Z każdym rokiem wyborów nowe innowacje w mediach cyfrowych zmieniają sposób prowadzenia naszych kampanii politycznych. W roku wyborczym 2008 po raz pierwszy kampanie prezydenckie wykorzystały media społecznościowe, ale w 2012 r. Było prawie wszędzie: kampanie Obamy i Romneya uruchomiły aplikacje na Facebooku, eksperymentowały z reklamami na Facebooku i promowały tweety, uruchomiły konta Tumblr i wysyłały codzienne wiadomości e-mail do wyborców.
Brzmi jak coś, czego chcesz być częścią? Zainspiruj się tymi 10 kobietami, które były jednymi z kluczowych innowatorów, które pchnęły kopertę w polityce cyfrowej w 2012 r. I które bez wątpienia będą nadal kształtować sposób, w jaki politycy będą wykorzystywać technologię w przyszłości.
Marie Ewald
Zastępca Dyrektora Cyfrowego, Obama For America
W 2008 r. Kampania Obamy była pierwszą, która skutecznie wykorzystała media cyfrowe w celu pozyskania wyborców i wsparcia. Marie Ewald była ogromną częścią tego wysiłku, zarządzając pocztą e-mail kampanii i strategią pozyskiwania funduszy online. W tym roku wyborczym Ewald był drugą połową Teddy'ego Goffa, dyrektora cyfrowego kampanii, nadzorującego potężny cyfrowy zespół kampanii Obamy składającego się z 200 osób i kierującego pierwszą w swoim rodzaju strategią cyfrową opartą na danych. Zbudowała również pierwszy dział analityki kampanii, zajmujący się eksploracją danych cyfrowych pod kątem trendów i spostrzeżeń wyborców, a także opracował pionierskie narzędzia sieci społecznościowych i kampanie pozyskiwania funduszy za pośrednictwem poczty e-mail.
Amelia Showalter
Dyrektor ds. Analityki cyfrowej, Obama For America
Kampania Obamy zebrała 690 milionów dolarów ze swoich (o czym dużo mówiono) internetowych kampanii pozyskiwania funduszy, w większości z poczty elektronicznej - i to nie przez przypadek. Za tymi wiadomościami stoi Amelia Showalter, ekspert ds. Analityki cyfrowej, która wykorzystała swoją wiedzę specjalistyczną w zakresie analityki i liczb, aby pomóc w testowaniu kampanii, poprawić i zoptymalizować wszystkie formy zasięgu cyfrowego. W przypadku strategii e-mail w kampanii Showalter i jej zespół przetestowali wszystko, od linii tematu po formatowanie, aż do liczby, o jaką proszono ludzi, wielokrotnie testując różne e-maile z małymi grupami fokusowymi, aby ustalić, które wiadomości były najbardziej skuteczne w pozyskiwaniu kliknięć i działań od kibiców .
Betsy Hoover
Dyrektor organizacji online, Obama For America
W 2008 roku kampania Obamy została doceniona za portal społecznościowy My.BarackObama.com, który łączył wolontariuszy i dawał im narzędzia do organizowania. Podczas wyborów w 2012 roku Betsy Hoover została oskarżona o wykorzystanie poprzednich sukcesów „MyBO” i ulepszenie ich w celu wyobrażenia sobie, rozwoju i zbudowania większego i lepszego narzędzia do organizacji online, zwanego Dashboard. Dzięki Dashboard użytkownicy mogą łączyć się z innymi lokalnymi kibicami, planować wydarzenia, dzwonić do wyborców, a być może przede wszystkim założyć własną stronę pozyskiwania funduszy i zaprosić swoich znajomych do darowizny. Hoover pojawił się także niedawno w „Forbesa 30 lat poniżej 30”.
Erica Sackin
Digital Outreach Lead, Obama For America
Erica Sackin, której prace zostały niedawno sprofilowane na Current.com, była kluczowym łącznikiem między kampanią Obamy a blogerami. Sackin wiedziała, że zasięg tradycyjnych mediów już nie wystarcza, dlatego opracowała strategię angażowania wszelkiego rodzaju wpływowych osób, od blogerów po popularne Tumblry, a nawet użytkowników Reddit. Sackin koordynował i prowadził regularne połączenia konferencyjne na blogach, oferował treści wyłącznie dla blogerów, a także pomagał w organizacji Reddit AMA prezydenta Obamy, gdzie zadawał pytania użytkownikom Reddit podczas czatu na żywo.
Heather Holdridge
Dyrektor ds. Strategii cyfrowej, planowane rodzicielstwo
Planowane rodzicielstwo znalazło się w centrum uwagi podczas cyklu wyborczego w 2012 r. Gdy fundusze PP od Susan G. Komen Foundation były zagrożone, Heather Holdridge i jej zespół rozpoczęli kampanię „Stoję z planowanym rodzicielstwem”, aby zachęcić zwolenników do wyrażenia swojego poparcia dla organizacji na platformach społecznościowych. Holdridge wykorzystał rozmowę, która ma już miejsce w Internecie, a następnie dał ludziom narzędzia do rozpowszechniania informacji, w tym kultową grafikę i list otwarty, który organizacja poprosiła zwolenników o podpisanie i udostępnienie w sieciach społecznościowych. List ten został udostępniony ponad 99 000 razy na Facebooku, a Planowane rodzicielstwo potroiło liczbę fanów na Facebooku, które mieli na początku 2011 roku. Niektóre z jego postów na Facebooku zostały nawet udostępnione aż 20 000 razy!
Katie Harbath
Zastępca kierownika ds. Polityki publicznej, Facebook
Facebook był prawie wszędzie w tym cyklu wyborczym, a to w dużej mierze dzięki Katie Harbath, która pracuje w biurze Facebooka DC i pomaga wybranym urzędnikom i kampaniom politycznym wykorzystać platformę. Odegrała kluczową rolę w organizacji głównej debaty NBC / Facebook GOP w New Hampshire w styczniu 2012 r., A także zorganizowała obecność Facebooka na krajowej konwencji republikańskiej w sierpniu, w tym stoiska fotograficzne na Facebooku i interaktywną przestrzeń dla uczestników, aby zobaczyć, jak użytkownicy Facebooka byli omawianie wyborów. Ponadto Harbath przeszkolił wielu kandydatów i członków Kongresu w zakresie najlepszych praktyk (wielu z nich zadzwoniło do niej po wskazówki, porady i strategię), a nawet poprowadziło sesję szkoleniową na Kapitolu.
Rebecca Heisler
Dyrektor ds. Mediów społecznościowych i treści, Mitt Romney For President
Jako dyrektor ds. Mediów społecznościowych i treści kampanii prezydenckiej Mitt Romney Rebecca Heisler kierowała zespołem 16 osób pracujących nad mediami społecznościowymi i treściami w witrynach internetowych w celu nadzorowania kont społecznościowych Mitt Romney, Ann Romney i Paula Ryana oraz stron społeczności, takich jak Weterani dla Mitt i Moms dla Mitt. Kierowała także strategią treści dla MittRomney.com i nadzorowała zespół ds. Treści podróżniczych kampanii, który zapewniał w czasie rzeczywistym zdjęcia i filmy z drogi. Pod przewodnictwem Heislera strona Mitt Romney na Facebooku zyskała 10 milionów nowych fanów między majem a dniem wyborów w listopadzie 2012 r., A kampania uruchomiła dwie innowacyjne nowe aplikacje na Facebooku, aby zaangażować zwolenników i wyborców Romneya, zaangażować się w Mitt i stać z Mittem.
Mindy Finn
Polityka i rzecznictwo, Twitter
Wybory w 2012 r. Były często nazywane „wyborami na Twitterze”, a Mindy Finn był jednym z kluczowych graczy, który to uczynił. Jako szef strategicznych partnerstw Twittera zajmujących się polityką i polityką, Finn pomaga kampaniom i organizacjom DC wykorzystać siłę platformy. W cyklu 2012 trenowała liczne kampanie i organizacje wspierające na najlepszych praktykach na Twitterze i współpracowała z nimi, jak monitorować, angażować się i szybko reagować na rozmowy na Twitterze w czasie rzeczywistym. Po raz pierwszy pomogła także wprowadzić promowane produkty Twittera do sektora publicznego, co pozwoliło kampaniom wykorzystać płatne opcje reklamowe Twittera, takie jak promowane tweety, promowane konta i promowane trendy, aby rozszerzyć ich zasięg na nowe okręgi wyborcze.
Bretania Cohan
Dyrektor ds. Mediów społecznościowych, Republikański Komitet Narodowy
Brittany Cohan kieruje działaniami mediów społecznościowych dla RNC, w tym zarządza społecznościami społecznościowymi i blogerami. Podczas wyborów w 2012 r. Codziennie strategicznie nawiązywała kontakty z wyborcami na Facebooku i Twitterze, aby uzyskać głos wśród młodych republikanów. Cohan nadzorował także uruchomienie Centrum Zwycięstwa Społecznego RNC, innowacyjnej aplikacji, która pozwoliła wyborcom pobierać zasoby kampanii, uczestniczyć w bankowości telefonicznej, nawiązywać kontakty z innymi osobami wspierającymi i wiele więcej na Facebooku.
Liz Mair
Doradca ds. Komunikacji online gubernatora Scotta Walkera
Liz Mair, założyciel Mair Strategies, doradza klientom politycznym w zakresie komunikacji online. W 2012 r. Doradzała gubernatorowi Wisconsin Scottowi Walkerowi w zakresie komunikacji online w jego udanej kampanii wycofania w czerwcu, która przyniosła ogólnokrajowe zainteresowanie mediów. Pełniąc tę funkcję, zarządzała kampaniami z dziesiątkami blogerów i mediów internetowych, zwłaszcza na poziomie krajowym, którzy mogli nie mieć tak dużego doświadczenia w polityce Wisconsin, i pomagała w rozpowszechnianiu przesłania kampanii w Internecie. Wcześniej Mair była także szefową strategii komunikacji internetowej w Republikańskim Komitecie Narodowym w 2008 r., Doradzała Rickowi Perry'emu w zakresie strategii cyfrowej w jego kampanii prezydenckiej oraz doradzała Carly Fiorinie w jej wyścigu do Senatu w 2010 r.
