Jasne, każdy wie, czym jest marka. Cola, Pepsi, McDonald's.
Ale to modne hasło związane z marką osobistą jest dziś bardzo popularne w rozmowach o karierze zawodowej i poszukiwaniu pracy. Być może zastanawiasz się: „dlaczego tak naprawdę muszę się tym przejmować?”
Oto dlaczego: Bez względu na to, czy poszukujesz pracy, jesteś studentem, czy pracujesz zarobkowo, musisz myśleć, działać i planować jak lider biznesu. Dzięki fali mediów społecznościowych masz nie tylko możliwość, ale teraz musisz zarządzać własną reputacją zarówno w Internecie, jak i w prawdziwym życiu. Pracodawcy udostępnią Ci Google, zanim jeszcze zapraszają na rozmowę kwalifikacyjną. (Twój obecny pracodawca prawdopodobnie ma również oko na to, co robisz). A kiedy będziesz wchodzić w interakcje z ludźmi, zarówno w trybie online, jak i offline, będą oni budować obraz tego, kim jesteś z czasem.
A oto, gdzie wchodzisz: chcesz kontrolować wszystkie te wrażenia. Po co pozostawić swoją reputację zawodową przypadkowi, skoro możesz być swoim własnym guru PR i zarządzać swoim wizerunkiem? Twoja osobista marka polega na tym, kim jesteś i z czego chcesz być znany. I choć jest to dość szeroka koncepcja, podzielę proces budowania Twojej marki na kilka prostych kroków, które omówimy w ciągu najbliższych kilku tygodni.
Twoje pierwsze zadanie: Opracowanie „mantry marki”. Zasadniczo jest to „serce i dusza” Twojej marki, według eksperta ds. Brandingu Kevina Kellera. To podstawa wszystkich działań brandingowych. To nie jest oświadczenie misji (sprawdź różnicę na blogu Guy Kawasaki) - raczej szybkie, proste i niezapomniane oświadczenie opisujące, kim jesteś i co masz do zaoferowania.
Oto cztery proste kroki do stworzenia mantry:
1. Określ apelację emocjonalną
Na początek zastanów się szeroko nad swoją osobowością i jej wpływem na doświadczenie, jakie ktoś będzie miał z tobą. Czy jesteś szalenie zorganizowany? Czy ludzie lubią pracować z tobą dla zabójczego poczucia humoru?
Zrób listę słów, które najlepiej opisują te cechy twojej osobowości. Te słowa są znane jako modyfikatory emocjonalne.
Pytania do rozważenia
- Jak sprawić, by ludzie się czuli?
- Jakie korzyści odnoszą ludzie, pracując ze mną?
- Jakimi słowami inni mnie opisują?
2. Określ swój opis
Następnym krokiem jest opracowanie modyfikatora opisowego, który doda jasności modyfikatorowi emocjonalnemu, określając, po co lub dla kogo jest twoja marka. Jako jednostka Twoja może być branżą („opieka zdrowotna” lub „edukacja”), lub może być namacalną umiejętnością („kreatywną” lub „strategiczną”).
Pytania do rozważenia
- W jakiej branży lub branży jestem (lub czy chcę być)?
- Jakich słów użyłbym do opisania mojej pracy?
- Kto jest moją grupą docelową?
3. Określ swoją funkcję
Na koniec zapisz, co dokładnie robisz (lub zrobisz). Może to być coś bezpośrednio związanego z twoją karierą: na przykład pisanie, projektowanie graficzne lub planowanie finansowe. Lub może to być coś szerszego. Jesteś menedżerem, twórcą, organizatorem? Łącznik ludzi?
Pytania do rozważenia
- Jaką usługę mam do zaoferowania ludziom?
- Co mam zrobić, że wyróżniam się na tle innych?
4. Złóż to wszystko razem
Na koniec spójrz na trzy listy słów i zobacz, jak możesz je połączyć w krótkie zdanie lub frazę - nie więcej niż pięć słów. Twoja mantra marki powinna jasno komunikować, kim jesteś, powinna być prosta i niezapomniana oraz powinna cię inspirować. Możesz być „niezawodnym, strategicznym planistą” lub „kreatywnym profesjonalnym łącznikiem”. Lub, twoja mantra może być czymś w rodzaju „motywowania innych do robienia wszystkiego, co w ich mocy”.
