Luksusowy projektant Louis Vuitton po raz pierwszy wkroczył na rynek zrównoważonej mody, po latach nacisków ze strony aktywistów i konkurencyjnych luksusowych marek. Dom mody ogłosił, że nowe tenisówki Charlie będą pozyskiwane z kukurydzy i wykonane w 90 procentach z materiałów pochodzących z recyklingu i pochodzenia biologicznego, dzięki czemu projekt Louis Vuitton znajdzie się w centrum uwagi zrównoważonego rozwoju. Firma LV wprowadziła nowy zrównoważony materiał o nazwie Biolpolioli – tworzywo sztuczne na bazie kukurydzy – które zadebiutuje na rynku wraz z butami Louis Vuitton.
Sneakersy firmy Charlie przewyższą całą obecną ofertę pod względem zrównoważonego rozwoju.Buty na bazie kukurydzy mają również kilka osiągnięć w zrównoważonym sektorze obuwniczym. Sznurowadła butów wykonane są w 100% z włókien pochodzących z recyklingu, a podeszwy zawierają 94% gumy pochodzącej z recyklingu. Oprócz Biopolioli, Louis Vuitton stworzył również naszywkę na język, używając Econylu – odnawialnej tkaniny nylonowej. Wkrótce konsumenci będą mogli kupić najbardziej przyjazne dla środowiska tenisówki marki, które są jednocześnie pierwszym projektem unisex i są pakowane w tekturę z recyklingu.
Louis Vuitton spotyka się z krytyką za opóźnienie zakazu futer, ale luksusowy dom mody zaczął opracowywać zrównoważone projekty i praktyki produkcyjne w ostatnich latach. W zeszłym roku firma przeprowadziła analizę cyklu życia, aby określić najlepszą metodę poprawy zrównoważonego rozwoju. Pierwszym rezultatem są sneakersy Charlie, które zadebiutują na rynku 12 listopada.
„Pozwoliło nam to zidentyfikować dźwignie zmniejszające wpływ naszych butów na środowisko” — powiedziała Christelle Capdupuy, Global Head of Sustainability w firmie WWD. „Charlie jest wynikiem całej tej naukowej, technicznej pracy, która została wykonana.”
Louis Vuitton zaczął wprowadzać programy upcyklingu dla swojej kolekcji mody w 2019 roku i od tego czasu zintensyfikował te wysiłki, aby spełnić standardy zrównoważonego rozwoju obowiązujące w firmie macierzystej LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton). Obecnie marka zamierza przejść na materiały w 100 procentach pozyskiwane etycznie i w 100 procentach na energię odnawialną w swoich sektorach produkcyjnych i korporacyjnych.
„Nie jest łatwo zmienić sposób, w jaki robimy różne rzeczy” — powiedziała. „Tak więc w pewnym momencie bardzo interesujące jest przetestowanie się na produkcie. Charlie jest wynikiem współpracy między marketingiem, działem ochrony środowiska, naszym zakładem produkcyjnym we Włoszech i naszymi dostawcami. Pozwoliło nam to przetestować i pozyskiwać najbardziej ambitne surowce pod względem wpływu na środowisko, a teraz się uczymy.”
Wegańskie obuwie szybko rozprzestrzenia się w całej branży. Raport Future Market Insights wycenił rynek obuwia wegańskiego na około 24 miliardy dolarów, przewidując, że będzie on nadal rósł na poziomie 7.2 procent CAGR w ciągu następnej dekady. Produkcja zrównoważonego obuwia rośnie, ponieważ nowe start-upy i firmy technologiczne opracowują zrównoważone materiały przyjęte przez duże firmy, takie jak Adidas lub innych gigantów mody, takich jak Gucci i Chanel.
Oprócz luksusowych marek modowych, marki takie jak Adidas i Nike utorowały drogę dla zrównoważonego i wegańskiego obuwia. Na początku tego roku firma Nike nawiązała współpracę z firmą zajmującą się zrównoważonymi materiałami, Ananas Anam, aby wprowadzić Pinatex do kilku swoich charakterystycznych projektów. Kolekcja „Happy Pineapple” obejmuje pięć różnych butów z całkowicie wegańskich materiałów pochodzących z ananasów. Niektóre kultowe projekty to Nike Air Max i Air Force 1s, wprowadzone w specjalnych tropikalnych kolorach.
Inne badanie przeprowadzone niedawno przez Future Market Insights ujawniło, że popyt na wegańskie obuwie gwałtownie rośnie, ponieważ coraz więcej klientów zaczyna szukać opcji przyjaznych środowisku i zwierzętom. Raport podkreśla również, że Millenialsi i kupujący z pokolenia Z są bardziej skłonni wydawać więcej na zrównoważony rozwój w całej branży modowej.
„Mając na uwadze zmieniające się preferencje konsumentów, oczekuje się, że większość firm skupi się na zrównoważonym rozwoju. Część z nich będzie zawierała również materiały pochodzenia roślinnego do produkcji obuwia w celu uzyskania przewagi konkurencyjnej” – powiedział analityk FMI.
Gwiazdy takie jak Billie Eilish i gwiazda piłki nożnej Paul Pogba również pomagają w podsycaniu mody na wegańskie buty. Eilish współpracował z Nike, aby zadebiutować z dwoma nowymi wegańskimi butami Nike, w tym „Ghost Green” Nike Air Jordan, który ma żywy zielony podpis gwiazdy popu. Pogba nawiązał współpracę ze Stellą McCartney, aby wypuścić nowe buty piłkarskie Predator Freak P+ z Adidasem. Wegańskie buty piłkarskie będą najbardziej zrównoważonymi butami piłkarskimi na rynku — zmienią zarówno rynek obuwniczy, jak i jego sektor sportowy.
Trampki Louis Vuitton Charlie są obecnie dostępne w cenie 1 080 USD za wersję z niską cholewką i 1 130 USD za wersję z wysoką cholewką. Trampki to pierwsza próba wejścia marki na wegański rynek obuwia, ale dzięki ogólnemu zaangażowaniu w zrównoważony rozwój konsumenci mogą spodziewać się, że w nadchodzących latach wprowadzi linię zrównoważonych butów luksusowych.
Zaskakujące powody, dla których tych pięciu piosenkarzy country przeszło na dietę bezmięsną
Getty Images
1. Carrie Underwood uwielbiała zwierzęta hodowlane swojej rodziny
Siedmiokrotna zdobywczyni nagrody Grammy, Carrie Underwood, została okrzyknięta jej „ogromnym” zakresem wokalnym. Jeśli chodzi o jej dietę, Underwood jest fanem śniadaniowych burrito i dużej ilości tofu. Nie stroni też od węglowodanów. Według Cheat Sheet, jedną z jej ulubionych przekąsek jest prażona angielska muffinka z masłem orzechowym.
Getty Images
2. Blake Shelton chce nadążyć za swoją starszą dziewczyną
Piosenkarz, autor tekstów i trener „The Voice”, 43-letni Blake Shelton, ostatnio pracował nad utrzymaniem formy z pomocą swojej wieloletniej miłości, Gwen Stefani, która jest wegetarianką i powiedziała mu, żeby zrezygnował z mięsa, jeśli chce poczuć się lepiej i schudnąć.Shelton stara się nadążyć za imponującym poziomem sprawności Stefani, wynika z wywiadu, którego Stefani udzielił tej jesieni. Była piosenkarka No Doubt i dziewczyna Hollaback jest od dawna wegetarianką, stosuje dietę głównie wegańską i jest super wysportowana, a w wieku 50 lat wygląda młodziej niż na swoje lata. Źródło powiedziało Gossipcop: „Gwen powiedziała mu, że sposobem na utratę jest trzymanie się z dala od mięsa i złych węglowodanów”. Kibicujemy mu!.
Getty Images
3. Shania Twain ma klucz do wspaniałej skóry
Najlepiej sprzedająca się piosenkarka muzyki country w historii nie kupuje drogich steków na kolację po występie. „Królowa country pop” sprzedała ponad 100 milionów płyt, ale twierdzi, że jej dieta bezmięsna jest prosta. Jest zarówno wegetarianką, jak i je bardzo mało nabiału – chociaż czasami mówi, że je jajka.
4. Annette Conlon, artystka ludowa z pasją
Amerykańska piosenkarka i autorka tekstów Annette Conlon jest również zapaloną weganką. Rozpoczęła „The Compassionette Tour”, starając się wnieść współczucie, świadomość społeczną, interakcje międzyludzkie i kwestie związane ze zwierzętami do mainstreamowej publiczności.
Getty Images/Archiwum Michaela Ochsa
