Kilka dni temu rozmawiałem z przyjacielem, który jest bardzo mądry - ma doktorat z chemii . Wspomniałem, że zatrudniłem nowego klienta, który zlecił pewne myślenie o przywództwie. Na co powiedziała: „Świetnie! Ale czym jest przywództwo?
Rzeczą naprawdę inteligentnych ludzi jest to, że nie boją się mówić, kiedy czegoś nie wiedzą. A nasza rozmowa sprawiła, że zastanawiałem się: ilu innych ludzi nie wie, co to jest myśl przywódcza - ale uśmiechaj się i kiwaj głową, gdy pojawia się w rozmowie? Domyślam się, że to o wiele więcej niż sobie uświadomiłem. Zatem pytanie (najwyraźniej) w umyśle każdego człowieka brzmi: czym dokładnie jest przywództwo myślowe?
Przemyślane przywództwo w pigułce
Przemyślane przywództwo to sposób, aby marka zajęła pozycję lidera w określonej dziedzinie lub sektorze, demonstrując swoje wartości lub wiedzę.
Kluczowym czasownikiem jest tutaj „wykazać”. Jeśli więc firma stara się na przykład zostać ekspertem w dziedzinie technologii, nie warto po prostu mówić: „Jesteśmy ekspertami w dziedzinie technologii”.
Musisz to udowodnić. Jednym ze sposobów jest przeprowadzenie i opublikowanie badań.
Oto jak to działa w praktyce:
Prawnicy, księgowi i konsultanci ds. Zarządzania stają przed szczególnym wyzwaniem; są już ekspertami w dziedzinie prawa, podatków i doradztwa. Ludzie ufają im, że piszą umowy, przygotowują konta i rozwiązują problemy. Ale kiedy chcą rozwijać swoje praktyki i zdobywać nowych i różnych klientów, muszą ustalić swoją wiarygodność w obszarach swoich klientów - i wyróżniać się na tle innych.
Prostym sposobem na to jest wykazanie, że firma rozumie nowe osiągnięcia w wybranej dziedzinie, a także nadchodzące wyzwania dla branży.
Jeśli firma poradzi sobie z pytaniem badawczym, na które klienci potrzebują odpowiedzi, natychmiast uzyska wiarygodność. Dlatego startupy szukające profesjonalnych usług wybiorą firmę, która wydaje się „dostać” swoją branżę, gdy nadejdzie czas na przygotowanie swoich kont.
Aby uzyskać lepszy pomysł, sprawdź strony firm takich jak PwC, Deloitte i EY. Znajdziesz tysiące raportów, a także badania i analizy, które potwierdzają wiedzę specjalistyczną w wielu sektorach.
Jak to działa w praktyce?
Przemyślane przywództwo nie różni się tak bardzo od content marketingu. Jeśli firma przeprowadziła jakieś badania, fakty i statystyki, które z niej wynikają, mogą być wykorzystane w postach na blogach, op-edach, infografikach i komunikatach prasowych. Te z kolei zapewniają fantastyczną treść wpisów na Twitterze, LinkedIn i Facebooku.
Nie każda firma może sobie pozwolić na zlecenie oryginalnych badań. Ale to nie znaczy, że nie może pozycjonować się jako lider myśli. Na rynku jest już tyle treści, że firma może wykazać się fachową wiedzą, dzieląc się i komentując to, co już istnieje.
Jednak ważne jest, aby mieć na ten temat opinię. Każdy może udostępnić link. Ale jeśli firma oświadczy, że coś jest (lub nie jest) ważne, a następnie dostarczy analizę tego, dlaczego, to pokazuje, że ludzie tam pracujący nie tylko śledzą wiadomości, ale są na szczycie i przewodzą .
Dlaczego warto się tym przejmować?
Przemyślane przywództwo dotyczy nie tylko marek. To świetny sposób na zdobycie pozycji eksperta lub lidera w swojej dziedzinie - i może dać przewagę, niezależnie od tego, czy chcesz awansować w swojej obecnej karierze, czy zrobić przerwę w nowej.
Załóżmy na przykład, że pracujesz od dłuższego czasu w zasobach ludzkich, ale najbardziej pasjonujesz się różnorodnością i integracją. Do tego momentu nie miałeś okazji wykonać żadnej pracy w tym obszarze, więc starasz się zdobyć rozmowę kwalifikacyjną. Pozycjonowanie siebie jako lidera myśli jest sposobem na ustalenie Twojej wiarygodności i wiedzy w tej dziedzinie.
Jeśli pasjonujesz się różnorodnością i integracją, zakładam, że już o tym czytałeś - często. Tak więc, jeśli zaczniesz dzielić się tym, co czytasz, na blogu, Twitterze lub LinkedIn, inni zaczną widzieć Cię jako osobę, do której należysz w terenie.
Jeśli udowodnisz, że masz opinię na temat zatrzymywania kobiet, rekrutacji zróżnicowanej siły roboczej i tworzenia kultury integracyjnej w miejscu pracy, potencjalni pracodawcy zaczną to zauważać. Po zaliczeniu rozmowy kwalifikacyjnej będziesz mieć przewagę nad innymi (być może bardziej doświadczonymi) kandydatami. Osiągniesz pozycję eksperta, zanim jeszcze wejdziesz do pokoju.
Świat jest głodny ludzi z zapałem, pomysłami i wizją. Myślenie przywódcze jest sposobem pokazania, że masz te rzeczy. I nawet jeśli zdecydujesz, że całe tworzenie, komentowanie i udostępnianie treści nie jest dla ciebie; następnym razem, gdy usłyszysz słowa „przywództwo myślowe” przypadkowo wpadające w rozmowę, możesz uśmiechnąć się do siebie, bezpiecznie wiedząc, że tak naprawdę wiesz, co to znaczy.
