Niesławny ze względu na skandaliczne fragmenty niezdarnej prozy powstałej we wczesnych godzinach porannych Texts From Last Night trafił do sieci w 2009 roku. Trzy lata później TFLN przeszedł długą drogę od swoich skromnych początków na BlogSpot - stronie teraz dostaje średnio 4, 5 miliona odsłon dziennie, twierdzi, że ponad 1, 5 miliona polubień na Facebooku, ma książkę, aplikację mobilną i mówi o programie telewizyjnym w pracach.
A pod prymitywnym językiem i wyniosłymi relacjami z wczorajszych nieszczęść, znajdują się krytyczne lekcje dla każdego, kto jest zaangażowany w tworzenie lub marketing treści online. Mianowicie, co sprawia, że treść jest naprawdę dobra ?
W skrócie: „To zawsze angażuje - niezależnie od tego, czy użytkownik przekazuje go komuś innemu, zastanawia się nad tym później, komentuje lub eksploruje poza utworem”, wyjaśnia Phil Bator, redaktor „Tekstów z ostatniej nocy”. Usiedliśmy z nim, aby dowiedzieć się o sukcesie TFLN i kluczach do tworzenia najbardziej uzależniających treści w Internecie.
1.
Teksty z ostatniej nocy w dużej mierze opierają się na krótkich, humorystycznych i często grubiańskich treściach. I to działa.
„Nasze treści nadają się do szybkiego śmiechu” - mówi Bator. „Chcemy publikować szybkie i pełne humoru treści, które zapewniają czytelnikom przerwę od dnia, bez względu na to, jak długo zamierzają to zrobić. Trochę humoru może przejść długą drogę”.
Chociaż większość marketerów jest nieco bardziej ograniczona niż TFLN na arenie szoku i respektu, możesz równie dobrze spisać się dzięki sprytnym nagłówkom, zabawnym zdjęciom lub postom na blogu, które łamią prozaiczny skrypt całej zawartości w Internecie. Niezależnie od tego, czy jest to subtelny kalambur, czy nietypowy tytuł, wślizgnięcie się w kilka chichotów sprawi, że zauważysz, zaangażujesz czytelników i zilustrujesz bardziej lekką i ludzką stronę Twojej marki.
2. Zrób to Relatable
Treść ogólnie stara się rozwiązać problem, odpowiedzieć na pytanie lub zapewnić rozrywkę. Chociaż te drogi są nieco różne, często wszystkie koncentrują się na tematach, które ludzie mogą zastosować w swoim codziennym życiu. Jak wyjaśnia Bator, „zazwyczaj staram się wybierać tylko te teksty, do których ludzie mogą dążyć lub do których odnoszą się na pewnym poziomie”.
Dzieje się tak dlatego, że gdy użytkownicy znajdą treść, która jest dla nich odpowiednia lub dla kogoś, kogo znają, istnieje o wiele większa szansa, że ją udostępnią. Myśląc o swoich treściach, dowiedz się, w jaki sposób mogą one dotyczyć tematów, z którymi codziennie spotykają się użytkownicy. (Oczywiście, aby odnieść sukces dzięki tej strategii, musisz w pełni zrozumieć swoich odbiorców, od interesujących ich rzeczy po napotkane problemy).
3. Ułatw udostępnianie
Dzięki widocznym przyciskom udostępniania na stronie i bezpłatnej aplikacji mobilnej dla użytkowników w ruchu, TFLN ułatwia użytkownikom udostępnianie treści znajomym.
„Ponieważ teksty zawsze były stosunkowo krótkie, doskonale nadają się do łatwego przekazywania, bez względu na to, czy są to kopie i wklejenia, czy po prostu klikając dowolny przycisk udostępniania. Widzimy również dużą liczbę naszych tekstów udostępnianych na Twitterze za pośrednictwem naszej aplikacji na iPhone'a, ponieważ jest to tak łatwy sposób udostępniania ”- mówi Bator.
Gdy użytkownik uzna, że treść jest warta udostępnienia, upewnij się, że jest to dla niego łatwe i bezproblemowe. Wyjmij rozdział z książki TFLN i użyj wtyczek udostępniania społecznościowego lub przycisków udostępniania, które są widoczne i możliwe do zidentyfikowania - a nie długi proces rejestracji lub aplikacja wymagająca dodatkowych informacji.
4. Zachowaj świeżość
Załoga TFLN codziennie przeszukuje ponad 3000 zgłoszeń w poszukiwaniu najlepszych z najlepszych (lub najgorszych z najgorszych). Czemu? Aby użytkownicy nie zostali powitani tymi samymi tekstami, które widzieli dwie noce temu.
Ty też powinieneś starać się aktualizować swoje treści tak często, jak to możliwe. Gdy użytkownicy odwiedzą Twoją platformę społecznościową lub blog, będą chcieli (a nawet się spodziewać) aby zobaczyć nową treść. A jeśli nie możesz zapewnić im czegoś nowego i przekonującego, pójdą gdzie indziej. Mając całą sieć internetową pełną treści, musisz dać ludziom to, czego chcą, kiedy chcą, jeśli chcesz zwrócić na siebie uwagę.
5. Prostota
TFLN zawsze prezentował swoją treść na zaniżonym, przyjaznym dla użytkownika interfejsie, który ładnie pasuje do krótkich i słodkich tekstów, które oferuje. Co ważniejsze, umożliwia także użytkownikom łatwe poruszanie się po stronie.
Bez względu na to, jak wspaniałe są Twoje treści, jeśli są wyświetlane w sposób niezorganizowany, zagracony lub przytłaczający, ludzie nie będą się trzymać wystarczająco długo, aby je przeczytać. Sposób, w jaki wyświetlasz swoje treści, spowoduje albo wysłanie użytkowników do drzwi, albo zaproszenie ich na drinka - lub siedmiu.
6. Pozwól wszystkim na zabawę
Nikt nie chce być dziwnym mężczyzną. TFLN odwołuje się do tego podstawowego instynktu, wzywając użytkowników do przyłączenia się do grzesznego wieczoru i przesłania własnych treści. A z tysiącami tysięcy tekstów na stronie jest jasne, że ponad kilka osób czeka w kolejce, aby wziąć udział w akcji.
Ty również możesz wykorzystać moc swoich fanów, obserwujących i odwiedzających witrynę, prosząc użytkowników o udostępnianie treści. A jeśli uważasz, że musisz zapewnić użytkownikom zachęty pieniężne, aby uzyskać odpowiedź - ponownie przemyśl swoją ofertę. Teksty z ostatniej nocy nie oferują kart upominkowych ani iPadów, aby zachęcić ludzi do przesyłania humorystycznych tekstów, po prostu przywilej obecności na stronie.
I okazuje się, że to więcej niż wystarczające.
