Dlaczego tyle gier, zwłaszcza na Androida, jest darmowych? Chociaż istnieje wiele płatnych gier, istnieje również wiele gier, które są darmowe na Androida. A istnienie Androida zmusiło wiele gier do tego, by stały się dostępne dla wszystkich platform mobilnych. Widzę 4 główne czynniki, dlaczego free-to-play jest tak ważny na Androidzie.
01 z 04Telefony z Androidem są tańsze niż iPhony
W przypadku Androida sytuacja typu "play-to-play" jest szczególnie odmienna od iPhone'a, ponieważ tak wielu użytkowników Androida nie ma tyle pieniędzy, co użytkownicy iOS. Pomyśl o tym: aby posiadać iPhone'a, musisz mieć pieniądze, aby zapłacić co najmniej 199 USD za telefon, a następnie za miesięczną usługę post-paid. Wiele telefonów działa z wyższymi kosztami początkowymi lub ze stromymi, odblokowanymi cenami. Porównaj to z Androidem, gdzie telefony z budżetem są wszędzie. Każdy, kto ma niewielką kwotę, może łatwo kupić telefon lub tablet z Androidem. Wraz z postępem technologii mobilnych telefony i tablety, które możesz teraz kupować, są w zasadzie zdolne do wykonywania podstawowych zadań i gier na małą skalę. A ponieważ MVNO i plany prepaid są teraz tak tanie, każdy, kto ma trochę dyskrecji, może mieć telefon i plan.
Teraz jest problem: jeśli ktoś drapie dno beczki telefonem z Androidem, niekoniecznie będzie miał pieniądze na grę z góry, prawda? Nawet jeśli nie płacą za zakupy w aplikacji i nie płacą użytkownikom, mogą być cenne na inne sposoby. Mogą oglądać reklamy, zarówno banery reklamowe, jak i reklamy z zachętami, które przynoszą dochody programistom. W związku z tym darmowe granie jest rodzajem korektora: podczas gdy gracze płacący w wielu grach mogą robić lepiej, każdy może grać.
Nie wspominając już o tym, że Android ma naprawdę dobrą pozycję w krajach takich jak Indie i Chiny, gdzie dolar idzie znacznie dalej niż w krajach zachodnich. Chociaż sklepy z aplikacjami często oferują alternatywne poziomy cenowe, gra o wartości 0,99 USD z góry kosztuje znacznie więcej niż ktoś z tych obszarów.
Tak więc, aby przyciągnąć uwagę szerokiej publiczności, która może nie mieć wiele pieniędzy do wydania na gry, odpowiedź brzmi "free-to-play".
02 z 04Ponieważ niedobór gier osiąga zero, podobnie jak cena.
Gry szybko zmieniające się w free-to-play to tylko większa część wzrostu dystrybucji cyfrowej. Stało się tak, ponieważ programiści łatwiej mogli tworzyć i sprzedawać gry bez bycia częścią większego podmiotu, a bez konieczności korzystania z wydawców mogli z większą łatwością tworzyć gry. Byli w stanie tworzyć mniejsze gry, niż gdy musieliby stworzyć coś, co wymagałoby produkcji fizycznych nośników w celu ich rozpowszechnienia. To, co się stało, to coraz większa liczba gier w sklepach mobilnych.
A teraz pomyślcie o przemyśle muzycznym, kiedy pojawił się Napster i nagle możecie mieć całą światową muzykę za darmo. Po co płacić za muzykę, kiedy nie trzeba? Po co płacić więcej za płyty CD, gdy muzyka cyfrowa była nieco tańsza? Po co kupować muzykę teraz, gdy usługi abonamentowe są tak tanie? 9,99 USD miesięcznie to kurs bieżący i często towarzyszą mu długie, tanie testy i inne bonusy. Google oferuje YouTube bez reklam dla każdego, kto zarejestruje się w Google Music. Abonenci telewizji kablowej spadają jak muchy, a Netflix, Amazon i Hulu oferują mnóstwo treści wygodnie dla ludzi i znacznie tańsze niż abonamenty kablowe.
Tak samo jest z grami. Ponieważ podaż drastycznie wzrosła, zmniejszyła się potrzeba płacenia dużej ilości pieniędzy za gry. Ceny zaczęły spadać do 0,99 USD, a ponieważ zakupy w aplikacji stały się dostępne dla programistów, szybko stały się formą płatności bezpośrednich. Przeciętny gracz nie musi wydawać pieniędzy na gry z góry.
03 z 04Piractwo jest szczególną troską na Androida
Skutki piractwa są raczej wielką niewiadomą - czy wpływają na sprzedaż, czy są po prostu ludźmi, którzy inaczej nie zapłaciliby za darmową grę? Chiny, gdzie Google Play czasami znikają, są często źródłem piractwa. Jest całkiem możliwe, że deweloperzy boją się czegoś, czego nie powinni, ale tak właśnie było.
Niezależnie od tego, na Androidzie piratom łatwiej technicznie uzyskać gry za darmo, ponieważ pliki APK mogą być instalowane przez każdego, w przeciwieństwie do systemu iOS, gdzie trudniej jest grać w trybie sideload. Użytkownicy Androida to pirackie gry. W związku z tym niektórzy programiści będą udostępniać swoje gry na Androida z reklamami w porównaniu z płatnymi w systemie iOS. Być może użytkownicy wspierający reklamy nie są tak wartościowi dla jednego użytkownika, ale lepiej zarobić trochę pieniędzy, zamiast ryzykować, że zrobią zero od ludzi, którzy i tak dostaną grę za darmo.
04 z 04Darmowe gry są bardziej lukratywne, ponieważ tworzą własną gospodarkę
Największy powód, dla którego free-to-play nie tylko wystartował, ale sam się utrzymał, jest to, że każda gra jest odporna i izolowana od innych gier na rynku. Płatna gra jest natychmiast porównywana z innymi grami w jej cenniku. Tymczasem, ponieważ darmowe gry mają swoją własną gospodarkę, pytanie nie staje się "jest cenne w odniesieniu do czegoś innego", ale "czy jest to dla mnie cenne?" W związku z tym pomysł wydawania więcej niż przeciętnej ceny płatnej gry jest dość smaczny. Dzięki nieograniczonym wydatkom, wieloryby, które wydają setki i tysiące w jednej grze, mogą istnieć, gdy sto dolarów może zadowolić większość osób z płatnymi grami przez długi czas.
Rozszyfrowanie sposobu, w jaki te gry naprawdę zarabiają, jest wyzwaniem i działaniem równoważącym; gra, która jest zbyt hojna dla graczy, nie przyniesie żadnych pieniędzy, ale gra nadmiernie agresywna z monetyzacją może wyłączyć graczy. Oczywiście pobieranie wystarczającej liczby plików do pobrania jest wyzwaniem samym w sobie, zwłaszcza gdy niewielka część graczy płaci w ogóle. Ale kiedy to działa, działa bardzo dobrze, a gry tworzą miliony rocznie, a nawet ponad miliard w skrajnie najlepszych scenariuszach.
Istnieją prawdziwe powody, dla których free-to-play jest tak ważny.
Nawet jeśli nie zależy Ci na darmowych grach, zawsze będzie ich wiele, abyś mógł grać i cieszyć się nimi. Ale jest powód, dlaczego darmowe gry są tak liczne.
