Nie jest tajemnicą, że chcesz przyciągnąć jak najlepszy talent do swojego zespołu. A jeśli chodzi o to, łatwo jest pomyśleć, że najlepszym sposobem jest podkreślenie wszystkich zalet, które świetnie wyglądają w postach na Instagramie i na stronie „Kultura” witryny firmowej. W końcu kto nie chciałby uczestniczyć w waszych biurowych „wtorkach Taco”?
Zastanów się jednak przez chwilę: jeśli ktoś podszedłby do ciebie na ulicy i zapytał, co sprawia, że Twoja firma jest tak niesamowita, co byś powiedział? Możliwe, że twoja odpowiedź nie wyglądałaby tak: „Cóż, krzesła z workami z fasolą w naszym holu biurowym są bardzo wygodne, a zaopatrzona lodówka do piwa jest niesamowita”.
Spójrzmy prawdzie w oczy - profity są fajne. I nie można zaprzeczyć, że mogą poprawić codzienne życie Twoich pracowników. Nie zatrzymają jednak ludzi w Twojej firmie - i zdecydowanie nie są najważniejszym czynnikiem, który wyróżnia Cię spośród innych potencjalnych pracodawców.
Nie, równanie to znacznie więcej. Twoja misja, istniejący zespół, ogólna kultura i możliwości rozwoju mają znacznie większą wagę niż te bezpłatne posiłki na lunch lub przekąski w pokoju przerw. Te kluczowe elementy tego, jak to jest pracować w Twojej firmie, to rzeczy, które ludzie chcą poznać przed złożeniem wniosku.
Jak dzielicie się tymi wszystkimi ważnymi informacjami? Odpowiedź jest prosta: Twoja marka pracodawcy - lub to, co my tutaj w Muse z przyjemnością określamy jako sekretny składnik przyciągania odpowiednich talentów do Twojej firmy.
Dlaczego marka pracodawcy jest ważna?
Tradycyjnie słyszysz słowo „marka” i prawdopodobnie myślisz o marketingu czegoś takiego jak torebka lub samochód sportowy. Tak więc koncepcja rozwoju marki jako pracodawcy może wydawać się trochę dziwna.
Ale pomyśl o tym w ten sposób: Twoja marka pracodawcy jest tym, co jest bezpośrednio przed potencjalnymi kandydatami do pracy, i chcesz, aby dosłownie kupowali to, o co chodzi w Twojej firmie - twoją kulturę, ludzi i cel.
Twoja marka pracodawcy skutecznie uwypukla te cechy, które sprawiają, że Twoja organizacja jest wyjątkowym miejscem pracy, co z kolei wyróżnia Cię spośród tłumu, humanizuje Twoją organizację i ostatecznie inspiruje kandydatów do rzucenia czapek na ring.
Oprócz oddzielenia się od paczki, solidna marka pracodawcy osiąga jeszcze jedną wielką rzecz: przyciąga do Twojej firmy odpowiedni talent. Należy pamiętać, że proces zatrudniania to ulica dwukierunkowa. Tak, szukasz osoby, która doskonale pasuje do Twojej firmy. Ale kandydaci również szukają możliwości i pracodawców, które są dla nich odpowiednie .
Dzięki skutecznej, celowej marce pracodawców od samego początku wyjaśnisz wszystko - dzięki temu odpowiedni talent dowie się, kiedy wyląduje w idealnym miejscu.
Jak mogę polerować własną markę pracodawcy?
Rozumiesz - marka pracodawcy jest ważna. Ale to niekoniecznie oznacza, że możesz połączyć jedną w wolne popołudnie. Potrzeba trochę planowania, refleksji i prawdopodobnie zaangażowania wielu stron w całej firmie.
Pierwszy krok nie jest jednak taki trudny. Wszystko polega na spojrzeniu do wewnątrz i zrozumieniu, co czyni twoje miejsce pracy wyjątkowym. Zacznij od swoich obecnych gwiazdorskich pracowników - tych, którzy są tu od jakiegoś czasu, którzy zostali awansowani lub prosperowali w organizacji. Usiądź i zapytaj: Dlaczego dołączyli do zespołu? Dlaczego zostali? Jakie aspekty twojej kultury i sposoby prowadzenia biznesu naprawdę je ekscytują? Brzmi prosto, ale zrozumienie motywatorów tych pracowników pomoże ci przyciągać więcej takich jak oni.
Drugi krok? Wykorzystaj to, czego się nauczyłeś, aby zdefiniować markę swojego pracodawcy i podawaj ją w każdym punkcie kontaktu z kandydatami.
Chcesz dowiedzieć się więcej?
W książce dowiesz się, jak rozmawiać z pracownikami i usłyszeć, co mówią o Twojej kulturze, abyś mógł wykorzystać tę wiedzę do stworzenia marki, która będzie dla Ciebie wyjątkowa. Oprócz tego będziesz się zastanawiać, jak zoptymalizować swoją witrynę, wykorzystać kanały społecznościowe, a nawet tworzyć treści, które wysyłają właściwą wiadomość i angażują potencjalnych pracowników.
Tak, jesteśmy pewni, że Twój stół do ping-ponga nie da się pokonać, a twoja niekończąca się darmowa łup jest niesamowicie niesamowita. Ale jeśli chodzi o pozyskiwanie najlepszych pracowników, same korzyści nie wystarczą.
Więc zakasaj rękawy i zacznijmy od nie tylko przyciągania talentów, ale także odpowiednich talentów.
