Jeśli kiedykolwiek natknąłeś się na wspaniały serial telewizyjny tylko po to, aby obejrzeć trzy lub cztery odcinki w jednym posiedzeniu, nie jesteś sam - jesteś doskonałym wyrazem zmiany nawyków oglądania telewizji. Zużyliśmy się w kierunku tradycyjnego linearnego nadawania, zwracając się zamiast do rozwiązań strumieniowych, takich jak Apple TV.
Binge TV
To duża zmiana. "Niegdysiejsze oglądanie miało negatywne konotacje", powiedział Karen Ramspacher, wiceprezes, Consumer Insights z badań specjalnych GfK MRI nad oglądaniem telewizji. "Usługi transmisji strumieniowej przyjęły ten zwyczaj na nowy poziom" - powiedziała.
Oznacza to, że widzowie posiadający wiedzę cyfrową przejęli kontrolę nad tym, jak obserwują skrzynkę gogli, choć można argumentować, że sześciu na dziesięć osób oglądających obecnie trzy lub więcej odcinków tego samego programu w jednym posiedzeniu mogło po prostu zmienić na inny typ uzależnienia od ekranu.
Interesujące jest to, że właściciele urządzeń Apple TV to przede wszystkim mężczyźni, mężczyźni (17%) częściej niż kobiety (10%) są właścicielami jednego z urządzeń, twierdzi ankieta Fluent.
Dwie trzecie osób, które twierdzą, że regularnie ogląda telewizję w ten sposób, korzysta z usług transmisji strumieniowej.
Pozostać w biodrze
Apple jest na ogół postrzegany jako "młody i hip-tech", zauważa analityk Needham & Co., Laura Martin. "Celem Apple jest tworzenie produktów, które ludzie kochają".
W tym względzie, Apple przenosi się do mediów strumieniowych (co oczywiście obejmuje również wprowadzenie usługi strumieniowego przesyłania muzyki, Apple Music), jest hucznym trendem. Zdolni do digitalizacji milenijni klienci są w centrum zainteresowania firmy, a czas może być dojrzały.
Okazja do siedzenia dla kota znajduje się w zmieniającej się postawie wobec własności. Już jedna trzecia amerykańskich milionerów chce anulować abonament na telewizję kablową, a ponad połowa z nich (53%) już obfituje w ponad połowę czasu oglądania telewizji.
"Badania wykazały, że wiele pokoleń woli wynajmować niż własne aktywa" - napisał analityk Needham, Martin. "Coraz większa popularność serwisów Netflix, Hulu i Spotify to przykłady konsumentów, którzy płacą miesięczne opłaty za wypożyczanie mediów" all-you-can-eat ".
To także napędza wzrost w czasie rzeczywistym, płynący przez sieci społecznościowe i usługi takie jak Periscope, Snapchat i inne.
Odkrywczość
Te zmiany w kierunku podejścia opartego na dostępie, a nie skupieniu się na właścicielu oznaczają, że ludzie tacy jak ty i ja chcemy mieć dostęp do tego, co chcemy, gdzie jesteśmy i kiedy chcemy, ale to także podpowiada drugie wyzwanie Apple TV próbuje w celu rozwiązania odkrywalności.
Tam, gdzie jesteśmy teraz, ostatnie badanie Reelgood Entertainments Habits wykazało, że użytkownicy Netflix i Amazon Prime Video spędzają dwa razy więcej czasu (17,8 minut) każdego dnia, szukając czegoś do oglądania, jak na kablach (9,1 minuty). Co ciekawe, osoby korzystające z usług telewizji strumieniowej poświęcają więcej czasu na oglądanie telewizji, ale faktycznie widzą mniej programów.
Kiedy każdy kawałek multimediów jest dostępny dla ciebie za pośrednictwem wielu aplikacji i usług, nie będziesz chciał przetasować między usługami próbującymi znaleźć jeden program, którego szukasz. To wyzwanie, które Universal Search ma rozwiązać, umożliwiając klientom Apple TV szybkie znalezienie potrzebnych informacji, o ile aplikacje obsługują interfejsy API wyszukiwania.
Nawigacja jest również częścią przyszłej matrycy nośników. Apple prawdopodobnie opracował najprostszy interfejs użytkownika dla telewizji w Apple TV. Przejrzyste menu, treści oparte na aplikacji i słowo mówione Wsparcie Siri znacznie ułatwiają nawigację do tego, czego szukasz, ale ponieważ więcej kanałów i więcej źródeł wspaniałych programów, gier i muzyki pojawia się w TVOS, odkrywczość pozostaje krytyczna.
Apple TV próbuje rozwiązać ten problem, oferując wbudowany system rekomendacji, dzięki czemu możesz zapytać Siri. Możesz poprosić go o znalezienie dowolnego filmu na podstawie nazwiska osób występujących w filmie, jego gatunku, numeru odcinka, na przykład:
- "Znajdź finał serii Gry o Tron"
- "Znajdź film, w którym Maggie Smith mieszka w furgonetce"
- Możesz nawet zapytać: "Co powinienem dziś obejrzeć?"
Te zaawansowane narzędzia wyszukiwania poprawią się tylko wtedy, gdy Apple opracuje usługi rekomendacji sztucznej inteligencji dla klientów Apple TV, w których pokazy i filmy będą coraz dokładniej rekomendowane podczas korzystania z urządzenia.
Prowadzenie 4K
Apple ma konkurencję, a napęd do 4K prawdopodobnie będzie częścią przyszłości Apple TV. Roku obsługuje już transmisję strumieniową do 4K (telewizory Samsung 4k były jedną z najlepiej sprzedających się w prognozie świątecznej Adobe Digital Index w 2015 r.), Więc istnieje ruch, aby użyć rozwiązania Roku z niektórymi inteligentnymi telewizorami, mimo wszystko Apple zapewnia zapewne bardziej elastyczne rozwiązanie i Apple TV nadal stanowi ponad jedną trzecią całego wykorzystania urządzeń strumieniowych, zgodnie z Adobe Digital Index.
