Jak historie pracownicze zmieniają sposób, w jaki osoby poszukujące pracy Zobacz markę pracodawcy
Nie ma co do tego wątpliwości - wideo przedstawiające historie pracowników jest obecnie kluczowym elementem strategii budowania marki pracodawcy. Przy zawartości wideo stanowiącej około 74% ruchu online, włączenie jej do marketingu rekrutacyjnego jest koniecznością.
Co zatem sprawia, że wideo (szczególnie wideo przedstawiające historie pracowników) jest tak potężne dla budowania wizerunku pracodawcy?
Mówiąc wprost, dajesz talentowi możliwość spojrzenia od wewnątrz na swoją firmę, kulturę, swoje wartości i zespół. A biorąc pod uwagę fakt, że filmy są o wiele bardziej angażujące niż pisane słowa i zdjęcia, zwiększysz swoje szanse na uchwycenie i utrzymanie ich zainteresowania.
Jeśli chodzi o to, co powinieneś zawrzeć w historiach pracowników, tutaj w Muse, jesteśmy wielkimi zwolennikami polegania na spostrzeżeniach największych zwolenników twojej firmy: twoich ludzi.
Możesz być po prostu zaskoczony wszystkimi różnymi doświadczeniami i doświadczeniami, które twoi pracownicy wnoszą do stołu, a także tym, jak potężne może to być dla treści twojego pracodawcy. Te samorodki można przekształcić w filmy opowiadające pracownikom, które są przekonujące i całkowicie autentyczne.
Sekretny składnik fascynujących historii pracowników
To słowo, które często słyszysz, jeśli chodzi o historie pracowników: autentyczność.
Przecież właśnie o to chodzi w zapewnieniu pracownikom platformy, a następnie wzmocnieniu ich głosów i doświadczeń. Chcesz znaleźć te uczciwe historie, które angażują się same, a następnie określić, jak pasują do Twojej marki pracodawcy.
Pamiętaj, że historie pracowników nie polegają na stworzeniu szczegółowej wiadomości lub napisaniu scenariusza do recytacji. Zamiast tego pozwalasz ludziom przynieść całą siebie do stołu, dowiedzieć się, jak to pasuje do Twojej marki, a następnie przejść od tego momentu.
Zaowocuje to znacznie bardziej efektownym filmem, który naprawdę oddaje to, co ludzie kochają w pracy dla Twojej firmy.
Kto wie? Możesz natknąć się na pewne rzeczy, o których nigdy nie pomyślałbyś, że wspominałeś samodzielnie, a wiadomości od twoich obecnych pracowników będą znacznie bardziej przydatne dla kandydatów niż prosty opis stanowiska.
5 przykładów autentycznych filmów opowiadających o pracownikach
Potrzebujesz dodatkowej jasności na temat tego, co tworzy potężne wideo? Zebraliśmy pięć przykładów z firm, które pokazały historie swoich pracowników i wyrzuciły własne filmy z parku.
1. Holdings Enterprise: Jak osobista walka jednej kobiety zainspirowała wolontariat w jej firmie
Szczególnie w przypadku rekrutacji nacisk na wartości Twojej firmy ma ogromne znaczenie.
Według badania Millenials Suro przeprowadzonego przez Deloitte w 2017 r. Pokolenie talentów Millennial wybiera pracodawców na podstawie ich przekonań. Co więcej, chcą mieć wpływ nie tylko na swoją organizację, ale na całą społeczność.
Mając to na uwadze, Enterprise Holdings stworzyłoby film promocyjny, w którym wyrażałby swoją pasję do społeczności i prezentował różne rzeczy, które robią, aby służyć innym.
Ale poprzez włączenie historii pracownika, który odczuwa bardzo osobisty związek z wpływem wolontariatu, otrzymali wideo, które było szczere, inspirujące i całkowicie autentyczne.
2. KinderCare: Poznaj Juliana
Kuszące jest użycie wideo do zaprezentowania korzyści Twojej firmy - od stołów do ping-ponga po zaopatrzoną kuchnię. Ale już wiesz, że nie są to rzeczy, na których naprawdę zależy kandydatom i pracownikom.
Gdyby ktoś zatrzymał cię na ulicy i poprosił o najlepszą część dotyczącą pracy w Twojej organizacji, zapewnione posiłki nie byłyby pierwszą rzeczą, o której wspomniałeś. To jest głębsze - stąd znaczenie historii pracowników.
Mając to na uwadze, KinderCare to kolejny solidny przykład firmy, która wykorzystuje wideo przedstawiające jednego pracownika, aby podkreślić prawdziwe korzyści płynące z pracy w tym miejscu.
Dając temu konkretnemu członkowi zespołu okazję do przedyskutowania jednej z jego ulubionych rzeczy - w tym przypadku miejsca na rozwój i nacisku na rozwój zawodowy - KinderCare zwraca uwagę na zalety, które ludzie cenią, w sposób, który jest o wiele bardziej szczery i powiązany i godne zaufania, jakby firma sama reklamowała właśnie tę korzyść.
3. Unilever: kiedy duma z pracy ma zupełnie nowe znaczenie
Jeśli chodzi o pozwolenie pracownikom na wykorzystanie całej swojej autentyczności, Unilever naprawdę poszedł na spacer z tym filmem.
Tak, treść podkreślała partnerstwo Magnum z GLAAD, wydarzenie, które była gospodarzem marki, a nawet sam produkt firmy. Ale przy silnym powiązaniu własnych zmagań pracownika z doświadczeniem związanym z pojawieniem się, wideo Unilever nigdy nie wychodzi jako promocyjne lub sprzedażowe.
Wręcz przeciwnie. Pokazując bardzo istotne doświadczenie tego konkretnego pracownika, ten film jest w stanie dotknąć wielu wartości, które są kluczowe dla marki pracodawcy firmy. Od bycia wiernym sobie, po pasję do przyczyn, które są większe niż jakakolwiek jedna osoba, Unilever dzieli się swoimi wartościami i przekonaniami w sposób, który w równym stopniu dostarcza informacji i inspiruje.
4. Capital One: Dlaczego wykorzystałem szansę i rozpocząłem nową karierę
Kolejna rzecz, która sprawia, że historie pracowników są tak korzystne? Ludzie ufają Twoim pracownikom bardziej niż firmie. Myślisz, że Twoja firma jest świetna - ale słyszenie tego od kogoś, kto tam pracuje, ma o wiele większą wagę.
Właśnie to sprawia, że ten film Capital One działa tak dobrze. Zamiast skupiać się na jednym pracowniku, ten film przedstawia historie czterech różnych pracowników - wszystkich, którzy mieli bardzo różne ścieżki i doświadczenia, które (raczej nieoczekiwanie!) Doprowadziły ich do kariery w Capital One.
To relatywne i inspirujące wideo, szczególnie dla osób, które chcą dokonać zmiany i utkną w poczuciu, że jest to niemożliwe. Capital One podkreśla fakt, że ceni sobie rozwiązywanie problemów o różnym pochodzeniu, które łamią formę.
Oczywiście firma mogła sama powiedzieć te wszystkie rzeczy w wielu słowach. Ale dając głos pracownikom, którzy faktycznie przeszli te ścieżki i sami wykonali te przejścia, wideo jest znacznie bardziej poruszające i autentyczne.
5. Taco Bell: Poznaj mężczyznę podróżującego po świecie dla Tacos (Tak, poważnie)
Filmy mogą być także potężnym narzędziem do dzielenia się tym, jak naprawdę wygląda dzień w firmie. Ale nie pomylcie się, nie musi to zawierać nudnego opisu pracy ani podsumowania codziennych zadań.
Ten film Taco Bell jest tego dowodem. Tak, widzowie rozumieją, co pociąga za sobą praca tego pracownika. Wnosi jednak do filmu tyle pasji i miłości do swojej pozycji, że jego historia nabiera naprawdę entuzjastycznego życia.
Jest to odpowiedni przykład tego, co może się stać, gdy zaczniesz od zgrubnej ramy filmu - w tym przypadku profilu konkretnej pracy - i pozwolisz pracownikom przedstawić swoją osobowość i doświadczenia.
Jak pokazują te przykłady, filmy fabularne dla pracowników mogą być wykorzystywane na wiele różnych sposobów dla Twojej marki. Istnieje jednak jeden wspólny wątek, który musi pojawić się we wszystkich: autentyczność.
Daj swoim pracownikom możliwość uczciwego dzielenia się własnymi doświadczeniami, doświadczeniami i punktami widzenia, a skończysz na wideo, które jest o wiele bardziej atrakcyjne niż cokolwiek, co możesz stworzyć samodzielnie.
