W The Muse wiemy, że nie ma lepszego sposobu na zrozumienie, jak zdobyć własną markę pracodawcy, niż zapoznanie się z najlepszymi praktykami w działaniu.
Cóż, masz szczęście - bo właśnie to robi nasza seria Spotlight pracodawców. Oferujemy wszelkiego rodzaju pomocne porady i spostrzeżenia od firm, które całkowicie miażdżą swoje marki pracodawców, abyś mógł wyciągnąć wnioski z ich sukcesu.
W tym miesiącu rozmawialiśmy z Brandonem Linnem, kierownikiem programu, Talent & Development w Accolade, aby dowiedzieć się, w jaki sposób firma promuje markę pracodawców, która przyciąga talenty, jednocześnie zachowując wierność ich wartościom kulturowym.
Jak znalazłeś swoją obecną rolę? Czy pokrywa się to z twoją przeszłością (studia lub wcześniejsze doświadczenie zawodowe)?
Jak wiele osób, nie szukałem proaktywnie (ale czy istnieje coś takiego jak pasywny kandydat z odpowiednim marketingiem?). Raczej skontaktował się ze mną jeden z naszych rekruterów. Historia naszej firmy i wyjątkowa misja była zbyt przekonująca, aby jej nie odkrywać.
Co ciekawe, studiowałem pisanie i komunikację na studiach i odbyłem staż w Hollywood w Kalifornii, aby skupić się na pisaniu scenariuszy. Kto by pomyślał, że to skupienie się na opowiadaniu historii i widowni tak dobrze przełoży się na budowanie wizerunku pracodawcy? Dwa piękne światy łączą się.
Accolade ma na celu odkrycie opieki zdrowotnej i sprawienie, by całe doświadczenie stało się bardziej ludzkie dzięki spersonalizowanemu wsparciu. Jak opowiedzieć tę historię swojej marce pracodawcy?
Przede wszystkim mamy ogromną przewagę, tworząc super autentyczny i unikalny zestaw deklaracji wartości (co nazywamy naszymi podstawami kultury). To napędza wszystko, od zatrudniania, przez uznanie, aż po zarządzanie wydajnością. Używamy tego jako punktu wyjścia dla naszych zasobów i kampanii (filmy, zdjęcia, blogi, przemyślane elementy przywódcze itp.), Aby upewnić się, że wszystko wiąże się z tymi filarami poprzez motywy i wybór słów.
Radzę wszystkim, którzy to czytają, aby upewnić się, że współtworzysz swoje prawdziwe wartości kulturowe (kim jesteś i kim chcesz być, a także kim nie jesteś i kim nie chcesz być) które napędzają Twój talent i markę pracodawcy - a nie na odwrót.
Jak współpracujesz z marketingiem, aby upewnić się, że marka korporacyjna i marka talentów Accolade są zgodne?
Marketing daje nam zaufanie do eksperymentowania z projektami i kampaniami. Słuchają naszych potrzeb, a następnie upewniają się, że jest zapięty i całościowy głos i styl, który łączy wszystkie elementy Accolade w jedną spójną historię.
Nasze grupy podzielają również pogląd, że kandydaci i klienci stosują tę samą filozofię „kupowania / stosowania”. Dlatego wspólnie przetwarzamy i ponownie wykorzystujemy wspólne zasoby i pomysły. Zdecydowanie stało się to uczuciem „jednego zespołu”.
Jaką rolę odgrywa Muse w obecnych działaniach związanych z brandingiem i rekrutacją pracodawców?
Muse robi piękne zdjęcia i filmy - to wszystko! Żartuję, oczywiście.
Gdyby Accolade był filmem, Muse byłaby naszym narratorem. Elastyczność korzystania ze wszystkich ofert Muse i / lub syndykowania części i treści w ramach wszystkich naszych płynnych potrzeb (nasza strona kariery, posty społecznościowe itp.) Była niezwykle pomocna - tak jak ja, zespół jednej marki zatrudnienia ołowiu, miał wokół mnie całą grupę kreatywną.
Accolade ma biura w Seattle, Scottsdale, Filadelfii i Pradze. W jaki sposób posiadanie wielu lokalizacji biurowych wpływa na to, jak zbudować spójną strategię proponowania wartości przez pracodawcę?
To naprawdę pomaga mojej marce pracodawcy pracować. Jeśli pomyślisz o wszystkich kolorach, które możemy malować, będąc mieszanką ludzi, miejsc i rzeczy, wówczas poszerzenie tej palety sprawia, że o wiele fajniej jest wplatać różnorodność myśli i szerszy obiektyw doświadczeń.
Jakie są najbardziej satysfakcjonujące części twojej pracy?
Ogromne nagrody są wtedy, gdy wkładamy wiele wysiłku w to, aby nadal być „wymarzonym pracodawcą” i zdobywać nagrody, takie jak „najlepsze miejsca pracy”.
Małe nagrody, które oznaczają dla mnie tyle samo, są wtedy, gdy rekruterzy przychodzą do mnie i mówią, że ich kandydaci uznali nasze atuty nie tylko za inspirujące, ale także niezwykle pomocne pod względem jasnego zrozumienia, kim jesteśmy i co robimy - co wydaje się raczej odświeżanie w świecie zaśmieconym przesadzonym „wszystko tutaj jest idealne” lub hiperbolicznym komunikatem „nr 1 w mieście” bez żadnej wyjątkowej substancji.
Co obecnie czytasz lub słuchasz, co kochasz?
Z zamiłowania jestem producentem muzycznym, więc chciałbym wejść w to, czego słucham, ale zdecydowanie zabrakło mi miejsca!
Z drugiej strony czytam nową książkę Questlove o kreatywności. Mówi o odhamowaniu poznawczym, które jest ideą, że twórcy mistrzowsko poruszają wyobraźnię i ideację, rzadko mówiąc „nie” idei i stale budując - jednocześnie dotykając faktu, że czasami dzieje się tak, gdy śpisz mniej niż idealnie. To trochę inspirujące na te długie noce / wczesne poranki - tak naprawdę przestajesz myśleć automatycznie!
