Reklamy LinkedIn to potężne narzędzie do marketingu dowolnego produktu, usługi lub marki dla małych firm i profesjonalistów. Reklamy LinkedIn to oficjalna nazwa produktu reklamowego sieci biznesowej, która jest samoobsługowym narzędziem umożliwiającym każdemu stworzenie i umieszczenie reklamy w witrynie sieci pod adresem linkedin.com.
Jednym z powodów, dla których ta forma marketingu jest dość silna, jest to, że reklama na LinkedIn pozwala marketingowcom kierować swoje wiadomości do określonych odbiorców biznesowych w sieci, takich jak osoby o określonym stanowisku lub funkcji zawodowej lub osoby mieszkające w określonym regionie geograficznym. Reklamy mogą być kierowane na podstawie nazwy firmy lub jej wielkości oraz czynników demograficznych, takich jak wiek i płeć.
LinkedIn Reklama Typy kont: osobiste lub biznesowe?
Jeśli używasz standardowego konta osobistego do tworzenia reklam, nie będziesz w stanie łatwo udostępniać danych kliknięć, narzędzi do fakturowania lub zarządzania współpracownikom. Jeśli więc planujesz robić reklamy związane z firmą, możesz rozważyć utworzenie konta firmowego.
Konto biznesowe do celów reklamowych jest bezpłatne i różni się od opcji premium "business account", które są kosztowne. "Biznesowe konto reklamowe na LinkedIn" ogranicza tylko kampanie reklamowe, które tworzysz do konkretnej firmy, i udostępnia specjalne narzędzie umożliwiające dostęp do konta innym osobom, oddzielając informacje zarządzania reklamami od osobistego konta.
Po utworzeniu konta reklam firmowych możesz dodawać inne osoby do strony "biznesowej" konta LinkedIn i przypisywać im odpowiednie role, w tym pełne uprawnienia administratora lub "standardową" rolę, która pozwala osobie tworzyć i edytować kampanie reklamowe. Dostępna jest również rola "podglądu", dzięki której użytkownicy mogą wyświetlać dane reklam, ale nie mogą tworzyć ani edytować reklam. Inne role to "kontakt rozliczeniowy", który może zmienić informacje rozliczeniowe dla konta i "kontakt z kampanią", który otrzymuje e-maile z reklamami.
Firma oferuje często zadawane pytania dotyczące plików pomocy dotyczących kont firmowych związanych z reklamami.
Utworzenie konta reklam biznesowych jest jednak łatwe. Po prostu zaloguj się i przejdź do panelu reklamy LinkedIn i poszukaj swojego imienia w prawym górnym rogu. Powinien powiedzieć "indywidua" obok Twojego imienia i nazwiska, co znaczy, że jesteś zalogowany na swoje osobiste konto. Kliknij strzałkę w dół i wybierz "Utwórz konto firmowe".
Pojawi się wyskakujący formularz z prośbą o podanie dwóch informacji. Po pierwsze, chce nazwy firmy, która będzie powiązana z tym kontem biznesowym. Wprowadź nazwę firmy. Musisz utworzyć nową stronę firmy na LinkedIn, jeśli Twoja firma nie jest jeszcze na liście. Jeśli firma już istnieje w bazie danych, jej nazwa powinna pojawić się po wpisaniu nazwy. Wybór nazwy firmy i kliknięcie "Utwórz" oznacza potwierdzenie, że jesteś upoważniony do prowadzenia działalności w imieniu tej firmy.
Po drugie, w formularzu wyskakującym musisz podać nazwę, której chcesz używać w tej firmie w narzędziach do zarządzania kontem reklamowym. Tutaj możesz wprowadzić skróconą wersję, jeśli jest to łatwiejsze.
Pamiętaj, że możesz utworzyć więcej niż jedno konto firmy reklamowej, co może być bardzo pomocne, jeśli planujesz zarządzać kampaniami reklamowymi na LinkedIn w imieniu różnych firm.
02 z 03Przewodnik reklamowy dla LinkedIn: jak tworzyć i umieszczać reklamy
Utworzenie i zarządzanie kampanią reklamową na LinkedIn jest dość łatwe. Po prostu musisz wykonać następujące czynności:
- Nazwij swoją kampanię reklamową: Ta nazwa jest wewnętrzna i nie jest widoczna publicznie, więc może być dowolna. Jego celem jest umożliwienie grupowania reklam w jednym ustawieniu, maksymalnie 15 na kampanię. Spróbuj więc opisać cel każdego klastra reklamowego podczas tworzenia nazwy kampanii reklamowej.
- Tekst reklamy, tytuł i zdjęcie: Podobnie jak w Google AdWords, piszesz dwa wiersze tekstu (do 75 znaków) i tytuł (do 25 znaków). W przeciwieństwie do AdWords możesz dodać obraz o wielkości kwadratu 50 pikseli na 50 pikseli.
- docelowy adres URL To tam ludzie będą klikać, gdy klikną Twoją reklamę. Może to być specjalna strona docelowa w witrynie Twojej firmy lub na jednej z Twoich stron mediów społecznościowych, jeśli chcesz budować obserwujących lub polubić.
- Wybierz odbiorców reklamy Na koniec wybierasz, kogo chcesz zobaczyć. Twoje wybory obejmują kierowanie na konkretne stanowiska, firmy, geografię i demografię użytkowników w sieci LinkedIn. Inną opcją jest poza siecią, poprzez "LinkedIn Audience Network", zbiór witryn medialnych, które zawierają popularne witryny z wiadomościami.
Istnieje również opcja tworzenia reklam wideo w serwisie LinkedIn, która pozwala włączyć do reklamy wideo z serwisu YouTube.
Na następnej stronie wyjaśniono, jakie koszty mają reklamy LinkedIn i jak są wyceniane.
03 z 03Przewodnik reklamowy dla LinkedIn: ceny reklam
Podobnie jak w przypadku wielu innych produktów reklamowych online, LinkedIn daje Ci możliwość wyboru ceny w zależności od liczby kliknięć reklamy lub liczby wyświetleń reklamy. Te dwa typy są zwykle nazywane "koszt za kliknięcie" lub "kliknięcia" i "wyświetlenia.
Niektóre firmy początkowo używają kliknięć, by sprawdzić skuteczność poszczególnych reklam, a następnie przejść do wyceny opartej na wyświetleniach, gdy stwierdzą, że reklama działa i generuje przyzwoitą liczbę kliknięć.
Ustawisz inny poziom cen w zależności od tego, czy używasz kliknięć czy wyświetleń.Jeśli uzyskasz kliknięcia, ustawisz "stawkę" lub ustawisz maksymalną kwotę, jaką chcesz zapłacić za każde kliknięcie, wraz z dziennym łącznym budżetem, maksymalną kwotą, jaką chcesz wydać (musi to być co najmniej 10 USD dziennie).
Jeśli wybierzesz opartą na wyświetleniach cenę, koszt będzie stałą kwotą za 1000 wyświetleń Twoich reklam.
W obu przypadkach rzeczywiste ceny będą się różnić w zależności od tego, ile innych firm konkuruje w tym samym czasie. LinkedIn pokaże Ci szacunki na podstawie aktualnych warunków rynkowych, a także wyświetli szczegółowe ceny po opublikowaniu reklamy.
Minimalne koszty - Opłata startowa w wysokości 5 USD jest naliczana tylko raz. Następnie minimalne stawki wynoszą 10 USD dziennie dla reklam rozliczanych według kosztu kliknięcia i 2 USD za kliknięcie każdej reklamy lub 2 USD za tysiąc wyświetleń.
