Czy zastanawiałeś się kiedyś, co by stać się „liderem myśli” w swojej branży? Czy włożyłeś jakiś wysiłek w rozwój osobistej marki?
Jeśli widzisz wartość tych koncepcji, ale nie wiesz od czego zacząć, ten post jest dla Ciebie.
Dobra wiadomość jest taka, że istnieje wiele przemyślanych możliwości przywództwa i budowania marki osobistej - w dużej mierze dzięki Internetowi. Trasa, którą wybierzesz, będzie zależeć od twoich mocnych stron. Jeśli jesteś utalentowanym mówcą, udział w wykładzie TEDx lub przemówienie na konferencjach może poprawić Twój profil. A jeśli masz sposób na słowo pisane, publikowanie gości na blogach i stronach medialnych jest stosunkowo łatwym sposobem na budowanie marki. Jeśli masz umiejętności w zakresie projektowania graficznego, kolejną opcją jest nawiązanie współpracy z podobnie myślącą firmą lub osobą wpływową w celu stworzenia cennej infografiki.
Wiem, że te wysiłki się sprawdzają, ponieważ około dwa lata temu zobowiązałem się zainwestować swój czas i zasoby w zwiększenie profilu mojej firmy, co sprowadzało się do wyeksponowania się. Praca opłaciła się tak bardzo, że większość budżetu reklamowego przeznaczyliśmy na content marketing - który obejmuje dla nas publikowanie gości i mówienie. W 2014 r. Posty gości, infografiki, pliki PDF i e-książki, które stworzyliśmy z moim zespołem, pochwyciły około 1000 wzmianek medialnych.
Bycie liderem myśli jest tak samo ważne dla przedsiębiorców i profesjonalistów rozpoczynających działalność, jak i dla Richarda Bransona i Jacka Dorseya - jeśli nie więcej. Mając na uwadze ten pomysł, oto trzy rzeczy, które możesz zrobić, aby zbudować swoją osobistą markę i być postrzeganym jako lider myśli w swojej dziedzinie.
1. Dopasuj się do innych czynników wpływających
Kiedy zaczniesz budować swoją osobistą i profesjonalną markę, ważne jest, aby dostosować się do istniejących wpływowych osób. Najłatwiej to zrobić, współpracując z nimi, aby stworzyć coś, co przyniesie oboje korzyści.
Na przykład moja firma zajmuje się marketingiem społecznościowym. Realizujemy kampanie marketingu społecznościowego, których marki używają na Facebooku i ich stronach internetowych. Ponieważ akurat mamy świetnego projektanta, postanowiliśmy skontaktować się z konkretnymi wpływowymi osobami w naszej przestrzeni i zaoferować współpracę z nimi pod wspólną marką. Najpierw stworzyliśmy listę osób, które chcieliśmy o nas wiedzieć. Na szczycie listy znalazła się liderka mediów społecznościowych, Mary Smith, strateg Amy Porterfield, ekspert ds. Marketingu treści, Ann Handley, podobnie jak Post Planner, narzędzie do planowania postów na Facebooku.
Dla Smitha stworzyliśmy infografikę pod wspólną marką, która zawiera 14 sposobów na uzyskanie większej liczby udostępnień na Facebooku. Dla Porterfielda i Handleya napisałem kilka postów gości. I zrobiliśmy wspólny upominek z Post Planner. Naszym głównym motywem było uświadomienie nam tych ludzi i marek, ale sukces naszego działania zależał od zapewnienia im treści o bardzo wysokiej jakości. W rezultacie jesteśmy teraz na radarach i cieszymy się, że ci ludzie regularnie polecają nasz produkt, tak jak my zalecamy jego.
Jest nawet świetne narzędzie, które pomoże ci znaleźć osoby wpływowe w twojej branży: BuzzSumo. BuzzSumo pozwala wyszukiwać treści i osoby wpływające na podstawie słów kluczowych. Następnie klasyfikuje wpływowych według ich społecznego rozmiaru i artykułów na podstawie ich liczby akcji.
Nawiasem mówiąc, kiedy zaczniesz to robić, spodziewaj się, że zostaniesz odrzucony kilka razy, zanim ktoś przyjmie twoją ofertę dotyczącą treści pod wspólną marką lub postów gości. Ludzie chronią swoje marki, słusznie, więc musisz upewnić się, że dopasowujesz się do właściwych ludzi i jesteś w stanie dostarczać odpowiednie, wysokiej jakości treści.
2. Partner z organizacjami branżowymi
Content marketing to zatłoczone miejsce, a teraz, gdy publikowanie jest tak łatwe, każdy jest pisarzem. Dobrą wiadomością jest to, że istnieje wiele możliwości publikowania gości! Możesz ustawić swoje zabytki wysoko i na boisku w placówkach takich jak Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Fast Company i The Daily Muse - wszystkie miejsca, w których profesjonaliści szukają porady. Możesz też zacząć od mniejszych witryn branżowych lub blogów biznesowych, a nawet zaoferować gościnną publikację na blogach produktów, których używasz i które kochasz.
Zdobycie miejsca lub wymienienie w jednym z głównych rynków może być wyzwaniem, ale jednym ze sposobów na przebicie się przez tłum jest współpraca z organizacjami branżowymi. Dla mnie sukcesem jest Rada Młodych Przedsiębiorców (YEC).
Kiedy po raz pierwszy eksperymentowałem z całym tym osobistym brandingiem, dołączyłem do YEC, ponieważ oferowało możliwości nawiązywania kontaktów z ponad 500 osobami, które były w podobnej sytuacji do mojej. YEC współpracuje również z największymi mediami, takimi jak OPEN Forum American Express i TechCrunch . Byłem w stanie współpracować ze mną redaktorów YEC, którzy podjęli moje wczesne wysiłki, dopóki nie miałem wystarczająco dużego portfolio, by samodzielnie napisać dla tych miejsc.
Jeśli jesteś przedsiębiorcą, istnieje wiele świetnych organizacji; oto 10 warto sprawdzić. W przeciwnym razie poszukaj podobnych organizacji, które koncentrują się na Twojej branży lub roli.
3. Wykorzystaj wszystkie możliwości edukowania innych
Wpływowi są tak bardzo wpływowi, ponieważ znajdują niszę, a następnie zapewniają najlepsze praktyki i wskazówki dotyczące tego jednego obszaru. Podczas gdy moja główna działalność dotyczy mediów społecznościowych i dużo piszę o Facebooku, założyłem również kilka innych firm, więc mogłem pisać i rozmawiać także o wyzwaniach związanych z przedsiębiorczością i startupami.
Każdy ma możliwość edukowania innych w swojej branży; musisz je tylko odkryć. Osoba zajmująca się public relations może ci w tym pomóc, ale możesz także wykonać część pracy domowej, trzymając ucho na ziemi. Jeśli prowadzisz zwykłą działalność, rozważ dołączenie do lokalnych klubów i organizacji sieciowych, aby dowiedzieć się o wydarzeniach w Twoim mieście, w których możesz sponsorować lub rozmawiać. Jeśli działasz w większej branży, bierz udział w czatach na Twitterze i grupach LinkedIn i ogólnie śledź rozmowy prowadzone przez znajomych.
Polecam również przystąpienie do programu, takiego jak Help a Reporter Out (HARO). HARO wysyła codzienne zapytania z mediów, szukając źródeł swoich artykułów. Możesz wybrać branże, o które chcesz uzyskać zapytania, a następnie łatwo odpowiedzieć. Nawiązałem wiele kontaktów z mediami za pośrednictwem HARO. Kiedyś odpowiedziałem na zapytanie, a reporter uznał mój wgląd za tak użyteczny, że teraz przychodzi do mnie jako pierwsza przed wysłaniem ogólnych zapytań.
Ilekroć widzisz okazję, aby porozmawiać lub napisać o czymś, co dzieje się w Twojej branży, nie pozwól, aby Cię to omijało. Niezależnie od tego, czy zaproszono Cię do zostania gościem na małym podcastu, czy też lokalna stacja telewizyjna chce rzucić się do twojego biura na dwuminutowy segment, wszystko to pomaga Ci ustalić, że jesteś osobistą marką i liderem i sprawia, że Twoja firma jest łatwiejsza do odkrycia. .
Stanie się liderem myśli nie jest tak trudne, jak czasochłonne. Zacznij od jednej taktyki naraz: postuj gościnnie, mów lub twórz zasoby pod wspólną marką. Gdy masz już coś dla siebie i wiesz, że masz czas na opublikowanie większej ilości treści wysokiej jakości, możesz dodać kolejną. Korzyścią jest to, że wszystkie te wysiłki zapewnią ci najwyższy poziom w branży.
