Kellogg się rozpada. A przynajmniej przekształca swój dział oparty na roślinach w zupełnie nową firmę. Powód: aby zdywersyfikowany portfel marek i produktów mógł prosperować i lepiej służyć konsumentom. W rzeczywistości firma ogłosiła, że stanie się trzema oddzielnymi podmiotami zajmującymi się 1. przekąskami, 2. zbożami i 3. żywnością pochodzenia roślinnego. Gigant spożywczy ogłosił, że przenosi swoją działalność do tych trzech sektorów, aby promować innowacje.
„Firma Kellogg's przeszła udaną transformację mającą na celu poprawę wyników i zwiększenie długoterminowej wartości dla akcjonariuszy” — powiedział w oświadczeniu prezes i dyrektor generalny firmy Kellogg Steve Cahillane.„Obejmowało to przekształcenie naszego portfolio, a dzisiejsze ogłoszenie jest kolejnym krokiem w tej transformacji”.
Kellogg's będzie obsługiwać trzy firmy jako niezależne operacje, co pozwoli każdej marce lepiej sprzedawać swoje produkty po tym, jak firma walczyła o jak najlepszy rozwój marek produktów roślinnych i zbożowych ze względu na skupienie się na globalnej sprzedaży przekąsek. Oddzielne firmy zapewnią większe możliwości dostosowania dla każdej kategorii.
Firma roślinna będzie tymczasowo nosić nazwę „Plant Co.” i będzie w szczególności pracować nad rozszerzeniem swoich marek MorningStar i Incogmeato. Firma Kellogg’s po raz pierwszy nabyła markę roślinną 20 lat temu, a ze względu na niedawny wzrost zainteresowania produktami roślinnymi firma zmieniła swoje zasoby, aby rozszerzyć wybór produktów. Obecnie firma wycenia swoją roślinną markę na 340 milionów dolarów.
„Kellogg's stale rozwija Morningstar Farms od momentu przejęcia ponad 20 lat temu, a marka ma najwyższy udział w penetracji gospodarstw domowych w kategorii mrożonych składników wegańskich/wegańskich” — powiedział Cahillane.„Jest to oczywiście marka światowej klasy, wspierana przez innowacyjne i zastrzeżone procesy i technologie w światowej klasy sieci produkcyjnej, i ma ogromny długoterminowy potencjał wzrostu w kategorii, która czerpie korzyści z rosnącego zainteresowania konsumentów roślinami- żywności na bazie, zarówno ze względu na potrzeby żywieniowe, jak i ze względów środowiskowych.”
Kellogg's ma na celu wzmocnienie marki MorningStar pod kątem potencjalnej sprzedaży w przyszłości. Podział pozwoli Plant Co. zmaksymalizować swoje możliwości produkcyjne, lepiej zaspokajając duży napływ konsumentów roślinnych w Stanach Zjednoczonych.
Trzy wysoce skoncentrowane firmy Kellogga
Cahillane ujawniła te plany podczas telekonferencji 21 czerwca, po ogłoszeniu przez firmę. Gigant spożywczy oddzieli te marki, aby na przykład marki żywności pochodzenia roślinnego nie musiały konkurować o zasoby z markami przekąsek, takimi jak Pringles.
Poza firmą roślinną dwa dodatkowe oddziały firmy Kellogg będą koncentrować się na globalnych przekąskach i północnoamerykańskich zbożach.Globalna branża przekąsek obejmie międzynarodowe płatki zbożowe, makarony, mrożone produkty śniadaniowe oraz ukochane marki przekąsek, takie jak Nutri-Gran i Eggo. Spółki spin-off będą działać do 2023 r.
„Może to obejmować większe inwestycje w budowanie marki w celu budowania świadomości konsumentów i zwiększania penetracji gospodarstw domowych” – powiedział Cahillane. „Może to obejmować większe inwestycje w nowe technologie żywności, nowe możliwości łańcucha dostaw, rozszerzoną dystrybucję w różnych kanałach i ekspansję na rynki międzynarodowe. Widzimy, że ta firma z czasem przyspiesza wzrost sprzedaży i zysków, a bilans bez lewarowania zapewni jej elastyczność finansową do realizacji inwestycji.”
Główni giganci żywności stawiają na produkty roślinne
Duże korporacje spożywcze podobne do firmy Kellogg dostrzegły w ostatnich latach potencjał sektora roślinnego. Raporty przewidują, że rynek wegańskiej żywności może osiągnąć 1,4 biliona dolarów do 2050 roku z pomocą gigantów spożywczych, takich jak Tyson, Nestle, Cargill i innych.Aby konkurować z rozwijającymi się markami roślinnymi, takimi jak Impossible Foods i Beyond Meat, znane marki spożywcze wprowadziły marki wegańskie, przejęły mniejsze firmy roślinne lub jedno i drugie.
Dairy gigant Danone poczynił znaczne postępy w sektorze roślinnym w ciągu ostatniej dekady. Firma kupiła słynną wegańską markę Follow Your Heart w lutym ubiegłego roku. Firma nadal poszerza swoją ofertę produktów roślinnych o wegańskie lody, mleko, jogurty, a teraz także majonez. W listopadzie ubiegłego roku Danone przekształcił francuską mleczarnię w fabrykę mleka owsianego, inwestując prawie 50 milionów dolarów w promocję sektora produktów bezmlecznych. Teraz kilka dużych firm, takich jak Danone i Kellogg's, będzie pracować nad dostosowaniem się do rosnącego zapotrzebowania na produkty roślinne.
Aby uzyskać więcej wydarzeń związanych z roślinami, odwiedź artykuły The Beet's News.
