Pomagam ludziom ugruntować ich markę - to jest to, co uwielbiam, i pomogłem setkom profesjonalistów dobrze przekazać swoje przesłanie. Chodzi o to, że nie ma znaczenia, czy rozmawiam ze świeżo wyklutym absolwentem, czy z 20-letnim dyrektorem: wszyscy mają martwe pole. Obszar, w którym nie „rozmawiają”.
I tak, to nadal ma znaczenie, nawet jeśli nie masz ochoty na poważną zmianę kariery lub rozpoczęcie działalności. I podwójnie tak, jeśli jesteś typem, który myśli, że możesz uciec od adresu e-mail i gołego profilu LinkedIn, to naprawdę ma znaczenie.
Skąd więc wiesz, czy Twój osobisty branding jest hitem czy brakiem? Uważaj na te problemy:
1. Ma duży, ale
„Wielkie tyłki” często pojawiają się w przypadku osób zmieniających karierę i młodszych profesjonalistów. Występują w formie stwierdzeń: „Jestem pisarzem, ale teraz czekam na stoliki w pełnym wymiarze godzin” lub „Spędziłem 10 lat na edukacji, ale staram się założyć firmę trenującą zdrowie”.
Problem polega na tym, że większość ludzi przestaje słuchać, gdy tylko powiesz „ale”.
Możesz opisywać siebie w ten sposób, ponieważ martwisz się, że nie zostaniesz aresztowany za to, że nie opowiadasz całej historii, nie będziesz ekspertem ani nie będziesz wystarczająco dobry. I w porządku jest potajemnie czuć się w ten sposób - słowo kluczowe: sekret.
Pamiętaj, tylko dlatego, że jesteś nowy w czymś, nie czyni cię oszustwem za mówienie o tym, co robisz z pewnością. Posiadać to. Jeśli twoja codzienna praca lub tło nie budują interesującego kontekstu wokół tego, co robisz teraz , daj zero czasu antenowego, gdy opisujesz siebie. Tak więc w każdym z powyższych przykładów odetniesz zbędne informacje i powiesz: „Jestem pisarzem” lub „Zaczynam biznes coachingowy”.
2. To niespójne
Jeśli Twoja marka nie łączy kropek dla ludzi w oczywisty sposób, to nie działa. Mylić ludzi; tracicie ludzi. Oprócz przejrzystego i prostego przesyłania komunikatów następujące elementy Twojej osobistej marki powinny być łatwe do naśladowania:
Oś czasu kariery
Najlepiej, jeśli oś czasu ma logiczny postęp, który wyjaśnia, dlaczego jesteś tam, gdzie jesteś dzisiaj. Ale dla wielu osób tak nie jest. Jeśli robisz skok w karierze lub wracasz do siły roboczej, połącz to wszystko razem z anegdotą o swojej motywacji. Brzmi to tak: „Postanowiłem wrócić do gry reklamowej po wielokrotnych sukcesach promujących coroczny Festiwal Żniw w moim kościele”. Odpowiedz na pytania, zanim zostaną zadane. Tak jak powiedziałem, połącz kropki dla ludzi.
Oferty pracy
Ostre tytuły takie jak „Growth Hacker” i „Chief Everything Officer” brzmią fajnie, ale co tak naprawdę oznaczają? Szczerze mówiąc, uniemożliwiają ludziom poznanie Twojej wiedzy specjalistycznej. Utrzymuj je na bieżąco dzięki temu, który buduje kontekst wokół tego, co robisz. Jeśli nie możesz się już doczekać, spróbuj użyć podwójnego kafelka, aby uzyskać przejrzystość. Na przykład: „Growth Hacker (VP Marketing)” lub „Chief Everything Officer (Community Management & HR).”
Zdjęcia profilowe
Pomyśl o tym: jeśli widziałeś, jak ktoś twierdzi, że ma dobrze prosperujący sześciocyfrowy biznes, ale jego zdjęcie profilowe było niewyraźnym, przestarzałym selfie - zakwestionowałbyś jego wiarygodność. Twoje zdjęcie profilowe powinno odzwierciedlać poziom, na którym grasz. Nie musi to być kosztowne zdjęcie w głowę (możesz uzyskać profesjonalnie wyglądające zdjęcie za darmo!), Ale musi to być zdjęcie, które odzwierciedla to, jak wyglądasz podczas pracy.
3. To nie brzmi jak TY
Nic nie obala marki jak bezosobowy, zbyt formalny język. Jeśli twoje streszczenie LinkedIn brzmi jak tył książkowej kurtki lub list motywacyjny brzmi jak zaproszenie na bal gubernatora, prawdopodobnie w najlepszym wypadku jesteś liderem.
Chcesz wyglądać na niezwykle wykwalifikowanego?
Odłóż tezaurus i napisz swoim naturalnym głosem, bez sztywnych zwrotów. Będziesz wydawać się mądrzejszy, czyniąc komunikację jasną, łatwą do zrozumienia i łatwą do strawienia. Doświadczeni specjaliści wyjaśniają, co robią prostym językiem angielskim i własnymi słowami.
Spójrz na te dwa wprowadzenie do listu motywacyjnego i zadaj sobie pytanie: z którym kandydatem wolałbym porozmawiać?
- „Z dużym zainteresowaniem przesyłam swoje CV w odpowiedzi na stanowisko kierownika ds. PR opublikowane na .com.”
- „Jest znany z tego, że wywrócił głowę na rynek reklamy cyfrowej i chciałbym mieć szansę, aby przyczynić się do tej reputacji jako twój następny menedżer PR”.
Wszyscy wolelibyśmy porozmawiać z kandydatem ceniącym pasję i zrozumienie firmy - nie tym, który brzmi jak Emily Post. Masz kilka sekund, aby zrobić wrażenie.
Chodzi o to: prawdopodobnie poświęcasz dużo czasu - i wysiłku, a może nawet pieniędzy - na swój osobisty branding. Więc chcesz to zrobić dobrze. Przejdź przez te martwe punkty, aby mieć pewność, że mówisz rozmową, własnym głosem, z pewnością siebie. Zrób to, a nie będziesz miał wątpliwości, jak bajecznie jesteś utalentowany.
