Niezależnie od tego, czy chcesz zbudować własną markę, umocnić swoją pozycję lidera myśli, czy po prostu szukasz nowych sposobów promocji swojego biznesu, będziesz chciał budować swoją wiarygodność (lub, jak to nazywam), „uliczny kredyt”) w branży.
Zanim porozmawiamy o tym, jak to zrobić, najpierw chcę wyjaśnić, dlaczego budowanie go jest tak ważne zarówno dla marki osobistej, jak i biznesowej.
Wiarygodność polega na tym, aby być traktowanym poważnie, uważanym za godne zaufania źródło na dany temat. Kiedy wracamy do tego, co napędza nas ludzi do podejmowania decyzji, badania neuronauki mówią nam, że podejmujemy decyzje na podstawie emocji, a nie logiki. I zaufanie, najpotężniejsza emocja, dominuje w tym procesie decyzyjnym.
Zatrudniamy osoby, którym ufamy. Rezerwujemy głośniki, którym ufamy. Przeprowadzamy wywiady z ekspertami, którym ufamy. Udostępniamy artykuły pisarzy, którym ufamy. Korzystamy z porad osób, którym ufamy. Kupujemy od osób i marek, którym ufamy. Jeśli menedżer ds. Zatrudnienia decyduje między osobą A, która nie ma znaczących wzmianek w prasie, a osobą B, która często mówi o tej dziedzinie, to kto będzie bardziej chciał reprezentować swój zespół i całą firmę?
Tak więc, zastanawiając się, jak rozpocząć budowanie wiarygodności ulicznej, staraj się, aby ludzie, z którymi próbujesz budować swoją wiarygodność, byli na szczycie głowy. Jeśli masz oko tylko na stworzenie swojego imperium, twoja strategia się odwróci.
Skoro już to załatwiliśmy, jesteśmy gotowi porozmawiać na pięć konkretnych sposobów, aby zacząć budować swój wizerunek na ulicy, bez względu na to, gdzie jesteś w swojej karierze? Zróbmy to.
1. Napisz blog gościa
Blogowanie gości jest jednym z najłatwiejszych i najpotężniejszych sposobów budowania wiarygodności w branży, ponieważ jednym artykułem przedstawiasz swoją społeczność zarówno swoją wiedzą, jak i głosem.
Nie wiesz, od czego zacząć? Blogi Google w Twojej branży. Na przykład, jeśli jesteś specjalistą od marketingu, który chce budować swoją osobistą markę w branży, możesz rozważyć blogowanie w sklepach takich jak Społeczność Business 2, Small Biz Trends lub Marketing Profs. Chociaż odbiorcy tych blogów są mniejsi niż, powiedzmy, Mashable, zwykle mają bardzo zaangażowanych odbiorców, którzy komentują i dzielą się twoją pracą.
Gdy masz już za sobą garść opublikowanych artykułów, możesz zacząć rozsyłać artykuły do większych sklepów w swojej branży, zwiększając zasięg i poprawiając swoją reputację.
2. Uzyskaj wywiad w podcastu
Innym sposobem na budowanie wiarygodności w branży jest znalezienie podcastu branżowego i przygotowanie się na rozmowę kwalifikacyjną. Dzięki temu poznasz nowych ludzi w branży, zaprezentujesz swoją wiedzę specjalistyczną i, co najważniejsze, umożliwisz słuchaczom poznanie Ciebie i zacznie Ci ufać.
Podobnie jak w przypadku blogów gości, zacznij od mniejszych, bardziej niszowych podcastów i rozwijaj swoją drogę. Na przykład w tym roku przeprowadziłem wywiad na podcastie zatytułowanym The Introverted Entrepreneur. Odcinek zyskał duże zaangażowanie i mogłem uwzględnić mój udział w przygotowaniach do większych podcastów w branży. Nie wiesz, od czego zacząć? Opracowałem tutaj przewodnik krok po kroku, jak zamieścić swój pierwszy podcast.
3. Naucz zajęcia lub warsztaty
To naprawdę skuteczny, bardziej osobisty sposób budowania wiarygodności w branży. Możesz przedstawić ludziom swoją wiedzę, ucząc ich czegoś pożytecznego, tworząc jednocześnie bardziej intymne środowisko, w którym mogą cię poznać. Na przykład, jeśli jesteś grafikiem, możesz uczyć wstępnego korzystania z InDesign. Jeśli jesteś przedstawicielem handlowym, który robi na drutach z boku, powiedz, że zaczynasz kurs dziewiarski. Nie musisz być dyrektorem generalnym, aby prowadzić kurs. Musisz tylko wiedzieć, jak zrobić coś, co inni chcą się nauczyć - i pasjonować się dzieleniem się tą wiedzą.
Chociaż możesz uczyć tych kursów osobiście (jak w lokalnym centrum społeczności), najlepszym rozwiązaniem jest zostać instruktorem kursu online. To oszczędza kłopotów ze znalezieniem miejsca i pozwala dotrzeć do ludzi na całym świecie i nawiązać z nimi kontakt - nie tylko w społeczności. Aby rozpocząć, sprawdź Skillshare. Mają społeczność ekspertów prowadzących kursy na wszystkie tematy, od animowania GIF-ów po tworzenie strategii mediów społecznościowych. Możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak prowadzić kurs w Skillshare tutaj.
4. Mów na imprezie
Ilekroć rozmawiam z moimi klientami o mówieniu na imprezach, większość z nich wyobraża sobie siebie na scenie TED i myśli: „Tak, racja. Tak się stanie. ”
Chociaż wygłaszanie wykładu na TED jest niewiarygodnym celem, prawdopodobnie nie od tego zaczynasz. Jeśli jesteś zainteresowany tą trasą, sprawdź mniejsze lokalne konferencje. Świetną rzeczą, którą znalazłem w obwodzie mówienia, jest to, że gdy raz wyrzucisz go z parku na pierwszych kilku, więcej organizatorów wydarzeń będzie zapukało do twoich drzwi, chcąc zarezerwować cię na nadchodzące wydarzenia. Jest to bardzo skuteczna strategia, której użyłem, aby zwiększyć wiarygodność klientów wykonawczych podczas pracy w świecie korporacyjnym, i to strategia, którą nadal stosuję, gdy celem jest budowanie wiarygodności.
Zaczynanie od małych pomoże ci przejść przez te przedwcześnie wstrząsy, zanim wejdziesz na dużą scenę.
5. Zorganizuj wydarzenie
Na koniec rozważ zorganizowanie wydarzenia branżowego. Od spotkania w sieci po drinki po spotkanie Google Hangout, organizując wydarzenie dla ludzi z Twojej branży, nie tylko przedstawia je Tobie i Twojej wiedzy, ale także pozycjonuje Cię jako pioniera, który dba o to, by być znanym jako wiarygodny zasób w terenie .
Nie musisz też wynajmować powierzchni ani wydawać dużych pieniędzy. Znajdź cichy bar lub restaurację lub wybierz kawiarnię z dobrym miejscem dla grup i zaproś osoby z Twojej branży do uczestnictwa i przyprowadzenia gości, którzy również są zainteresowani programem. Gdy Twoja marka i wiarygodność rosną, możesz zacząć myśleć o większym i szerszym zakresie.
Oto prawda: cały ten proces dotyczy długiej gry. Rzeczywistość jest taka, że pisanie i publikowanie jednego gościa blogu nie zmieni cię w zaufanego, poszukiwanego lidera branży. Ale im bardziej przedstawisz siebie i swoją wiedzę współczesnym, a im ciężej pracujesz nad budowaniem relacji zaufania z każdą osobą, którą spotkasz po drodze, tym bardziej zbliżysz się do zwiększenia wiarygodności ulicy potrzebnej do katapulty Twoja kariera.
