Peretz Rosenbaum (ur. 15 sierpnia 1914 r. W Brooklyn, Nowy Jork) zmienił później nazwisko na Paula Randa i stał się jednym z najbardziej znanych i wpływowych grafików w historii. Jest najbardziej znany ze swojego logo i marki korporacyjnej, tworząc ponadczasowe ikony, takie jak logo telewizji IBM i ABC.
Uczeń i nauczyciel
Rand utknął blisko miejsca urodzenia i uczęszczał do kilku najbardziej szanowanych szkół projektowych w Nowym Jorku. W latach 1929-1933 studiował w Pratt Institute, Parsons School of Design i Art Students 'League.
W późniejszych latach Rand wykorzystywał swoje imponujące wykształcenie i doświadczenie, by pracować w Pratt, Yale University i Cooper Union. W końcu zostanie uznany przez wiele uniwersytetów z honorowymi stopniami, w tym z Yale i Parsons.
W 1947 r. Książka Rand'a " Myśli o projekcie "został opublikowany, co wpłynęło na samą ideę projektowania graficznego i nadal kształci studentów i profesjonalistów.
Kariera Paula Randa
Rand najpierw wyrobił sobie markę jako redaktor, robiąc prace dla magazynów takich jak tytuł grzecznościowy i Kierunek . Pracował nawet za darmo w niektórych przypadkach z myślą o wolności twórczej, w wyniku czego jego styl stał się znany w społeczności projektantów.
Popularność Randa naprawdę wzrosła jako dyrektor artystyczny w agencji William H. Weintraub w Nowym Jorku, gdzie pracował od 1941 do 1954 roku. Tam współpracował z copywriterem Billem Bernbachem i razem stworzyli model dla relacji pisarza-projektanta.
W trakcie swojej kariery Rand zaprojektował jedne z najbardziej zapadających w pamięć marek w historii, w tym logotypy dla IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS i Enron. Steve Jobs był klientem Rand dla logo NeXT, który nazwał go później "klejnotem", "głębokim myślicielem" i mężczyzną o "nieco szorstkiej powierzchni zewnętrznej z misiem w środku".
Styl podpisu Rand
Rand był częścią ruchu lat czterdziestych i pięćdziesiątych, w którym amerykańscy projektanci wymyślali oryginalne style. Był główną postacią tej zmiany, która skupiała się na układach swobodnych, które były znacznie mniej zorganizowane niż prominentny europejski projekt.
Rand wykorzystał kolaż, fotografię, grafikę i unikalne wykorzystanie typu, aby zaangażować swoich odbiorców. Podczas przeglądania reklamy Rand, widz jest zmuszony do myślenia, interakcji i interpretowania go. Wykorzystując sprytne, zabawne, niekonwencjonalne i ryzykowne podejście do wykorzystania kształtów, przestrzeni i kontrastu, Rand stworzył wyjątkowe wrażenia użytkownika.
Najprawdopodobniej było to najprościej i najdokładniej, gdy Rand pojawił się w jednej z klasycznych reklam Apple, która brzmiała "Think Different" i dokładnie to zrobił. Dziś jest znany jako jeden z założycieli szwajcarskiego stylu projektowania graficznego.
Śmierć
Paul Rand zmarł na raka w 1996 roku w wieku 82 lat. W tym czasie mieszkał i pracował w Norwalk w stanie Connecticut. Wiele z jego późniejszych lat spędził na pisaniu swoich pamiętników. Jego praca i porady dotyczące projektowania graficznego na żywo inspirują projektantów.
