Ilekroć rozmawiam z przedsiębiorcami o znaczeniu blogowania, zwykle dostaję ten sam ból i zirytowane pytanie: „Ale skąd mam wziąć te wszystkie treści?”
Wielu z nich czuje się, jakby nie dysponowały dużymi silnikami marketingowymi lub PR, które pomogłyby im wyśledzić odpowiednie tematy, nie mają czasu ani siły roboczej, aby tworzyć i publikować cotygodniowe blogi.
Jako przedsiębiorca łatwo czasami czuć się słabszym. Ale jeśli chodzi o blogowanie, możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że faktycznie masz przewagę nad swoimi korporacyjnymi odpowiednikami. Czemu? Ponieważ masz więcej okazji do nawiązania emocjonalnego kontaktu z odbiorcami, pozwalając im cię poznać.
Gdy przestaniesz się martwić o miejsce, w którym chcesz znaleźć treść, i zdasz sobie sprawę, że jako lider biznesu jesteś treścią, będziesz w niej pływać w mgnieniu oka. Oto cztery ćwiczenia, które pomogą Ci zacząć.
1. Opowiedz swoją historię
Aby Twoi klienci czuli się naprawdę zainwestowani w Twoją markę, chcą wiedzieć, że rozumiesz, przez co przechodzą. I są szanse, że jeśli stworzyłeś firmę, która zaspokoi tę potrzebę - na przykład pomagając rodzicom znaleźć zdrowsze opcje przekąsek dla ich dzieci lub opracowując aplikację drogową, która ułatwi życie osobom dojeżdżającym do pracy - w pewnym momencie prawdopodobnie sam musiałeś zmierzyć się z tym problemem.
Aby przywołać i przekazać swoją historię, wypróbuj następujące pytania dotyczące pisania:
- Stworzyłem tę firmę, ponieważ doprowadzało mnie do szału, że…
- Stworzyłem tę firmę, ponieważ wierzę…
- Czuję pasję, że ludzie powinni móc …
- Gdybym mógł powiedzieć światu jedno, to…
2. Podziel się swoimi doświadczeniami
Jako przedsiębiorca nie ma końca to, co widzisz, słyszysz, uczysz się, a czasami od czasu do czasu się psuje. Dzieląc się tym, czego doświadczasz z odbiorcami - a nie tylko najnowszymi ogłoszeniami o produktach - stawiasz twarz swojej marce i tworzysz emocjonalne połączenie, którego pragną Twoi klienci. I fantastyczna treść w tym procesie.
Załóżmy na przykład, że prowadzisz startupową agencję ds. Strategii cyfrowej, której celem jest pomaganie firmom technologicznym w tworzeniu pięknie zaprojektowanych stron internetowych. Idziesz na konferencję technologiczną w Kalifornii. Aby wyleczyć niektóre tematy bloga, zadaj sobie następujące pytania:
- Czego się nauczyłeś?
- O jakich fajnych tematach rozmawiali ludzie?
- Czy wpadłeś na kogoś interesującego?
- Jakie były twoje ogólne dania na wynos?
- Co chcesz podzielić się z czytelnikami, którzy są tak samo pasjonowani technologią?
3. Zaprezentuj swoją wiedzę specjalistyczną
Oprócz pozycjonowania się jako człowiek, chcesz również pozycjonować się jako ekspert; chcesz, aby twoja publiczność przyszła do ciebie, aby się czegoś nauczyć. Pomyśl więc o branży, w której pracujesz, tworzonych produktach i usługach oraz o swoim ogólnym doświadczeniu jako lidera biznesu.
- Najbardziej znanym tematem jest…
- Kroki, które podjąłem, aby stworzyć mój produkt to…
- Odkąd otworzyłem ten biznes, musiałem dowiedzieć się o…
4. Rzuć okiem
Ludzie są zafascynowani tym, jak działają rzeczy - w tym ludzie i firmy. Na następny tydzień zrób zdjęcie i napisz kilka zdań, aby dać widzom wgląd w codzienne życie. Zacznij od kiedy:
- Spotkaj się z kimkolwiek - ze swoim zespołem, dziennikarzem, partnerem marki, a nawet twoją mamą
- Weź udział w wydarzeniu
- Utwórz swój produkt lub usługę
- Znajdź coś interesującego, na przykład artykuł, osobę lub pomysł
Powiedziałem to wcześniej, ale jest to tak ważne, że trzeba powtarzać: Nie ma potężniejszego narzędzia marketingowego niż bycie człowiekiem i dzielenie się ludzkimi doświadczeniami ze społecznością. Jeśli utkniesz w dzieleniu się głosem na blogu, rozejrzyj się, aby znaleźć inspirację w swoim codziennym życiu. Gdy to zrobisz, będziesz dokładnie wiedział, co powiedzieć.
