Czy twoja następna para kopniaków mogłaby być zrobiona z owoców? Jeśli robisz zakupy w H&M, po prostu mogą! Ze względu na drastyczną zmianę trendów konsumenckich, odchodzenie od produktów pochodzenia zwierzęcego i procesów produkcyjnych, które szkodzą ziemi, firma modowa H&M planuje wprowadzić całkowicie zrównoważoną gamę sneakersów wykonanych z nieoczekiwanego materiału. Marka połączyła siły z londyńską firmą obuwniczą Good News, aby zaprezentować uniseksową linię butów przyjaznych dla środowiska, które zarówno pomogą środowisku, jak i wzbudzą zainteresowanie konsumentów.
Wspólna kolekcja trafi do sklepów jeszcze w tym miesiącu. W nowej ofercie znajdą się buty wykonane z Banantexu, który pochodzi z włókien bananowych, tworząc skóropodobną alternatywę, która w dotyku i wygląda jak skóra zwierzęca. Linia składa się z siedmiu sneakersów i jednej pary klapek inspirowanych stylem lat siedemdziesiątych. Oprócz skóry Banantex, sneakersy są również wykonane z innych trwałych materiałów.
„Praca z Good News dodała nam dobrej energii i pozytywnego nastawienia” — powiedział David Soderlund, projektant H&M. „Ich kreatywność i dążenie do zmian zainspirowały nasz zespół. Połączyliśmy siły, aby razem stawać się lepszymi. Kolekcja jest jasnym i kolorowym kontrastem do szarego i niepewnego świata. Uwielbiam kolor i innowacyjne materiały.”
Zrównoważone buty H&M wykonane z włókien bananowych i odpadów z winogron
W czarnych półbutach zastosowano włókno Bananatex, a w klasycznych, białych butach do biegania zastosowano Vegea – skórę wykonaną z odpadów winogronowych.Te dwa innowacyjne materiały zostaną użyte wraz z mieszanką termoplastycznej gumy pochodzącej z recyklingu, bawełny organicznej, bawełny tekstylnej pochodzącej z recyklingu oraz pianki EVA Bloom Algae. Firma ma nadzieję zmniejszyć swój ślad węglowy, aby zapewnić konsumentom możliwość zakupu butów przy użyciu mniej szkodliwych dla środowiska praktyk produkcyjnych.
„Mam nadzieję, że zainspirujemy inne marki do działania i zmiany”. – powiedział Ben Tattersall, współzałożyciel Good News. „Wszyscy musimy współpracować, aby pomóc w stworzeniu pozytywnej zmiany. Świat potrzebuje teraz jedności, zamiast konkurować ze sobą.”
Według współzałożycielki Good News, Nii Jones, dla giganta modowego zaprezentowanie zrównoważonych butów to wielka wygrana. Misja Good News ma na celu stworzenie produktu, który zmniejsza szkody dla środowiska, jednocześnie wywołując dyskusję na temat produkcji i jej skutków. Ponieważ coraz więcej marek modowych opowiada się za ostrożnością i zrównoważonym rozwojem, nowe buty oznaczają znaczącą zmianę w szybkiej modzie, która zwalnia, by ocenić swoje standardy.
„Jesteśmy bardzo dumni ze współpracy z H&M, zmuszając jednego z gigantów do przyjrzenia się każdemu elementowi buta” — powiedział Jones. „Ważne było dla nas, aby kolekcja była jak najbardziej zrównoważona, a jednocześnie wyglądała zabawnie i fajnie”.
Nowa gama butów pojawia się prawie tydzień po tym, jak domy Alexander McQueen i Balenciaga zakazały futer w przyszłych kolekcjach. Linie modowe jedna po drugiej restrukturyzują sposób produkcji ubrań i źródła pozyskiwania produktów. Ten efekt domina nabiera rozpędu z każdą kolejną linią, która wycofuje się z futer, skór i innych niezgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju materiałów, co sprawia, że nowa linia H&M jest bardziej niż pierwsza z wielu, które nadejdą.
