Zwrot "długi ogon" powstał w artykule przewodnim autorstwa Chrisa Andersona, który od tego czasu rozwinął koncepcję na blog i książkę. Często słyszymy to - lub czasami "gruby ogon" lub "gruby ogon" - w odniesieniu do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i Google.
Co oznacza "długi ogon"?
Zasadniczo długi ogon jest sposobem opisania marketingu niszowego i sposobu jego działania w Internecie. Tradycyjnie rekordy, książki, filmy i inne przedmioty były nastawione na tworzenie "hitów". Sklepy mogły pozwolić sobie na posiadanie tylko najpopularniejszych przedmiotów, ponieważ potrzebowały wystarczająco dużo osób w okolicy, aby kupić swoje towary, aby umożliwić im odzyskanie kosztów ogólnych związanych z handlem detalicznym.
Internet zmienia to, umożliwiając ludziom znalezienie mniej popularnych przedmiotów i tematów. Okazuje się, że w tych "chybiłatach" jest zysk. Amazon może sprzedawać niejasne książki, Netflix może wypożyczać niejasne filmy, a iTunes może sprzedawać niejasne piosenki. To wszystko jest możliwe, ponieważ te witryny mają bardzo dużą objętość, a kupujący są przyciągani przez odmianę.
Jak to się odnosi do Google?
Google zarabia najwięcej pieniędzy na reklamie internetowej. Anderson określił Google jako "długich reklamodawców", którzy przekonali się, że niszowi gracze potrzebują reklam tak samo, a może nawet więcej, niż firmy głównego nurtu.
Opisując strategię Google w 2005 roku, dyrektor generalny Eric Schmidt powiedział: "Zaskakujące w długim filmie jest to, jak długi jest ogon jest i ilu firm nie zostało obsłużonych przez tradycyjną sprzedaż reklam. "
AdSense i AdWords są oparte na wydajności, więc niszowi reklamodawcy i niszowi wydawcy treści mogą z nich korzystać. Google nie ponosi dodatkowych kosztów, aby umożliwić klientom z długim stażem korzystanie z tych produktów, a Google zarabia miliardy na połączeniach.
Jak to się odnosi do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)?
Jeśli Twoja firma zależy od osób, które znajdują Twoje witryny w Google, długi ogon jest bardzo ważny. Zamiast skupiać się na tworzeniu jednej strony najbardziej popularna strona, długofalowy marketing oznacza, że koncentrujesz się na tworzeniu wielu stron, które obsługują rynki niszowe. Zamiast skupiać się na optymalizacji stron dla jednego lub dwóch bardzo popularnych słów, próba uzyskania długich wyników może przynieść lepszy zwrot; rywalizacja o niszowe warunki jest o wiele mniejsza, a wciąż jest miejsce na popularność i zyski.
Głowy i grube ogony: Pieniądze w agregacie
Ludzie często określają najpopularniejsze przedmioty, strony i widżety jako "głowę", w przeciwieństwie do długiego ogona. Czasami odnoszą się również do "grubego ogona", co oznacza bardziej popularne przedmioty w długim ogonie.
Po pewnym punkcie długi ogon kończy się w ciemności. Jeśli tylko jedna lub dwie osoby kiedykolwiek odwiedzą Twoją witrynę, prawdopodobnie nigdy nie zarobisz na reklamie. Podobnie, jeśli jesteś blogerem, który pisze w bardzo niszowym temacie, znalezienie odpowiedniej grupy odbiorców, aby zapłacić za twoje wysiłki, będzie trudne.
Google zarabia na najpopularniejszych reklamach od początku do najcieńszej części długiego ogona. Firma nadal zarabia na blogerach, którzy nie spełnili minimalnego wynagrodzenia za płatność AdSense.
Wydawcy treści mają inne wyzwanie z długim ogonem. Jeśli generujesz dochód z treścią, która pasuje do długiego ogona, chcesz mieć wystarczająco grubą porcję, aby była opłacalna. Pamiętaj, że nadal musisz nadrobić straty w swojej ilości, oferując większą różnorodność. Zamiast koncentrować się na jednym blogu, utrzymuj trzy lub cztery różne tematy.
