Jeśli Twoja marka mówi o Tobie, gdy wychodzisz z pokoju, co to oznacza, że tak wiele naszych połączeń odbywa się online? Biorąc pod uwagę naszą łączność 24/7, oznacza to, że - w formie obecności online - masz niekończącą się okazję, aby pozostawić wpływ we wszystkich tych cennych chwilach.
Dzięki mediom społecznościowym zapewniającym coraz więcej ścieżek do najbardziej intymnych przestrzeni, od sypialni do kuchni, czas spędzany z publicznością jest ważniejszy niż kiedykolwiek.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o zaleceniach i zakazach autopromocji, budowaniu silnych połączeń internetowych i zwiększaniu ruchu na Twojej stronie internetowej z gracją i smakiem.
1. Zachowaj to naturalnie
Przy całym naszym kontakcie z mediami internetowymi większość z nas wypracowała szósty zmysł wykrywania nadmiernie agresywnych lub nienaturalnych autopromocji. Jako antidotum na tych odciągaczy energii ustaw się jako ładowarka: ktoś, kto poprzez naturalne wyrażanie siebie przyciąga do ciebie widzów jak magnes, pozostawiając ich inspiracją i chcąc więcej.
Dawn Perry, dyrektor ds. Żywności w Real Simple, wyróżnia się jako wyjątkowo dostępny, angażujący i pełen gracji autopromocja. Jej treść łączy użyteczność przepisu z pozornie łatwym pięknem, z jej musującą osobowością jako wiążącym składnikiem.
Obejrzyj garść jej zarchiwizowanych filmów na Instagramie, a te słowa kluczowe przychodzą mi na myśl: zabawne, uczciwe, miłe, zabawne, pomocne i urocze - zwłaszcza gdy odbija Ramonę, swoją jednoroczną córkę, na biodrze, gdy zbiera głosy w ankiecie za „Co powinienem zrobić dziś wieczorem?” (Wynik: Nachos 54% vs. Popcorn Shrimp 46%.)
„Użytkownicy są naprawdę zaangażowani i zadają pytania po drodze - kiedy dodaliście sos jabłkowy ?; w jakiej temperaturze był piekarnik ?; dlaczego folia do nachos, ale nie do pieczenia warzyw? ”- mówi. „Pomyślałem, że to może być zabawne patrzeć, jak jestem głupi i spontaniczny w kuchni, ale wydaje mi się, że tworzę naprawdę przydatne informacje. Uwielbiam uczyć, więc czuję się naprawdę dobrze. ”
2. Kochaj swoją stronę internetową
Mąż Dawn, Matt Duckor, jest także facetem od kamery w jej domowej serii wideo „Dinner with Dawn” na Instagramie i wiceprezesem ds. Wideo w Condé Nast (ta dwójka spotkała się w czasach Dawn jako redaktorka cyfrowa żywności Bon Appétit).
Kiedy nadszedł czas na budowę strony internetowej, Dawn wezwała Matta, aby pomógł jej stworzyć witrynę Squarespace, która wskazywałaby potencjalnym klientom i partnerom jej wizualne CV. „Moja witryna jest dla mnie doskonałym miejscem do zbierania ulubionych stron i historii, a także swego rodzaju segregatorem duchowym” - mówi. „Czujesz mnie z powodu projektu? Spójrz na całe to piękno, które stworzyłeś! Czujesz, że nie produkujesz wystarczająco dużo? Spójrz na całą tę zarchiwizowaną ciężką pracę! ”
Dawn chciała, by strona przy pierwszym wyświetleniu wyskoczyła, a jednocześnie była piękna i łatwa w nawigacji. Podobnie jak jej filmy, jej strona odzwierciedla jej zachęcającą i ciepłą osobowość. „Gdy poświęcisz trochę czasu na zrozumienie Squarespace, tak łatwo go zaktualizować i sami sobie z nim porozmawiasz”, dodaje. „Ten duch gromadzenia pewności siebie, który możesz zrobić, jest tym, czego chcę uczyć ludzi także o gotowaniu”.
3. Przejdź do siatki
Dawn, doradzając początkującym w mediach spożywczych, sugeruje: „Uważaj na nadmierną autopromocję. Wszyscy chcą kawałka ciasta, ale desperacja nigdy nie przemawia ”.
I po prostu bądź sobą, mówi aspirującym osobowościom kulinarnym: „Gotuj to, co lubisz, idź tam, gdzie chcesz, i czasami zbaczaj z utartej ścieżki. Obecnie uczucie wyjątkowego odkrycia - czy to restauracji, przepisu czy wrażenia - może być nieuchwytne. Ale wszyscy tego pragniemy. Co jakiś czas wyłączaj wszystko i idź eksplorować: bez map, bez aplikacji. Właśnie wtedy rodzą się oryginalne pomysły i doświadczenia. ”
4. Niech Twoje prawdziwe życie zabłyśnie
Aby pielęgnować silne połączenia internetowe, wystarczy reagować. Kiedy ludzie zdają sobie sprawę, że oglądasz i słuchasz ich wkładu ze szczerością, trzymają się.
„Jest garstka ludzi, których poznałam online, którzy mieli dzieci w czasie, gdy urodziła się moja córka”, mówi Dawn. „To szalone, jak blisko się do nich czuję tylko dlatego, że piszemy o podobnych doświadczeniach - zębach! stałe pokarmy! pieszy! -W podobnych terminach. ”
5. Bądź otwarty na to, co nadchodzi
Zamiast częstych bezpośrednich próśb do odbiorców o linkowanie do jej strony, Dawn polega głównie na adresie URL Squarespace w swoim podpisie e-mail w celu zwiększenia ruchu do niej. „Jestem z tego dumna i mam nadzieję, że ludzie to sprawdzą” - mówi.
I zamiast aktywnie poszukiwać potencjalnych klientów, skierowań lub projektów, Dawn pozwala jej aktywności społecznej na to, by działała dla niej. „Interesujące jest to, że teraz często spotykamy się z mężem” - mówi. „Chociaż oboje jesteśmy obecnie zatrudnieni w pełnym wymiarze godzin, miło jest wiedzieć, że istnieją możliwości dla nas jako jednostek i zespołu.”
6. Pamiętaj o szczegółach
Dawn opisuje swoje filmy jako „celowo swobodne”, ponieważ niefiltrowane i nieedytowane treści pasują do jej stylu. A jednak: „Ludzie zwracają uwagę!”, Mówi. „Zadzwonią do mnie, jeśli przegapię krok przepisu lub wprowadzą w błąd. To sprawia, że czuję się szczera”.
Kiedy ona i Matt zainwestowali w zewnętrzny mikrofon, odkryli, że ma to duży wpływ na jakość dźwięku wideo. Ale ogólnie rzecz biorąc, zarówno treść, jak i produkcja są proste. „Skłaniam się w kierunku dostępnych i wykonalnych przepisów i rzeczy”, mówi. „Nie ma specjalnego wyposażenia ani składników, więc ludzie mogą zajrzeć do spiżarni i lodówki i zrobić to, co robię”.
Jeśli chodzi o źródło jej naturalnej obecności w kamerze, Dawn przypisuje lata amatorskiego tańca (stepowanie, jazz, balet). „Jestem przyzwyczajona do bycia na scenie i pochodzę z rodziny Hammy” - mówi. „Pracowałem także nad sezonem Boso Contessa Iny Garten i pamiętam, jak obserwowałem ją przed kamerą i myślałem:„ Och, to po prostu Ina z Iną, z podkręconą głośnością ”. Teraz to ja, tylko większy. ”
Pozwól więc, aby Twoja naturalna osobowość świeciła i była otwarta na wszystkie możliwości, do których prowadzi Twoja marka i autopromocja, a będziesz profesjonalistą jak Dawn w mgnieniu oka!
Chcesz założyć własną stronę internetową, w której mieści się Twoja osobista marka? Udaj się do Squarespace i użyj kodu „THEMUSE18”, aby uzyskać 10% zniżki na zakup pierwszej domeny lub witryny.
