W 2019 roku, kiedy Stella McCartney została mianowana doradcą LVMH ds. zrównoważonego rozwoju, miało sens, że młoda królowa cool, sama wegetarianka i współzałożycielka (wraz ze swoim tatą Paulem i siostrą Mary) bezmięsnych poniedziałków przewodzić, jak uczynić modę projektantów bardziej przyjazną dla środowiska. W końcu moda jest jednym z najgorszych przestępców, jeśli chodzi o generowanie nadmiernego śladu węglowego, tworzenie odpadów, zużywanie ogromnych ilości wody i produktów ropopochodnych oraz emisję gazów cieplarnianych.
Od tego czasu wprowadziła na rynek wegańskie kalosze Hunter z limitowanej edycji, wykonane z naturalnego kauczuku pochodzącego z lasów zarządzanych w sposób zrównoważony w Gwatemali, które nie naruszają żadnych siedlisk i chronią dobrobyt lokalnych społeczności rolniczych. To był dopiero początek jej ambicji projektowania ubrań i butów przyjaznych dla planety, wegańskich i zrównoważonych. A we wrześniu 2019 roku wprowadziła linię, która w większości została wykonana z trwałych materiałów. Ale to blednie w porównaniu z jej najnowszą linią.
Teraz ta niezwykle wpływowa projektantka mody stworzyła swoją najbardziej zrównoważoną linię, pozyskując 80 procent materiałów z materiałów przyjaznych dla środowiska i wykorzystując swój przekaz, aby jeszcze bardziej popchnąć świat mody w kierunku eko -przyjazne praktyki produkcyjne. Jesienna kolekcja 2021 będzie zawierała style wykonane z materiałów pochodzących z etycznych i zrównoważonych źródeł, w tym „przyjaznej dla lasów” wiskozy, odnowionych tkanin i poliestru pochodzącego z recyklingu.
"McCartney przedstawił nową kolekcję na stronie internetowej jako: Zainspirowana „J is for Joy” z Manifestu McCartneya od A do Z, jesień 2021 to nasza jak dotąd najbardziej zrównoważona kolekcja – optymistyczny, energetyczny, kolorowy spektakl podnoszący wizję nosić archetypy i skupiać się na nich z miękkością, zmysłowością i płynnością."
Innowacyjna kolekcja posłuży jako szansa na promowanie dobrostanu zwierząt i świadomości ekologicznej oraz zostanie uwolniona dzięki filmowi, który pokazuje, jak ludzie i zwierzęta mogą żyć razem w harmonii.
"To nawet krok dalej niż jej kolekcja Wiosna 2020, która została wykonana w 75 procentach ze zrównoważonych źródeł i została wysłana na wybieg we wrześniu 2019 roku przed filmem, na którym zwierzęta się rwą do melodii Love Donny Summers kochać cię, kochanie. Fashionistka napisała wówczas: Stella McCartney naprawdę kocha planetę. Udowadnia to ponownie, jako wieczna miłość."
Przesłanie Stelli McCartney: Zwierzęta i ludzie mogą żyć w harmonii
„Świat, w którym wszystkie stworzenia żyją w harmonii i równości na tyle, na ile to możliwe: muzyka dla naszych uszu” — czytamy w filmie. „Czasami podróż może być trudna. Ale bez względu na nasze pochodzenie zawsze można znaleźć wspólny język: czy jesteś królikiem, czy szopem.”
Kolekcja jest całkowicie pozbawiona futra, z dala od wszelkich produktów pochodzenia zwierzęcego, takich jak futra zwierzęce, skóry, pióra czy skóra. Oprócz ubrań, buty i torba McCartneya są całkowicie wolne od okrucieństwa. Zrównoważone materiały rzucają wyzwanie powszechnemu w branży modowej wykorzystywaniu materiałów pochodzących od zwierząt lub materiałów niszczących środowisko. Do kolekcji jesień 2021 dołącza kolejna zrównoważona linia, którą opracowała marka, o nazwie Stella Sustainable. Kolekcje wykorzystują wyłącznie zrównoważone, przyjazne dla środowiska materiały, które mają nadzieję zmienić kierunek branży modowej. Oprócz tego McCartney wypuszcza jesienną kolekcję „J for Joy” jako część manifestu projektanta od A do Z.
Nowej linii McCartney towarzyszy film promocyjny, który przedstawia modelki noszące obie zwierzęce maski podczas prezentacji nowej kolekcji. Pionierka mody ma nadzieję, że film przedstawia absurdalne, przyciągające wzrok przesłanie, które pomoże w rozmowach na temat zrównoważonego rozwoju w branży modowej. Prowadzony przez komika Davida Walliamsa promocyjny „mockument” chciał uczcić rosnącą świadomość konsumentów na temat dobrostanu zwierząt jaśniejszym tonem.
„Humor zawsze był dla mnie bardzo, bardzo ważny i leży u podstaw tego, co robimy w Stella McCartney” — powiedział McCartney w rozmowie z Plant Based News. „Kiedy mówi się o tak ważnej sprawie – tak jak w przypadku tej kampanii i wszystkiego innego, co robimy w Stelli – czasami trzeba zmniejszyć obciążenie, ponieważ w przeciwnym razie może to być bardzo przygnębiające.
„Robimy to od pierwszego dnia, czyli od 20 lat w tym roku, a teraz coraz częściej wydaje się, że warto o tym porozmawiać.Ale tak naprawdę, do niedawna była to rozmowa, przez którą ludzie czuli się bardzo zagrożeni, bardzo niekomfortowo, bardzo defensywnie. Dlatego humor zawsze był dobrym przyjacielem marki, gdy próbowała przedstawić naszym odbiorcom niewygodny temat”.
Kolekcja Jesień 2021 jest już dostępna. McCartney ma nadzieję, że ten asortyment i jej marka wpłyną na konsumentów, a ostatecznie na całą branżę. Eksperymentując z bardziej zrównoważonymi materiałami, projektantka pokazuje światu mody potencjał zrównoważonej odzieży.
