"Oatly jest znana jako firma tak genialna w marketingu, że stworzyła zarówno popyt, jak i podaż na mleko owsiane, kiedy po raz pierwszy przybyło do Ameryki ze Szwecji w 2016 roku, kiedy świat wciąż miał obsesję na punkcie mleka migdałowego. Ale ostatniej nocy zobaczyliśmy nową stronę Oatly, kiedy firma wyemitowała 60-sekundowy spot podczas Super Bowl, w którym dyrektor generalny Toni Petersson śpiewał bolesną piosenkę fałszywie na polu owsa. Tekst: Mleko, ale stworzone dla ludzi, Wow, wow, nie krowa! były tak bezmyślne, że reklama musiała być kolejnym genialnym posunięciem firmy tak bezpiecznej, że może nabijać się z samej siebie."
Na początku myśleliśmy, że to poważny błąd, ale po ponownym obejrzeniu go w świetle dnia (poniedziałkowy poranek rozgrywający wybory reklam) uważamy, że jest po prostu genialny. I z pewnością sprzeda kolejne miliony kartonów mleka owsianego. Kiedy Oatly szturmem podbiło Stany Zjednoczone, zmieniło krajobraz mleka roślinnego, przenosząc popyt konsumentów z mleka migdałowego na mleko owsiane. Teraz jest gotowy, aby zająć się zwykłymi osobami pijącymi nabiał, a wczorajsza reklama była dużym krokiem w tym kierunku.
Ostatnio Oprah, Natalie Portman, Jay-Z i inni zainwestowali w firmę, która pod przewodnictwem Blackstone zebrała nową rundę 200 milionów dolarów. Inni znaczący inwestorzy to Howard Schultz, były dyrektor generalny Starbucks. Mówi się, że firma szykuje się do debiutu giełdowego na najbliższym horyzoncie. Najnowsza reklama wydaje się pozycjonować go jako alternatywę dla każdego, kto rozważa porzucenie nabiału.
Najlepsza lub najgorsza reklama Super Bowl LV: Ty decydujesz. Myślimy: jest tak źle, że aż genialnie!
Reklama podczas Super Bowl była w rzeczywistości bardziej zabawna, w żałosny sposób niż gra, która zamieniła się w wybuch przez opartego na roślinach QB Toma Brady's Bucs, który pojawił się, by zaatakować młodszego (i więcej krów) karmiony) QB Patrick Mahomes i jego Kansas City Chiefs.
Aby obejrzeć reklamę, przejdź tutaj i przekonaj się, o czym wszyscy mówią. Uwielbiamy Oatly i jej mleczka roślinne, lody, śmietanki do kawy i żywe opakowania, które przymykają oko na zwykły marketing. Ale czy ta reklama rzuciła się na rekina? A może miliony widzów będą o tym mówić i próbować w nadchodzących dniach? A kiedy reklama została opublikowana, czy w sali konferencyjnej była dyskusja, w której ktoś podszedł i powiedział: Może to nie jest taki świetny pomysł. Nie, Toniu, nie. To będzie zawodowe samobójstwo. Czy oni go do tego namówili, czy to był jego pomysł? Jedno jest pewne: postawili 5,5 miliona dolarów na emisję, według AdAge, który poinformował, że reklama została nakręcona w 2014 roku, więc koszty produkcji były minimalne.Dziennik reklamowy mówi nam również, że filmowanie było w puszce z jednym lub dwoma ujęciami.
„Kosztowało to ułamek budżetu przeznaczonego na catering na prawie każde inne miejsce w Super Bowl” — cytuje wypowiedź AdAge, dyrektora kreatywnego firmy Oatly, Johna Schoolcrafta.
Wyreżyserowana przez Torbjörna Martina reklama była jedną z serii reklam kręconych przez kilka dni w Szwecji latem, powiedział Schoolcraft w rozmowie z AdAge.
Reklama została po raz pierwszy zakazana w Szwecji, nie dlatego, że była tak zła, że przyniosłaby wstyd jednemu z najlepszych produktów w kraju, ale dlatego, że szwedzka rada mleczarska pozwała Oatly za nazywanie siebie mlekiem. (Podobny pozew w Kalifornii przeciwko Miyoko's Creamery został odrzucony. Masło można zrobić z orzechów nerkowca, owsa, migdałów lub czegokolwiek innego, sędzia słusznie uznał, i wie o tym każdy młody miłośnik masła orzechowego.) Ale wczorajsza reakcja na reklamę , z udziałem Toni Peterssen, było raczej drugorzędnym zawstydzeniem niż czymkolwiek innym.Współczułeś facetowi, jakby był członkiem twojej rodziny, który właśnie wzniósł najgorszy weselny toast w historii. Mimo to było niezapomniane!
Komentarz był szybki, okrutny i głęboko zabawny. Nasz ulubiony wers wśród krytyków pochodzi z Mashed:
"Toni Peterson, dyrektor generalny Oatly, jest na polu i gra na klawiaturze. To jest jak mleko, ale stworzone dla ludzi, wyśpiewuje (zachwycająco?) poza tonacją. Wow, wow, nie ma krowy, śpiewa w kółko. I w kółko, i w kółko, i w kółko. Coors może próbować skłonić nas do wspólnych snów o ich piwie, ale to Oatly będzie nawiedzał nas dziś we śnie."
Mówimy, że jeśli mówią o tobie, to wygrana. Toni, śpiewaj dalej. Uwielbiamy Oatly i nawet jeśli jesteś jak uczestnik American Idol, z którego wszyscy się naśmiewają. Chcemy usłyszeć więcej!
