Blogowanie nie jest martwe - wręcz przeciwnie. Content marketing to obecnie nazwa gry, a blog jest idealnym narzędziem do przeniesienia treści na świat.
I nie zawsze musi to być twój własny blog. Jeśli szukasz sposobów na rozwój swojej społeczności i marki, wybranie się na gościnnego blogera jest jedną z moich ulubionych strategii PR i marketingowych. Przedstawiasz swój głos i wiedzę publiczności na platformie, której już ufają, kochają i regularnie czytają? To zawsze kończy się szczęśliwy.
Ale aby umieścić swoje treści na blogu innej osoby, będziesz potrzebować lepszej strategii niż ogólne: „Cześć, chciałbym napisać post gościa na swoim blogu”. Jest lepszy sposób. Więc jeśli jesteś zainteresowany blogowaniem gości, oto co musisz zrobić.
Krok 1: Uzyskaj szczegółowe informacje na temat swojej wiedzy specjalistycznej
Czasami wydaje się, że pisanie szerokich, ogólnych treści pozwoli Ci dotrzeć do większej liczby osób. Prawda jest taka, że jest tak dużo ogólnego hałasu, że ludzie często się wyciszają.
Aby podekscytować zewnętrzną firmę lub właściciela bloga Twoimi treściami, musisz uzyskać konkretne informacje.
Najpierw napisz listę wszystkich tematów, z którymi możesz rozmawiać. Będą oczywiste, takie jak „doradztwo zawodowe” lub „gotowanie”, ale co jeszcze możesz w swoim życiu uwzględnić, co może dodatkowo zawęzić ten temat (i uczynić go bardziej soczystym)?
Mam na przykład doświadczenie w PR, marketingu, tworzeniu treści, mediach społecznościowych i coachingu - to moje główne tematy. Ale jestem także przedsiębiorcą, więc mogę łączyć inne podtematy, takie jak moje ulubione narzędzia do zarządzania czasem lub jak zachować rozsądek jako właściciel firmy. A potem jest reszta mojego życia (cała uczciwa gra, jeśli chodzi o blogowanie!), Którą mogę włączyć w interesujący sposób, np. „What Married Nauczył mnie o PR”.
To tematy, które przyciągną uwagę publiczności.
Krok # 2: Zaloguj się
Gdy masz kilka konkretnych propozycji tematów, znajdź punkty sprzedaży, które chcesz przedstawić. Mógłbym napisać cały post o procesie oceny różnych blogów i publikacji online, ale najważniejsze jest sprawdzenie: Jakie blogi są czytane przez osoby, które chcesz mieć przed sobą?
Na przykład, jeśli chcesz dotrzeć do czytelników dbających o zdrowie i dobre samopoczucie, możesz pomyśleć o MindBodyGreen.
Gdy masz już kilka pomysłów na to, gdzie chcesz zostać opublikowany, spędź trochę czasu z kumplem Google, aby odpowiedzieć na następujące pytania dotyczące tych blogów:
- Kim jest publiczność?
- Jakie tematy obejmuje blog?
- Jaki jest ton bloga? (Czy to bardzo poważne? Lekkie i konwersacyjne?)
- Jaki jest format postów? (Na przykład BuzzFeed często zawiera listy, a Huffington Posts publikuje dłuższe artykuły).
- Czy posty na blogu są krótkie (pomyśl: 500 słów) czy długie (bliższe 2000 słów)?
- Kim są inni współautorzy bloga?
Gdy znajdziesz odpowiedzi na te pytania, będziesz miał lepszy pomysł, czy ty i twoje boiska są dobrze dopasowane. Na przykład, jeśli piszesz listy w stylu BuzzFeed pełne zwierzęcych GIF-ów, możesz nie pasować do bloga, który koncentruje się na poważnych artykułach na temat karier związanych ze zwierzętami.
Krok # 3: Zapoznaj się z zasadami dla blogów
Niektóre większe sklepy, takie jak Huffington Post, mają określone parametry dotyczące sposobu przesyłania bloga. Mogą na przykład szukać określonej liczby słów lub wymagać przesłania postu za pośrednictwem internetowego formularza zgłoszeniowego.
Z drugiej strony zwykle okaże się, że mniejsze blogi będą miały dane kontaktowe człowieka (moja ulubiona!) I mniej lub mniej rygorystyczne parametry przesyłania, więc to Ty decydujesz, co chcesz wysłać.
Niezależnie od tego, który punkt sprzedaży realizujesz, sprawdź jego zasady dla współpracowników, zanim napiszesz cokolwiek - więc nie piszesz 2000 słów, gdy chce tylko 250.
Krok # 4: Znajdź swój kawałek ogrodu
Jeden z moich trenerów powiedział mi kiedyś: „Każdy ma miejsce na kawałek ogrodu”.
Jest to metafora, którą uznałem za niesamowicie prawdziwą - naprawdę jest wystarczająco dużo miejsca dla wszystkich naszych głosów. Musisz tylko wiedzieć, jak wprowadzić swoją wiedzę i głos do miksu. Kiedy więc lepiej zrozumiesz, w jaki sposób Twoja wiedza specjalistyczna pasuje do odbiorców i zasad bloga, zastanów się, jak najlepiej ze sobą współpracować.
Na przykład, czy jest jakiś temat, który blog jeszcze nie omawia, który Twoim zdaniem byłby interesujący dla jego społeczności? Czy masz pomysł na nowy, nowy punkt widzenia na temat, który regularnie obejmuje? Są to świetne miejsca do rozpoczęcia tworzenia boisk.
W tym momencie masz już wszystkie podstawy: wiesz, o czym możesz (i chcesz) pisać, blogi, które są zgodne z tymi tematami, a także zasady dotyczące umieszczania stanowisk dla blogów gości. W moim następnym poście podzielę się wskazówkami, jak napisać blog, aby uczynić go tak atrakcyjnym, jak to możliwe, a następnie, jak go zdjąć.
