Pisanie w sieci to coś więcej niż broszura marketingowa umieszczona w Internecie. To także coś więcej niż lista punktów na temat tematu. Skorzystaj z tych wskazówek, aby stworzyć treści internetowe atrakcyjne dla czytelników i zabawne do pisania.
Nie kopiuj tylko Print Marketing
Jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez początkującego właściciela serwisu jest kopiowanie i wklejanie materiałów marketingowych z broszur na stronę internetową. Pisanie w Internecie musi być inne niż pisanie do druku. Sposób, w jaki działa sieć, różni się od druku, a pisanie musi to odzwierciedlać.
Napisz dla czytelników USA Today, a nie New York Times
To nie jest odbicie tego, jak mądrzy są twoi czytelnicy; faktem jest, że sieć jest międzynarodowa, a każda strona, którą umieścisz, będzie oglądana przez osoby o wszystkich poziomach znajomości języka angielskiego. Jeśli napiszesz na niższym poziomie, będziesz mieć pewność, że ludzie są zainteresowani, ponieważ łatwiej ich zrozumieć.
Pisz artykuły w stylu odwróconej piramidy
Jeśli myślisz o swojej zawartości jako piramidzie, najszersze pokrycie tematu powinno być wymienione jako pierwsze. Następnie przejdź do bardziej szczegółowej, gdy przejdziesz dalej do strony. Jest to przydatne dla twoich czytelników, ponieważ mogą przestać czytać i przejść do czegoś innego, gdy tylko uzyskasz tak konkretną, jaką potrzebujesz. A im bardziej przydatni jesteście dla swoich czytelników, tym bardziej będą chcieli przeczytać wasze treści.
Napisz treść, a nie Fluff
Oprzyj się pokusie pisania w "marketing-speak". Nawet jeśli próbujesz wpłynąć na swoich czytelników, aby podjęli konkretne działania, rzadziej to robią, jeśli twoja strona jest jak puch. Podaj wartość na każdej zapisanej stronie, aby czytelnicy widzieli powód, by trzymać się Ciebie.
Trzymaj swoje strony krótkie i do punktu
Sieć nie jest dobrym miejscem na napisanie powieści, szczególnie jako jedna długa strona. Nawet rozdział jest zbyt długi dla większości czytników stron internetowych. Zachowaj treść poniżej 10 000 znaków na stronie. Jeśli chcesz napisać artykuł, który jest dłuższy, znajdź podsekcje i zapisz każdy z podrozdziałów jako samodzielną stronę.
Skoncentruj się na swoich czytelnikach, a nie na wyszukiwarkach
SEO jest ważne, aby zdobyć czytelników. Ale jeśli twoje pisanie jest zbyt wyraźnie ukierunkowane na wyszukiwarki, szybko stracisz czytelników. Kiedy piszesz o frazie kluczowej, musisz użyć frazy wystarczająco, aby była rozpoznawana jako temat, ale nie tak bardzo, jak zauważają twoi czytelnicy. Jeśli powtarzacie to samo zdanie w zdaniu, to za dużo. Więcej niż dwa razy w akapicie to za dużo.
Użyj list i krótkich akapitów
Zachowaj krótką treść. Im jest krótszy, tym bardziej prawdopodobne jest, że czytelnicy go przeczytają.
Zachowaj opinię od swoich czytelników
Internet jest interaktywny, a twoje pismo powinno to odzwierciedlać. Pytanie o opinie (i podanie linków lub formularzy) jest dobrym sposobem na pokazanie, że rozpoznajesz, że piszesz w internecie. Jeśli dodasz tę informację w artykule, strona pozostanie dynamiczna i aktualna, a czytelnicy to docenią.
Użyj zdjęć, aby rozwinąć tekst
Obrazy mogą kusić do posypywania stron. Ale jeśli nie jesteś fotografem lub artystą, losowe obrazy rozłożone w twoich dokumentach mogą rozpraszać i mylą czytelników. Użyj obrazów, aby rozwinąć tekst, a nie tylko go udekorować.
Nie stosuj tych zasad na oślep
Wszystkie te zasady mogą zostać złamane. Poznaj swoich odbiorców i dowiedz się, dlaczego łamiesz regułę, zanim to zrobisz. Baw się dobrze z pisaniem w sieci, a publiczność będzie się dobrze bawić.
