Chcesz napisać dla tej samej publikacji, co Richard Branson, Jack Welch i Arianna Huffington? Dobra wiadomość, możesz.
LinkedIn uruchomiło swoją platformę wydawniczą w 2012 roku, zapraszając 150 najbardziej wpływowych liderów myślowych do napisania oryginalnych treści. Dziś wszyscy członkowie mogą korzystać z LinkedIn Pulse, aby dzielić się swoją unikalną wiedzą i specjalistycznymi spostrzeżeniami z ponad 500 milionami członków, którzy tam wchodzą w interakcje.
Jest to jednocześnie ekscytujące, ale także nieco onieśmielające - szczególnie dla osób, które nie są pisarzami. Chociaż możesz zobaczyć potencjał do wzmocnienia swojej marki i zbudowania swojego profilu, chcesz również zrobić to we właściwy sposób. Ostatnią rzeczą, jakiej pragniesz, jest to, że ludzie przewracają oczami, gdy widzą wybrany przez ciebie temat lub podejście, które podjąłeś.
Cóż, oto przewodnik krok po kroku, jak napisać skuteczny artykuł, nawet jeśli pisanie nie jest „twoją rzeczą”.
Krok 1: Zastanów się nad ogólną wiadomością
Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to wziąć pod uwagę duży obraz (tj. Dlaczego chcesz zacząć publikować artykuły). Chcesz podzielić się swoją fachową wiedzą, poszerzyć sieć, wzmocnić markę talentów swojej firmy, zainteresować osoby rekrutujące, które widzą Twój profil, czy też stać się liderem myśli?
Po ustaleniu przyczyny możesz skupić się na kim. Czy twoi potencjalni odbiorcy to koledzy lub potencjalni klienci? A może próbujesz zaangażować profesjonalistów z konkretnej niszy lub branży?
Aby przyciągnąć obserwujących i być niezapomnianym, musisz mieć jasny przekaz. Wybierz spójny wątek, który przejdzie przez większość swoich postów, abyś stał się „znany” z czegoś (np. Walki o nowych inżynierów, porady dotyczące freelancingu lub najlepsze praktyki dotyczące zatrudniania).
Krok 2: Po prostu zacznij pisać
Z mojego doświadczenia wynika, że napisanie pierwszego szkicu jest zdecydowanie najtrudniejszą częścią tego procesu. Mam trzy rady: po prostu zacznij pisać. Chciałbym, żeby była srebrna kula. (Nie ma.) Wyznacz konkretny okres - może godzinę - na pisanie bez przerwy. Zaplanuj to w swoim kalendarzu i nie pozwól, aby cokolwiek innego przeszkadzało.
Masz przypadek bloku pisarza? Oto kilka pytań, które pomogą Ci rozpocząć burzę mózgów:
- Jaka jest najlepsza lekcja kariery, której się nauczyłeś?
- Jakiej rady udzieliłbyś komuś, kto chciałby wejść na twoje pole?
- Jakie są obecne trendy w twojej branży?
- Jak będzie wyglądać Twoja branża w przyszłości?
- Co się dzieje w wiadomościach? Czy jest jakaś historia lub wydarzenie, w którym możesz zapewnić wgląd?
- Jakie doświadczenie najbardziej wpłynęło na twoją karierę?
Kiedy zaczynasz, nie martw się, czy zdania płyną, czy też wszystkie elementy pasują. Nikt nigdy nie przeczyta twojego pierwszego szkicu. (Jest OK, jeśli całkowicie jest do bani - dlatego nazywa się to szorstkim szkicem). To, co próbujesz powiedzieć, stanie się jaśniejsze, gdy wrócisz po raz drugi (i trzeci), aby dokonać korekty.
Gdy uznasz, że jest solidny, znajdź kogoś, kto da ci uczciwą i konstruktywną ocenę. Zapytaj ją, co rezonuje, a co nie, i jakie sugestie jest gotowa przedstawić.
Pisarze często otrzymują stereotypowe porady na temat tego, co wiedzą. Chociaż zgadzam się, że dzielenie się osobistymi doświadczeniami może wzmocnić post, uważam, że lepszą radą jest napisanie czegoś, co w jakiś sposób pomaga ludziom. Nie ma znaczenia, czy pomagasz komuś stać się lepszym sprzedawcą, czy poznajesz nową aplikację, czy czujesz się mniej samotny, ponieważ dzieliłeś wspólne doświadczenia - kluczem jest pytanie, czy ten artykuł poprawi czyjś dzień w jakimkolwiek innym droga.
Krok 3: Wybierz mądrze swój nagłówek i obraz
W zeszłym roku rozmawiałem z LinkedIn Influencer i zapytałem, w jaki sposób dociera do tak dużej liczby odbiorców dzięki swoim postom. Dowiedziałem się, że spędza więcej czasu na doskonaleniu nagłówka i wizerunku artykułu, niż na pisaniu artykułu. To dlatego, że to zdjęcie i nagłówek zachęcą kogoś do kliknięcia i przeczytania posta - jeśli wybierzesz coś ogólnego i nijakiego, może on nigdy nie uzyskać dostępu do wszystkich twoich wspaniałych informacji.
Nagłówek powinien być zwięzły, jasny i dać ludziom powód do kliknięcia. Czytelnicy mają krótki okres uwagi. (Czy chętniej zapoznasz się z „5 rzeczami, których nauczyłem się, aplikując do 30 miejsc pracy w 30 dni” lub „Lekcjami aplikacji o pracę?”)
Po obniżeniu nagłówka rozważ zdjęcie, które pojawi się u góry obok niego. Chociaż do wpisu możesz dołączyć media i zdjęcia, LinkedIn umożliwia wybranie jednego z polecanych zdjęć. Przeszukuj witryny takie jak Unsplash i StockSnap.io, aby znaleźć bezpłatne zdjęcia w wysokiej rozdzielczości (pamiętaj, aby je poprawnie pobrać).
Krok 4: Sfinalizuj swój post
Po uzupełnieniu nagłówka, obrazu i treści możesz przystąpić do finalizacji artykułu. Otwórz stronę główną LinkedIn i wybierz „Opublikuj post”. Spowoduje to przejście do platformy publikowania, na której możesz wkleić treść.
Sprawdź dokładnie, czy formatowanie wygląda poprawnie. Możesz dołączyć cytaty blokowe, nagłówki, punkty wypunktowane, filmy i dodatkowe obrazy, aby ulepszyć swój artykuł.
Jeśli podasz linki, upewnij się, że prowadzą one czytelników do odpowiednich stron. U dołu wpisu możesz umieścić maksymalnie trzy tagi, aby inni mogli znaleźć Twoją treść. Te tagi będą miały wpływ na określone kanały pulsacyjne, dla których rozważany będzie artykuł.
I zawsze sprawdzaj pisownię i gramatykę. Nic nie zatopi twojego skądinąd idealnego artykułu szybciej niż literówki.
Krok 5: kliknij „Publikuj”
Po kliknięciu przycisku publikuj w swoim artykule możesz się spodziewać:
- Twoja oryginalna treść stanie się częścią Twojego profilu. Jest on wyświetlany w sekcji Posty w Twoim profilu.
- Jest udostępniany Twoim kontaktom i obserwującym. Twój artykuł zostanie wyświetlony w kanale, jako powiadomienie lub pocztą e-mail, jeśli subskrybują codzienne wiadomości e-mail Pulse.
- Członkowie spoza Twojej sieci mogą teraz śledzić Cię z długiego posta, aby otrzymywać aktualizacje, gdy będziesz publikować w następnej kolejności.
- Twój post o długim kształcie można przeszukiwać zarówno na LinkedIn, jak i poza nim.
Niewielki procent artykułów będzie prezentowany w kanałach Pulse. Istnieją dziesiątki kanałów opartych na geografii i przemyśle, a kombinacja algorytmów i edytorów określa, które artykuły zostaną polecane. Aby dotrzeć do większej liczby odbiorców, udostępnij swój artykuł na innych stronach i wyślij go bezpośrednio do współpracowników. Spędziłeś dużo czasu i wysiłku pisząc swój artykuł, pochwal się nim!
Pisanie wysokiej jakości treści na LinkedIn Pulse wzmocni Twoją markę i doda więcej wymiaru Twojemu profilowi. To świetne miejsce, aby połączyć swoje myśli ze swoim CV - szczególnie jeśli nie masz strony internetowej ani zwykłej platformy, aby to zrobić. Skorzystaj więc z platformy, aby wyświetlić to, co wiesz i rozbuduj swoją sieć.
