Czasami natkniesz się na sukces, a innym razem może to wymagać dużo ciężkiej pracy, poświęcenia i wytrwałości. W przypadku większości przedsięwzięć jest to połączenie tych dwóch.
Amanda Frederickson rozpoczęła karierę w świecie non-profit w instytucjach takich jak Muzeum Met i Balet San Fransisco. Ale po lekcjach gotowania w ośrodku rekreacyjnym w San Fransisco w Kalifornii, Frederickson postanowiła przekazać swoją życiową miłość do gotowania w swojej karierze.
Trzy lata później Frederickson wykonała skok i wyszła sama. Ona założyła stronę internetową na Squarespace jako miejsce do przechowywania swoich przepisów, ale także dlatego, że tak łatwo było zacząć na platformie, mówi.
I choć zdecydowanie włożyła swój wkład w ciężką pracę i poświęcenie, mniej więcej natknęła się na udaną cotygodniową serię przepisów o nazwie Lodówka Foraging.
Frederickson zaczęła filmować, jak wieczorem kopie w swojej lodówce i szuka inspiracji na to, co ugotować na obiad. Brzmi znajomo? Prawdopodobnie znalazłeś się w tej samej pozycji wiele razy w tygodniu około godziny 19.00. I o to chodzi.
„To nie jest nowa koncepcja”, mówi Frederickson. „Wymyśliłem nazwę tego, co wszyscy robimy”. Ale ponieważ była tak powiązana, seria szybko się przyjęła. W rok po tym, jak dzieliła się swoimi cotygodniowymi przygodami kulinarnymi z opowieściami na Instagramie, Frederickson przekazała wiadomość, że będzie musiała odwołać wydanie z tego tygodnia, ponieważ przyjaciel był w mieście i mieli rezerwacje na kolację.
Krzyk jej zwolenników był bardzo wyraźnym sygnałem, że się na coś wpadła. „Ludzie czekali na to. Zainwestowano je i wiedzieli, że to jest w każdą środę ”- mówi.
Teraz stara się nie przegapić tygodnia, nawet gdy mieszkała w domu taty na Florydzie i musiała skorzystać z deski do krojenia w kształcie żółwia morskiego i polegać na puszkach w celu przygotowania posiłku.
Opracowanie serii treści może być wyzwaniem - musi być wystarczająco szerokie, aby zapewnić długowieczność, ale także wystarczająco szczegółowe, aby przyciągnąć czytelników - może oznaczać lojalną i zaangażowaną publiczność. Poprosiliśmy Frederickson o jej porady, jak stworzyć udaną, ciągłą serię treści.
1. Znajdź swoją niszę
Kluczem do prawdziwego sukcesu jest robienie tego, czym inni nie są.
„Kiedy zaczynałem, krajobraz jedzenia był super ozdobny i w większości nieosiągalny, ale to nie moja marka, więc spojrzałem na to jako sposób na pokazanie tego, co reprezentowałem” - mówi Frederickson.
Zaczęła więc dzielić się swoim prawdziwym życiem, bez zbędnych dodatków co tydzień. Frederickson nie wstydzi się, że zwiędła zieleń lub podczas niedawnego remontu kuchni używa do gotowania posiłku tylko płyty grzejnej i kuchenki mikrofalowej.
„Ludzie wracają do domu z pracy i nie wiedzą, od czego zacząć. Większość tego, z czego możesz zrobić porządny posiłek, oszczędzasz pieniądze i zmniejszasz marnotrawstwo żywności ”- mówi.
Zamiast próbować naśladować to, co inni robili już na blogu kulinarnym i przestrzeni do gotowania, pozostała wierna sobie i swojemu stylowi gotowania.
2. Zacznij gdzieś
Po utrwaleniu, gdzie twój pomysł pasuje do przestrzeni, musisz po prostu zacząć. Nie martw się, że będzie idealny lub popełnia błędy. Możesz iterować w miarę upływu czasu, ale najważniejsze, co możesz zrobić, to zobaczyć, co się trzyma.
Kiedy Frederickson zaczynała, wieczorami robiła lodówki żerujące, więc oświetlenie jej zdjęć z przepisami było mniej niż idealne.
„Ludziom nie zależało na tym, że to nie działa” - mówi. „Zaangażowali się w ten pomysł”.
Następnie, gdy Instagram wypuścił nowe funkcje, takie jak opcja ankiety, Frederickson zaczął ją wykorzystywać do jeszcze większego zaangażowania swoich obserwujących. Więc jeśli kiedykolwiek nie masz ochoty gotować, w środowe popołudnia zapoznaj się z jej historiami na Instagramie, w których Frederickson publikuje dwie opcje obiadu, które możesz wybrać na tę nocną edycję Lodówki.
I pamiętaj, że może nie być hitem z dnia na dzień, ale jeśli nadal angażujesz publiczność, zyska ona przyczepność, mówi Frederickson.
3. Bądź konsekwentny
Spójność jest kluczowa, szczególnie w przypadku serii. Frederickson mówi, że ludzie są przyzwyczajeni i chcą wiedzieć, kiedy coś się dzieje.
Na przykład ludzie szybko zaczęli oczekiwać, że zrobi to w lodówce w poszukiwaniu śruty, stąd publiczna konsternacja, gdy musi anulować lub przenieść serię, tak jak niedawno musiała, kiedy remont kuchni pozostawił ją bez prądu.
Ale kiedy zaczynasz po raz pierwszy, pamiętaj również o elastyczności. Zacznij od wyboru dnia, a następnie dowiedz się, która godzina najlepiej odpowiada Twoim czytelnikom. Być może są online już o 8 rano, więc chcesz mieć pewność, że Twój post jest już gotowy, a może czytają podczas wieczornych dojazdów, więc wczesne wstawanie nie jest tak ważne.
4. Daj mu dom
Frederickson korzysta z Instagrama, a jego historie służą do interakcji z czytelnikami i innymi zbieraczami lodów. Ale podkreśla także znaczenie posiadania „domu” dla swoich treści.
„Widzę to jako stronę docelową dla treści”, mówi Frederickson. „Żyje dalej, więc ludzie mogą do niej wrócić”.
Publikuje wszystkie swoje przepisy, bez względu na to, czy szukają lodówki, na swojej osobistej stronie internetowej, aby ludzie mogli się do nich odwołać. Skonfigurowała swoją witrynę Squarespace, aby miała różne kategorie, a jednym z nich jest Lodówka Foraging, więc czytelnicy wiedzą, gdzie żyją te przepisy. I nie tylko ma przyciski na stronie głównej, ale jej menu rozwijane receptur ma stronę docelową z jej konkretnymi zbiorami przepisów.
Ale najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać przy tworzeniu dowolnego rodzaju treści, jest pozostanie wiernym sobie. Jeśli konsekwentnie tworzysz wysokiej jakości treści, które odzwierciedlają to, co kochasz, znajdziesz podobnie myślących ludzi o podobnych pasjach. Jak mówi Frederickson: „Wszyscy szukamy tylko połączeń”.
