Są szanse, że jeśli nie zagrałeś w zeszłym tygodniu w Super Bowl dla piłki nożnej, to oglądałeś ją w reklamach. Co oznacza, że prawdopodobnie zauważyłeś stały strumień hashtagów, które zalały ekran w ciągu ostatnich dwóch sekund prawie każdego z nich: Samsunga #TheNextBigThing, Budweiser's #Clydesdales, Volkswagena #GetHappy, Audi #BraveryWins, Speed Stick's #HandleIt, Best Buy's #InfiniteAnswers . I tak dalej.
Kampanie hashtagowe to niezwykle skuteczny sposób na ożywienie rozmowy z odbiorcami internetowymi i zjednoczenie społeczności wokół jednego tematu. Ale w jaki sposób wywrzeć wpływ na hałas?
Poniżej przedstawiamy cztery proste wskazówki, dzięki którym wybierzesz hashtag, który rezonuje, inspiruje do działania i - co najważniejsze - przetrwa poza szczytem promocji Twojej kampanii.
1. Inspiruj
Wymyślając hashtag, uczyń go wzniosłym. Spraw, aby było to możliwe. Wyciągnij te serca! I wybierz hashtag, który jest odpowiedni i inspirujący sam, poza twoją marką. W ten sposób, gdy jest zapakowany w dodatkowe treści - takie jak kampania w mediach społecznościowych lub reklama - staje się o wiele potężniejszy.
Sprawdź ponownie powyższą listę: #BraveryWins. #Stań się szczęśliwy. #Zajmij się tym. Każdy z tych hashtagów odnosi się bezpośrednio do historii opowiedzianych w reklamach ich marek. Ale same? Nadal zdecydowanie rozpoczynają rozmowy.
Więcej inspiracji znajdziesz w artykule Mashable na temat innych udanych kampanii hashtagowych, w tym #letsdolunch Domino i # 40dollars Białego Domu.
2. Utrzymuj to w czystości
I proste! Nie umieszczaj w hashtagu zwariowanych liczb, inicjałów ani synonimów inspirowanych bananagramem. Chociaż chcesz, aby ludzie zostali przeniesieni do działania, chcesz też, aby pamiętali, jak zaangażować się w kampanię. A jeśli użyjesz frazy, umieść wielką literę w każdym słowie (więc tak się nie stanie!).
Często firmy starają się wcisnąć swoje imię lub skrót w hashtagi. Nie rób Nie tylko zabierzesz większość tych brzydkich 140 znaków próbujących wrzucić tam swoje imię, ale hashtag nieuchronnie straci swoją moc. Dopóki wściekle i twórczo promujesz hashtag, ludzie nieuchronnie będą wiedzieli, że jesteś u steru.
4. Rozłóż #
Po utworzeniu hashtagu umieść go w materiałach promocyjnych. Twórz wokół niego treści. Wskaż to na różnych platformach społecznościowych. Dołącz to do swojego podpisu. Udostępnij to znajomym. Co najważniejsze: nadal włączaj to do swoich kampanii marketingowych na nowe i kreatywne sposoby.
„Just Do It” Nike to prawdopodobnie Święty Graal kampanii marek. Czemu? Ponieważ Nike nie tylko wybrało inspirujące hasło, ale utknęło w kampaniach promocyjnych w tak kreatywny, szczery sposób, że udało mu się przekształcić trzy słowa w fenomen kulturowy. Więc podczas burzy mózgów własnej kampanii hashtagowej #ShootForThis.
