Każda firma buduje markę. To właśnie ich tożsamość korporacyjna pozwala im wyróżnić się na tle konkurencji i odnosić się do klientów. Projektanci graficzni mogą chcieć specjalizować się w brandingu lub pracy dla firmy, która to robi.
Co pociąga za sobą ten rodzaj prac projektowych i co trzeba o tym wiedzieć? Spójrzmy na podstawy pracy nad brandingiem.
Jak graficy pracują w brandingu
Stworzenie marki dla firmy polega na stworzeniu wizerunku i promowaniu tego wizerunku za pomocą kampanii i wizualizacji. Praca w brandingu pozwala projektantowi graficznemu lub firmie projektowej angażować się w wiele aspektów branży, od projektowania logo, przez reklamę, po copywriting i hasła reklamowe.
Celem marki jest uczynienie firmy wyjątkową i rozpoznawalną oraz zaprojektowanie pożądanego wizerunku, który firma chce przedstawić. Z biegiem czasu marka może nadać firmom nazwę domową i można ją rozpoznać po prostym kształcie lub kolorze.
Aby stworzyć markę dla firmy, projektant musi w pełni zrozumieć cele organizacji i branży jako całości. Te badania i wiedza podstawowa mogą być wykorzystane do pracy z projektami w celu stworzenia odpowiednich materiałów do reprezentowania tej firmy.
Rodzaj pracy
Jako grafik pracujący w brandingu, praca, którą wykonasz, może być inna niż praca innych projektantów. Jest to specjalność w tej dziedzinie, która wymaga szerszego podejścia, ponieważ nie można po prostu projektować strony internetowe lub broszury, ale zamiast tego pracuje się nad całą kampanią i zapewnia spójny przekaz docierający do różnych mediów.
Możesz zostać poproszony o pracę nad jednym z następujących elementów kampanii promującej markę:
- Projekt logo
- Projekt wizytówki
- Projekt na papierze firmowym
- Opakowanie
- Copywriting
- Pisanie haseł
- Projektowanie reklamy
- Projekt krojów pisma
- Badania
- Marketing
Jeśli pracujesz z firmą projektową, możesz obsłużyć tylko niektóre aspekty tych projektów brandingowych. Jednak prawdopodobnie będziesz częścią zespołu i kluczowe jest zrozumienie każdego aspektu, aby skutecznie komunikować się i budować spójną markę ze współpracownikami.
Przykłady brandingu
Przykłady brandingu są wszędzie wokół nas. Paw do NBC, ciężarówka z brązowym zasilaczem UPS i "Just Do It" Nike to jedne z najbardziej znanych przykładów, które są tak rozpoznawalne, że nie musimy słyszeć nazwy firmy, aby wiedzieć, do czego się odnoszą.
Marki internetowe, takie jak Facebook, Instagram i YouTube, zostały ostatnio opracowane, ale teraz są tak samo rozpoznawalne. Często znamy te strony z samej ikony, ponieważ kolory i grafika są wszędzie znane. Dokładnie wiemy, którą stronę odwiedzimy, nawet w przypadku braku tekstu.
Apple to kolejny doskonały przykład świetnego brandingu. Kiedy widzimy firmowe logo firmy Apple, wiemy, że odnosi się to do produktu Apple. Poza tym użycie małej litery "i" przed prawie każdym produktem Apple (np. IPhone, iPad, iPod) jest techniką brandingową, która odróżnia je od konkurencji.
Loga na ulubione produkty, opakowania, w których się pojawiają, oraz hasła, które je reprezentują, są przykładami brandingu. Dzięki konsekwentnemu stosowaniu każdego z tych elementów zespół brandingowy może z powodzeniem opracować kampanię, która od razu zareaguje na klientów.
