Słyszałeś termin SEO, wiesz, co to znaczy (optymalizacja wyszukiwarek!), I do tej pory prawdopodobnie wiesz, że jest ważny. Ale kiedy wprowadzasz swoją markę, tworzysz treści i zaczynasz budować swoją obecność w Internecie, prawdopodobnie nadal będziesz się zastanawiać: jakie dokładnie są najlepsze praktyki SEO? Jak mogę się upewnić, że moja firma zostanie odnaleziona na rozległym morzu Internetu?
Aby zdemistyfikować te trudne rankingi, rozmawiałem z ekspertką SEO Jill Laise z Techwood Consulting. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, co (naprawdę) ma znaczenie dla wyszukiwarek i jak zintegrować SEO ze strategią treści.
Jakie czynniki najbardziej wpływają na ranking wyszukiwarki marki?
Ponieważ wyszukiwarki nie publikują swoich algorytmów, wiedza o tym, jak witryna jest umieszczana w rankingu, pochodzi z badań, eksperymentów, doświadczenia i kilku innych źródeł. To powiedziawszy, istnieje kilka „przyjętych” prawd w rankingu marki, które są określone przez setki, jeśli nie tysiące, czynników na miejscu i poza nim. Na przykład:
Czynniki na miejscu
Upewnij się, że masz w witrynie unikalną, wysokiej jakości i odpowiednią treść - zarówno treść, którą widzi użytkownik, jak i metadane, które odczytuje tylko wyszukiwarka (w tym tytuł strony, opis meta i tagi graficzne).
Co to dokładnie oznacza? Twórz treści z myślą o użytkowniku, skupiając każdą stronę lub artykuł na słowach kluczowych i frazach, na które zdecydowałeś się kierować.
Czynniki zewnętrzne
Pająki wyszukiwarek stale przeszukują Internet i indeksują treści, aby zrozumieć ich cel. Im więcej Google widzi Twojej firmy w odnośnych treściach w innych witrynach, tym bardziej zyskasz na rankingach Twojej wyszukiwarki.
Załóżmy na przykład, że jestem pośrednikiem w obrocie nieruchomościami w Nowym Jorku, który chce uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwanym haśle „pośrednik w obrocie nieruchomościami w Nowym Jorku”. Jeśli Google zobaczy 10 artykułów na temat pośredników w handlu nieruchomościami w Nowym Jorku w publikacjach o dużym zaufaniu, o dużym natężeniu ruchu i w gazetach internetowych, które wróć do mojej strony, to postrzega to jako 10 głosów zaufania. Teoretycznie te 10 witryn poleca moją witrynę, więc Google chętniej poleci ją użytkownikom. Im bardziej aktualna jest strona odsyłająca, tym lepiej.
Jak ważne jest tworzenie treści - tak naprawdę - w podnoszeniu pozycji marki?
Bardzo. Wyszukiwarki zostały zaprojektowane w taki sposób, aby jak najszybciej opuścić Twoją witrynę, pomagając Ci znaleźć to, czego szukasz za pierwszym razem. Na pierwszej stronie z wynikami wyszukiwania silnika podadzą około 10 wyników, które zawierają różnorodne informacje, aby „strzelać” szeroką gamą informacji dla użytkownika. Tworzenie dobrych i niepowtarzalnych treści w Twojej witrynie daje Google powód do podniesienia pozycji na liście.
Na przykład, jeśli ktoś wpisze „jajka”, Google może podać strony z przepisami na jajka, definicję jajka i wiadomości o jajach. Więc jeśli jesteś witryną z przepisami, im więcej masz oryginalnych przepisów na jajka (w porównaniu z zwykłymi linkami lub przepisami, które ściągnąłeś z innych stron), tym bardziej solidna treść wygląda w Google, i tym bardziej prawdopodobne jest, że będziesz w rankingu za to pożądane miejsce na przepis na „jajka”.
Jakie jest największe nieporozumienie na temat SEO (i sposobu, w jaki firmy do niego podchodzą)?
Często firmy kładą zbyt duży nacisk na ranking słów kluczowych, a zbyt mało na wyniki. To, jak wysoko ocenisz, nic nie znaczy, jeśli odwiedzający faktycznie nie klikną wyniku.
Nie obawiaj się także „słów kluczowych z długim ogonem” (tych, które zawierają 3–5 słów w wyrażeniu), które często mają znacznie wyższy współczynnik konwersji. Gdy poszukiwacz zgłębił „czarny męski polar North Face”, jest znacznie bliżej punktu zakupu niż wtedy, gdy zaczął szukać „polarowego North Face”.
Jak marki powinny wybrać słowa kluczowe, których używają do SEO?
Wybór słowa to zarówno sztuka, jak i nauka. Sztuka dociera do umysłów użytkowników i wie, co wpisują w polu wyszukiwania, aby znaleźć to, co oferujesz. Pomyśl o sobie jako o użytkowniku - czego byś szukał, aby dostać się na swoją stronę?
Nauka wybiera, które z tych wyszukiwanych haseł przyniesie ruch o najwyższej jakości. Google Adwords oferuje bezpłatne narzędzie słów kluczowych, które może pomóc Ci zacząć.
Ustal i zacznij wcześnie monitorować realistyczne cele. Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest sprzedaż, wielkość sprzedaży, ruch w sieci, ruch pieszy w sklepie, czy coś innego, istnieje narzędzie, które pomoże Ci to śledzić. Potrzebujesz inspiracji? Sprawdź Mongoose Metrics, rozwiązanie do śledzenia połączeń, które śledzi źródło potencjalnej szansy i słowo kluczowe, z którym połączenie było powiązane. Kolejnym doskonałym narzędziem jest Google Places for Business, bezpłatny portal, który zarządza twoją wizytówką Miejsc Google i zapewnia statystyki dotyczące jej skuteczności.
Niezależnie od celów biznesowych, uczyń Google Analytics najlepszym przyjacielem. Jest to jedna z najlepszych bezpłatnych witryn do monitorowania ruchu w sieci i zapewniania wglądu w to, które słowa kluczowe generują ruch o najwyższej jakości.
