Jeśli chcesz uzyskać więcej spojrzeń na swoją markę, dostosuj swoją firmę do naprawdę mięsistego trendu lub pozycjonuj siebie (lub swojego CEO) jako myślącego lidera w swojej branży, zapewniając naprawdę istotne, renomowane możliwości mówienia przez cały rok główny element twojego planu gry PR.
Ale można bezpiecznie założyć (zwłaszcza jeśli czytasz wystarczająco dużo moich wędrówek), że znasz tę część. To, czego możesz nie wiedzieć, to miejsce, w którym powinieneś znaleźć wszystkie odpowiednie, renomowane możliwości mówienia - szczególnie jeśli jesteś początkującym w branży.
Krótka odpowiedź: zajmie to Googling. Ale aby uczynić Googlefest nieco bardziej produktywnym, oto sześć różnych sposobów, aby znaleźć najlepsze możliwości mówienia dla Twojej marki.
1. Go Where The Big Kahunas Go
Najpierw musisz zidentyfikować głównych graczy w swojej branży. Jakie myśli przywódcy, dyrektorzy generalni i osoby wpływowe zawsze odwołują się do ludzi w Twojej dziedzinie? Kto czyta swoje ulubione blogi branżowe, aby pojawiać się w komentarzach? Jakie są twoje ulubione firmy w branży i kto nimi przewodzi?
Gdy masz już listę 5-10 najbardziej wpływowych osób w swojej branży, Google wokół, aby zobaczyć, gdzie mówią. (Wskazówka: ważni ludzie zwykle nie mówią podczas podstępnych wydarzeń.) Sprawdź także, czy mają własne platformy społecznościowe. Śledząc ich na Facebooku lub Twitterze, dowiesz się o wydarzeniach, do których dołączają w czasie rzeczywistym.
2. Przeczytaj transakcje
Jak zapewne już odkryłeś, prawie każda branża na świecie ma publikacje branżowe poświęcone pisaniu na tematy i społeczności specyficzne dla ich branży. Na przykład, jeśli pracujesz dla agencji reklamowej, prawdopodobnie jesteś uzależniony od publikacji takich jak AdAge i AdWeek .
Publikacje branżowe są również miejscem, gdzie można dowiedzieć się o wydarzeniach branżowych. Prawie wszystkie publikacje branżowe będą dotyczyć dużych, a niektóre mają nawet sekcję „wydarzenia” (chociaż często znajdują się one tylko na ich stronach internetowych - pamiętaj więc o sprawdzeniu wersji drukowanej i online).
3. Pilnuj swoich klientów
W jakie wydarzenia biorą udział Twoi klienci? Pamiętaj, że nie zawsze powinieneś szukać największych i najbardziej rozchwytywanych wydarzeń - zwłaszcza na początku - ale tych, które gromadzą najbardziej odpowiednich odbiorców dla Twojej marki. Prawdopodobnie dość szybko poznasz większe (droższe) shindigi, ale miej oko na ciekawe małe i średnie wydarzenia, które oferują wspaniałe możliwości kontaktu z grupą docelową.
4. Postępuj zgodnie z hashtagami
Jednym z najlepszych sposobów na poznanie ludzi, trendów i wydarzeń w branży jest identyfikacja najczęściej używanych hashtagów przez społeczność.
Na przykład branża edukacyjna prowadzi ciągły czat na Twitterze wokół nowości edukacyjnych, a użyty hashtag to #edchat. Gdybym chciał dowiedzieć się o najlepszych wydarzeniach w przestrzeni edukacyjnej, monitorowałbym hashtag #edchat, aby zobaczyć, o których wydarzeniach wspomniano. Kiedy już sprecyzuję wydarzenia, które mnie najbardziej interesują, sprawdzę, czy samo wydarzenie ma dedykowany hashtag (obecnie większość to robi). Za pomocą hashtagu wydarzenia śledziłem, co uczestnicy wydarzenia mówili o wydarzeniu, jakie głośniki były zabezpieczone i które tematy branżowe były najbardziej popularne.
5. Zadaj pytanie
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z branżą lub po prostu po raz pierwszy się w niej angażujesz, łatwo możesz się zastraszyć członków społeczności, którzy wydają się robić ósemki wokół obwodu mówienia. Nie bądź Zamiast tego użyj go jako punktu do rozmowy, aby zapoznać się z tymi kluczowymi graczami i zapytać o ich doświadczenia związane z mówieniem podczas ostatniego wydarzenia. Pomoże ci to szybko wyeliminować te złe i da ci dobrą wymówkę do rozwoju twojej sieci.
6. Zbuduj to sam
Chcesz zagwarantować mówienie podczas koncertu? Stwórz wydarzenie samodzielnie. Poprowadź czat przy kominku, utwórz konferencję lub rozpocznij spotkanie, które według Ciebie spodoba się Twojej społeczności. Pamiętaj tylko: jeśli wprowadzasz nowe wydarzenie do branży, musisz 1. powiedzieć wszystkim, wszędzie, w kółko i 2. sprawić, by treść była niesamowita.
Teraz, gdy masz już listę wydarzeń, chcesz wiedzieć, jak przedstawić siebie lub swojego dyrektora generalnego jako mówcę? Nastrój w następną środę.
