W weekend uczestniczyłem w pierwszej jodze w 2016 roku, a instruktor rozpoczął ją od powiedzenia: „Dobra wiadomość? Wszystko się zmienia. Złe wiadomości? Wszystko się zmienia."
Dotyczy życia, relacji i, w dzisiejszych celach, marketingu. Ponieważ jeśli chodzi o marketing w 2016 roku, niezależnie od tego, czy akceptujesz zmiany, czy nienawidzisz ich odwagi, tak się dzieje. Aby zapewnić sobie przewagę nad konkurencją, oto pięć trendów marketingowych, które należy rozważyć w przypadku firmy, marki osobistej lub koncertu towarzyszącego w nadchodzącym roku:
1. Jeśli zamierzasz robić media społecznościowe, musisz to robić dobrze
W ciągu ostatnich kilku lat minął okres karencji dla marek i ludzi w mediach społecznościowych, ponieważ wszyscy próbowali dowiedzieć się, jak korzystać z różnych platform w sposób, który przynosi korzyści ich osobistej marce lub firmie - i w sposób, który podnieca ludzi .
Ten okres karencji już minął. W miarę jak indywidualne i firmowe strategie mediów społecznościowych stają się coraz bardziej wyrafinowane, a wraz z postępem technologii, jeśli dzwonisz do niego - uruchamiasz stronę na Facebooku i publikujesz posty raz w miesiącu, lub wyrzucasz automatyczne tweety o swojej najnowszej pracy lub prasowych komunikatach prasowych - jesteś zostanę w tyle.
Sprawdź więc swoje platformy. Tam, gdzie możesz realistycznie wzmocnić swoje treści i zaangażowanie, zrób to. Gdzie nie możesz, rozważ pakowanie sklepu.
2. Personalizacja to droga naprzód
Im bardziej wyrafinowana technologia marketingowa, tym bardziej chcemy - i oczekujemy - otrzymywania treści i wiadomości o produktach związanych z tym, z czym się angażujemy i szukamy w Internecie.
Od wielu lat stanowi to rdzeń strategii e-commerce (pomyśl o sekcji Amazon „zainspirowanej twoją historią przeglądania”). Teraz ludzie chcą doświadczyć tego samego poziomu personalizacji w komunikacji marketingowej.
Niezależnie od tego, czy prowadzisz dział, czy tylko próbujesz uzyskać większą przyczepność do pobocznego projektu, powinieneś wypróbować popularne, kompleksowe systemy automatyzacji. Dla początkującego blogera może to wydawać się poza zasięgiem, ale zarówno Infusionsoft, jak i Ontraport to świetne technologie dla każdego, kto chce zbudować swoją markę. Systemy te z łatwością dzielą e-mailowe listy marketingowe i tworzą sekwencje, które mówią o doświadczeniach obserwujących lub klientów na Twojej platformie - od zakupu produktu polecanego na blogu po uczestnictwo w promowanym przez Ciebie wydarzeniu. W tym roku te drobne szczegóły zrobią różnicę.
3. Potrzebujesz strategii mobilnej, tym razem naprawdę
Podczas gdy większe firmy od kilku lat stosują solidne strategie mobilne, wiele małych i średnich firm nadal koncentruje się na obsłudze komputerów stacjonarnych. I wielu innych myślących liderów wcale nie rozważało mobilności, nawet tych, którzy chcą zwiększyć swoje wpływy.
Według raportu McKinsey „Google twierdzi, że 61% użytkowników raczej nie wróci do strony mobilnej, do której mieli problemy z dostępem, a 40% zamiast tego odwiedzi stronę konkurencji”. (Ouch.) Raport CMS mówi: „średni współczynnik konwersji smartfonów jest wyższy % w porównaniu do średnich współczynników konwersji na komputery ”.
Tak więc, chociaż ikona Twittera może wyglądać niesamowicie na ekranie - może pojawiać się jako rozmycie na telefonie. Bez względu na to, kim jesteś, prawdopodobnie chcesz, aby wszystkie platformy mediów społecznościowych lub marka Twojej witryny były widoczne tak wyraźnie, jak to możliwe. Najłatwiejszym (i najpopularniejszym) sposobem na zintegrowanie telefonu komórkowego ze strategią marketingową jest skorzystanie z szablonu strony internetowej, który działa na wszystkich urządzeniach, i znalezienie szablonu wiadomości e-mail reagującego na urządzenia mobilne.
4. Wideo to wściekłość
Od reklamy po media społecznościowe i filmy marketingowe, marki zwiększają wysiłki, aby tworzyć markowe treści wideo, aby lepiej łączyć się ze swoimi społecznościami. I nie bez powodu: Social Media Today donosi, że „80% całego ruchu internetowego będzie wideo do 2019 roku. To więcej niż 64% w 2014 roku”.
Jeśli chcesz zintegrować ten trend, pamiętaj, że nie chodzi już tylko o YouTube. Gdziekolwiek się komunikujesz - na swojej stronie internetowej, w wiadomościach e-mail, na Facebooku - możesz wprowadzać filmy. Poświęć trochę czasu na oglądanie ostatnio opublikowanych w witrynach, które lubisz, i sprawdź, co robią Twoi koledzy na ich stronach osobistych. Aspekt wizualny treści cyfrowych jest ważniejszy niż kiedykolwiek.
5. Marki oferują więcej bezpłatnych treści
Centralną strategią marketingową i podnoszącą widoczność wielu firm było oferowanie cennych bezpłatnych treści w postaci bloga. W tym roku coraz więcej firm zwiększy swoje bezpłatne oferty. Pomyśl o przewodnikach, listach kontrolnych i bezpłatnych kursach do pobrania.
Jeśli masz rosnącą liczbę obserwujących i jesteś w stanie wzmocnić bezpłatne treści, pomyśl o uruchomieniu nowego biuletynu i upewnieniu się, że ludzie muszą się zapisać, aby go otrzymać. W ten sposób znacznie zwiększysz listę subskrybentów, oferując jednocześnie mnóstwo wspaniałych treści. Ponadto wysłanie wiadomości e-mail to fantastyczny sposób na dzielenie się swoimi najnowszymi osiągnięciami (lub artykułami) oraz aktualnościami z branży.
Aby uzyskać więcej prognoz marketingowych, sprawdź, co mówi przedsiębiorca na temat analizy danych i podróży klientów, zobacz, co Forbes myśli o wizualnych prognozach marketingowych, i przeczytaj o dzisiejszych prognozach mediów społecznościowych dla mediów społecznościowych - w tym analizie emoji. Pamiętaj też, że rozsądna strategia marketingowa jest tak samo ważna dla Twojej marki, jak i dla przyszłego biznesu.
