Jeśli jesteś zobowiązany do tworzenia witryny internetowej lub zarządzania nią, część odpowiedzialności spoczywa na tym, aby strona była dostępna dla osób, które jej szukają, w tym w wyszukiwarkach. Oznacza to, że musisz mieć stronę, która jest nie tylko atrakcyjna dla Google (i innych wyszukiwarek), ale równie ważna - taka, która nie będzie Cię karała przez te silniki z powodu pewnych działań, które podejmujesz w witrynie. Jednym z przykładów działań, które spowodują, że Ty i Twoja strona będą w tarapatach, jest "maskowanie".
Według Google maskowanie to "witryna, która zwraca zmienione strony internetowe do wyszukiwarek indeksujących witrynę". Innymi słowy, człowiek czytający tę stronę zobaczyłby inną treść lub informacje, niż Googlebot lub inne roboty wyszukiwarek odczytujące witrynę byłyby w porządku. W większości przypadków zaimplementowano maskowanie w celu ulepszenia rankingu wyszukiwarek poprzez wprowadzenie robota wyszukiwarki w myśl, że treść na stronie jest inna niż w rzeczywistości. To nigdy nie jest dobry pomysł. Oszukiwanie Google nigdy się nie zwróci - zawsze to zrozumie!
Większość wyszukiwarek natychmiast usuwa, a czasem umieszcza na czarnej liście witrynę, która jest maskowana. Robią to, ponieważ maskowanie zwykle ma na celu całkowite oszukanie algorytmów i programowania wyszukiwarki, które określają, co sprawia, że strona ma wysoką lub niską pozycję w tym silniku. Jeśli strona, którą widzi klient, jest inna niż strona, którą widzi robot wyszukiwarki, wówczas wyszukiwarka nie może wykonać swojej pracy i dostarczyć odpowiednich treści / stron na podstawie kryteriów w kwerendzie wyszukiwania odwiedzających. Właśnie dlatego wyszukiwarki zakazują stron używających maskowania - ta praktyka łamie zasadę tego, do czego są tworzone wyszukiwarki.
Czy personalizacja jest formą maskowania?
Jedną z najnowszych funkcji wielu zaawansowanych witryn internetowych jest wyświetlanie specjalistycznych treści w zależności od różnych czynników określonych przez samych klientów. Niektóre witryny używają techniki o nazwie "Geo-IP", która określa Twoją lokalizację na podstawie adresu IP, na który jesteś zalogowany, i wyświetla reklamy lub informacje pogodowe odpowiednie dla Twojej części świata lub kraju.
Niektórzy twierdzą, że ta personalizacja jest formą maskowania, ponieważ treść dostarczana klientowi jest inna niż dostarczana do robota wyszukiwarki. W rzeczywistości w tym scenariuszu robot otrzymuje ten sam rodzaj treści, co klient. Jest spersonalizowany do lokalizacji lub profilu tego robota w systemie.
Jeśli dostarczana zawartość nie zależy od tego, czy użytkownik jest robotem wyszukiwarki, czy nie, zawartość nie została zamaskowana.
Maskowanie boli
Maskowanie jest w zasadzie kłamstwem, aby uzyskać lepszą pozycję w rankingu w wyszukiwarkach. Ukrywając swoją witrynę, oszukujesz operatorów wyszukiwarek, a tym samym każdego, kto przychodzi do Twojej witryny z linku podanego przez te wyszukiwarki.
Maskowanie jest marszczone przez większość wyszukiwarek. Google i inne silnie pozycjonowane wyszukiwarki usuwają całkowicie Twoją witrynę z listy, a czasami umieszczają ją na czarnej liście (tak, aby inne silniki również jej nie wymieniały), jeśli okaże się, że jest maskowana. Oznacza to, że chociaż możesz cieszyć się wyższym rankingiem przez pewien czas, ostatecznie zostaniesz złapany i całkowicie stracisz wszystkie swoje pozycje w rankingu. Jest to strategia krótkoterminowa, a nie rozwiązanie długoterminowe!
Wreszcie, maskowanie naprawdę nie działa. Wiele wyszukiwarek, takich jak Google, używa innych metod, które po prostu są na stronie, aby ustalić ranking strony. Oznacza to, że główny powód, dla którego używałbyś maskowania na początku, i tak by się nie powiódł.
Czy to prawda?
Jeśli zaangażujesz firmę optymalizacyjną, która angażuje się w maskowanie, prawdopodobnie podadzą ci wiele powodów, dla których nie jest to złe. Oto niektóre powody, dla których mogą spróbować maskowania na swojej stronie:
- "Treść jest nadal istotna"
- Chociaż może to być nadal istotne, nadal jest to dla klientów i zapewnia im coś innego, niż mogliby oczekiwać.
- "Musimy chronić kod HTML"
- Witryny w całym Internecie uczą ludzi, jak pisać HTML w różnych formach, a ochrona kodu HTML jest po prostu absurdalna. Większość profesjonalnych projektantów może naśladować i ulepszać stronę internetową, patrząc na nią.
- "Nie zostaniesz złapany"
- Tak, czasami może być trudno udowodnić, że strona maskuje treści, zwłaszcza jeśli są bardzo podstępne, ale nie mają racji. W rzeczywistości, jeśli twoja strona stanie się zbyt popularna, zostanie w końcu złapana.
- "Bez tego nie możesz konkurować"
- Jeśli twoja strona nie może konkurować ze sobą, być może nie powinna konkurować. Konkurencja za pośrednictwem podejrzanych praktyk biznesowych to etyczne, śliskie zbocze, które może prowadzić tylko do większych i gorszych oszustw wobec Twoich klientów.
Dolna linia - wyszukiwarki mówią, że nie wolno używać maskowania. Już samo to jest wystarczającym powodem, aby tego nie robić, zwłaszcza jeśli Twoim celem jest odwoływanie się do wyszukiwarek. Za każdym razem, gdy Google powie Ci, czego nie robić, dobrą praktyką jest skorzystanie z porady, jeśli chcesz nadal wyświetlać się w tej wyszukiwarce.
