Reklamy i ulotki sprzedaży to najczęściej publikowane dokumenty na komputery stacjonarne. Niezależnie od tego, czy projektujesz reklamy dla klientów, czy dla własnej firmy, możesz zwiększyć skuteczność tych reklam dzięki kilku sprawdzonym strategiom projektowania.
Kiedy czytelnicy patrzą na Twoją reklamę, co widzą jako pierwsi? Aby z badań wynika, że czytelnicy zazwyczaj patrzą na:
- Wizualny
- Podpis
- Nagłówek
- Kopiuj
- Podpis (nazwa reklamodawcy, dane kontaktowe)
Jednym ze sposobów upewnienia się, że reklama zostanie odczytana, jest uporządkowanie elementów w tej kolejności, od góry do dołu. Powiedział, że Twoja reklama powinna również prowadzić z jej najsilniejszym elementem. Czasami wizualne mogą być wtórne do nagłówka. W takim przypadku możesz zdecydować się na umieszczenie nagłówka jako pierwszego. Podpis może nie być konieczny przez cały czas i często będziesz chciał dołączyć dodatkowe elementy, takie jak ilustracje dodatkowe lub pole kuponu.
Chociaż nie jest to jedyny sposób na zaprojektowanie reklamy, jest to łatwa do wdrożenia, udana formuła dla wielu typów produktów lub usług. Tutaj zobaczysz podstawowy układ i trzy odmiany tego formatu, zwane także " Ogilvy po eksperta ds. reklamy, Davida Ogilvy'ego, który wykorzystał tę formułę układu dla niektórych z jego najbardziej udanych reklam.
Oprogramowanie do projektowania reklam
Reklamy graficzne mogą być przeznaczone w większości oprogramowania DTP w tym Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus lub Serif PagePlus. Programy do rysowania wektorowego, takie jak Adobe Illustrator, są również popularne w przypadku układów pojedynczych stron, takich jak reklamy.
Podstawowy układ reklam Ogilvy
Ekspert ds. Reklamy, David Ogilvy, opracował formułę układu reklamy dla niektórych z jego najbardziej udanych reklam, które stały się znane jako Ogilvy . Przedstawiona tutaj ilustracja to podstawowy projekt, który jest zgodny z klasycznym wyglądem, nagłówkiem, podpisem, kopią i sygnaturą. Z tego podstawowego układu reklamy wyprowadzane są inne warianty.
Spróbuj zmienić marginesy, czcionki, prowadzenie, rozmiar początkowego ograniczenia, rozmiar wizualny i umieścić kopię w kolumnach, aby dostosować podstawowy format tego układu reklamy.
- Wizualny na górze strony. Jeśli używasz zdjęcia, spad je do krawędzi strony lub miejsca na reklamę, aby uzyskać maksymalny efekt.
- W przypadku zdjęć należy umieścić opis podpis poniżej.
- Umieść swój nagłówek Kolejny.
- Śledź swoją główną kopia reklamy. Rozważ wtyczkę jako wprowadzenie, aby pomóc wciągnąć czytelnika do kopii.
- Umieść swoje dane kontaktowe (podpis) w prawym dolnym rogu. To na ogół ostatnie miejsce, do którego przyciąga wzrok czytelnik czytając reklamę.
Odmiana kuponu układu reklam Ogilvy
Kupony przyciągają uwagę i mogą zwiększyć reakcję na reklamę. Nawet samo pojawienie się kuponu - używając znajomej przerywanej linii wokół części reklamy - może mieć ten sam efekt. Na ilustracji pokazano tutaj jest podstawowa konstrukcja układu reklamy Ogilvy ale z kopii w formacie trzech kolumn, które umieszcza kupon w zewnętrznym kącie.
Wprowadzić dodatkowe zmiany do tego układu reklamy zmieniając marginesy, czcionki, prowadząc, rozmiar początkowego czapce, wielkość wideo i zmieniając układ kolumn. Eksperymentuj z różnymi stylami kuponów.
- Wizualny na górze strony.
- Podpis poniżej zdjęcie.
- Nagłówek Kolejny.
- Umieść głównekopia reklamy w pierwszych dwóch kolumnach trójkolumnowej siatki lub pewnej odmiany. Umieść swoje dane kontaktowe (podpis) na dole środkowej kolumny.
- W trzeciej kolumnie umieść kupon lub faux kupon. Umieszczenie kuponu w zewnętrznym rogu reklamy ułatwia wycięcie
Nagłówek Pierwsza odmiana układu reklam Ogilvy
Czasami nagłówek nosi większą wagę niż wizualne. Ilustracja przedstawia tutaj podstawowy projekt layoutu reklam Ogilvy, ale nagłówek został przeniesiony ponad obraz. Użyj tej odmiany, gdy nagłówek jest najważniejszym elementem wiadomości.
Aby uzyskać więcej odmian spróbuj zmienić marginesy, czcionki, prowadzenie, rozmiar początkowego ograniczenia, rozmiar wizualny i zmienić układ kolumn w tym układzie reklamy.
- Nagłówek pierwszy. Gdy nagłówek ma większy cios lub jest ważniejszy niż zdjęcie, połóż go na górze, aby najpierw chwycić czytnik. Nadaj nagłówkowi własną przestrzeń lub nałóż ją na główną grafikę.
- Wizualny Kolejny.
- Podpis poniżej zdjęcie. Chociaż nie zawsze jest to konieczne, nie należy przeoczyć tego miejsca, aby objaśnić wizualnie i uzyskać kolejną reklamę przed czytelnikiem.
- Umieść główne kopia reklamy w jednej lub dwóch kolumnach. Lub użyj układu trzech kolumn i umieść kupon w trzeciej kolumnie.
- Umieść swoje dane kontaktowe (podpis) u dołu drugiej kolumny w prawym dolnym rogu.
Zaznacz opcję prawej lub lewej wariacji układu reklam Ogilvy
Zilustrowano tutaj podstawowy projekt Ogilvy, ale nagłówek przesunął się w stronę obrazu. Może znajdować się po lewej lub po prawej stronie (szablony służą do kopiowania nagłówka z prawej i dwukolumnowej). Ten układ układu reklamy wyrównuje wygląd i nagłówek, a także zapewnia więcej miejsca na dłuższe nagłówki lub pionowe obrazy.
Aby dodatkowo dostosować wygląd tego układu reklamy, zmienić marginesy, czcionki, prowadząc, rozmiar początkowego czapce, wielkość wideo i zmienić układ kolumn. Możesz spróbować obrazu marginesowego na margines, ale umieść nagłówek nad obrazem na jedną lub drugą stronę, stosownie do tła (nie zapomnij o kontraście między tekstem a tłem!).
- Wizualny po pierwsze, w lewo lub w prawo.Jeśli obraz nadaje się do bardziej pionowego układu lub jeśli chcesz zrównoważyć znaczenie wizualnego i nagłówkowego, spróbuj tego.
- Nagłówek obok, po prawej lub lewej stronie obrazu. Po podzieleniu nagłówka na kilka wierszy w ten sposób prawdopodobnie będziesz unikał nagłówków, które są zbyt długie.
- Podpis poniżej zdjęcie.
- Umieść główne kopia reklamy w dwóch kolumnach. Możesz użyć inicjału wpuszczanego jako wejścia.
- Umieść swoje dane kontaktowe (podpis) u dołu drugiej kolumny w prawym dolnym rogu.
