W pewnym momencie może się wydawać, że wyczerpałeś każdą sztuczkę PR w książce. Uczestniczyłeś w wydarzeniach, rozpowszechniałeś komunikaty prasowe, zaprzyjaźniłeś się z kluczowymi dziennikarzami i tworzyłeś więcej platform mediów społecznościowych, niż możesz zliczyć. Ale w całym tym hałasie mogłeś zapomnieć o największym atucie swojej marki: o sobie.
Jesteś ekspertem w dziedzinie swojej marki - i bardziej niż prawdopodobne - także w swojej branży - i możesz wykorzystać tę wiedzę, aby pomóc Twojej marce zwiększyć zasięg. Gdy podzielisz się tym, co wiesz, zaczniesz zyskiwać widoczność w swojej branży i budować wokół siebie społeczność - a kiedy pojawi się duże ogłoszenie o produkcie, społeczność będzie gotowa do współpracy z Tobą w wiadomościach.
Oto cztery proste sposoby na zdobycie pozycji autorytetu w branży i promowanie marki w tym procesie:
1. Naucz klasę
Zanim wpadniesz w panikę: to łatwiejsze niż się wydaje! Sprawdź Skillshare, startup skupiający się na łączeniu ekspertów z dowolnej dziedziny z osobami zainteresowanymi ich poznaniem. Zajęcia mogą być prowadzone lokalnie lub online, a tematyka obejmuje od „Modelowania finansowego dla przedsiębiorców” do „Naucz się robić na drutach z Kollabora”. Jest to świetny sposób na zdobycie pozycji eksperta i zanurzenie się w rosnącej społeczności przedsiębiorców, którzy chętnie dowiedz się o tym, co wiesz.
2. Blog gościa
Media zawsze szukają porad branżowych i wglądu od ekspertów - a dlaczego ten ekspert nie powinien być tobą? Pokaż kilka publikacji i zaoferuj napisanie serii blogów gości związanych z Twoją branżą. Na przykład, jeśli Twoja marka zajmuje się doradztwem żywieniowym, zamieść blog zdrowotny z serią artykułów poświęconych pomaganiu kobietom w utrzymaniu formy w miesiącach zimowych. Jeśli Twoja marka buduje witryny internetowe, skorzystaj z możliwości technologicznych dzięki serii blogów poświęconej tworzeniu interfejsów API. Pamiętaj, że treść powinna koncentrować się na edukacji odbiorców na dany temat, a nie na sprzedaży dla Twojej marki.
3. Dołącz do obwodu mówienia
Prawdopodobnie znasz już konferencje i wydarzenia, które odbywają się w Twojej branży. Ale czy rozmawiałeś już na którymś z nich? Jeśli nie, to teraz czas! Zbadaj panele, które się odbywają, i znajdź ten, który jest najbardziej odpowiedni dla Twojej branży (i najprawdopodobniej zaangażuje docelowych odbiorców). Jeśli plan nie jest jeszcze dostępny, skontaktuj się z organizatorem wydarzenia i podziel się swoją wiedzą specjalistyczną, w tym tematami, z którymi możesz rozmawiać. Pamiętaj, że organizatorzy wydarzeń zawsze szukają nowych, nowych głosów, więc nie daj się zastraszyć spisowi poprzednich mówców.
4. Wyjdź i o
Oprócz tych bardziej zorganizowanych taktyk równie ważne jest spotykanie się i nawiązywanie kontaktów z ludźmi w swojej branży. Świetnym sposobem na rozpoczęcie jest poszukiwanie lokalnych Spotkań. Na przykład, jeśli jesteś startupem technologicznym w Nowym Jorku, powinieneś dołączyć do New York Tech Meetup. Jeśli jesteś marką napojów w San Francisco, sprawdź Bay Area Beer Socials. Pozwala to na osobistą sieć kontaktów z gotową społecznością chętną dowiedzieć się więcej o branży. I kto lepiej ich uczyć niż ty!
Pozycjonowanie siebie jako autorytetu Twojej marki ma wiele potężnych aspektów. Pamiętaj, że podnosząc swój profil, z kolei podniesiesz profil swojej firmy. Znacząco poszerzysz także swój zasięg (pomyśl o tym, ile osób przeczytało twoje ostatnie informacje prasowe, a ile osób mogło przeczytać Twojego gościa na blogu w Huffington Post !). Najważniejsze jest to, że ludzie kupują produkty marek, które znają i którym ufają. I będą ci ufać - kiedy będą wiedzieć, gdzie cię znaleźć.
