Francuski gigant mleczarski Danone pozyskał w zeszłym tygodniu kolejnego pioniera na bazie roślin dzięki przejęciu firmy Follow Your Heart. Danone uzyskał markę opartą na roślinach poprzez umowę zakupu udziałów, w ramach której firma nabyła 100% udziałów Earth Island, spółki macierzystej Follow Your Heart. Ta transakcja jest zgodna z większym trendem dla firmy mleczarskiej, która spędziła ostatnie dwie dekady na ulepszaniu swojego profilu roślinnego za pomocą firm takich jak Silk i So Delicious.
Dairy Company przejmuje wegańską markę Follow Your Heart
Follow Your Heart jest znany z wczesnego impulsu podczas ruchu roślinnego, który rozpoczął się w 1970 roku jako wegańska lada lunchowa w Los Angeles. Od tego czasu firma wprowadziła na rynek wiele ważnych roślinnych alternatyw, takich jak Vegenaise (wegański majonez) i szereg serów bezmlecznych. Firma Follow Your Heart wprowadziła również wybór sosów do sałatek na bazie roślin i VeganEgg. Rozwój marki znacznie wzrósł w ciągu ostatniej dekady, a w 2019 roku dyrektor operacyjny Martin Kruger stwierdził, że przychody Follow Your Heart wzrosły pięciokrotnie od 2010 roku.
Przejęcie Follow Your Heart przez Danone to najnowsza z wielu firm roślinnych, które dołączyły do jego listy. Firma nadzoruje Silk, Alpro i So Delicious, wszystkich pionierów ruchu roślinnego. Działania Danone wynikają z obietnicy firmy, że znacznie rozszerzy swój sektor roślinny, obiecując, że potroi swoją sprzedaż na arenie roślinnej do 5 USD.7 miliardów do 2025 roku. Dodając Follow Your Heart do swojego repertuaru, firma wzmacnia zarówno wegańskie wybory, jak i rozpoznawalność marki, zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych.
Danone zamierza rozszerzyć portfolio roślinne
Począwszy od 2017 roku, Danone stał się liderem żywności pochodzenia roślinnego, kupując WhiteWave Foods za 12,5 miliarda dolarów. Obietnice firmy dotyczące rozszerzenia sektora roślinnego są nadal spełniane. Najnowszy raport o zarobkach opublikowany dzień po przejęciu Follow Your Heart wykazał, że 10% sprzedaży firmy pochodzi z jej produktów roślinnych. Zgodnie z raportem, łączna sprzedaż produktów roślinnych firmy wzrosła w ciągu ostatniego roku o 15%.
Dyrektor generalny firmy w Ameryce Północnej, Shane Grant, ogłosił, że Danone planuje przyspieszyć rozwój szybko rozwijających się kategorii, które cieszą się uznaniem konsumentów. W zeszłym roku Danone skierował zasoby do wielu zrównoważonych projektów i alternatywnych białek, w tym Laird Superfood, Forager Project i Nature’s Fund.Dynamika firmy wskazuje na większy nacisk w branży, w której firma, która wcześniej opierała się wyłącznie na produktach pochodzenia zwierzęcego, zmierza w kierunku zrównoważonych praktyk. Ponieważ rynek szybko się zmienia, giganci branży mleczarskiej i inne firmy muszą zmienić się wraz z ruchem zainicjowanym 50 lat temu przez firmy takie jak Follow Your Heart.
